2013國內(nèi)家電行業(yè)走勢：延續(xù)弱復蘇

　　家電行業(yè)走勢在節(jié)能惠民補貼結(jié)束后進入一個多變期。工信部公布家電業(yè)運行情況顯示，2013年1—4月家用電器行業(yè)主利潤總額170.20億元，累計同比增長25.4%，較2012年同期提高14.55個百分點。家電企業(yè)轉(zhuǎn)型中高端策略開始展現(xiàn)效果。

　　今年上半年，申萬家電行業(yè)指數(shù)累計漲幅為20.32%，同期滬深300漲幅為0.97%，家電行業(yè)跑贏大盤21個百分點。其中，白色家電漲幅為17.72%，視聽器材漲幅為29.97%。

　　1-5月各家電品類銷售數(shù)據(jù)都有不同程度回升，電商高速發(fā)展為家電廠商帶來新的機遇和挑戰(zhàn)，銷售額度拉高的另一面是臺套數(shù)增幅有限。

　　但家電一線銷售人士對全年走勢態(tài)度依舊謹慎，并斷言規(guī)模難有大增長，2013年的同比增長前提是2012年基數(shù)偏低。

　　5月宏觀經(jīng)濟主要數(shù)據(jù)再次釋放經(jīng)濟艱難弱復蘇的信號，投資、出口、消費均低于市場預期。5月規(guī)模以上工業(yè)增加值同比實增9.2%，比4月回落0.1個百分點;PPI同比下降2.9%，比4月回落0.3個百分點，創(chuàng)8個月來新低。

　　“工業(yè)增加值增速回落表明目前實體經(jīng)濟仍舊低迷，生產(chǎn)經(jīng)營活力不足，而PPI增速繼續(xù)下降，反映出市場需求沒有得到明顯改善，企業(yè)還需要降價促銷?！?/p>

　　家電領(lǐng)域銷售人士指出，消費信心是終端零售增減的決定性因素。國內(nèi)外宏觀大環(huán)境緩慢復蘇，消費信心低迷，房地產(chǎn)調(diào)控不力，房價延續(xù)上漲趨勢，家電消費需求受到抑制。隨著中國人口紅利的結(jié)束，消費結(jié)構(gòu)和主力軍發(fā)生重大變化，迫使家電廠家尋求產(chǎn)品差異化、營銷精細化。

　　3月到6月10日，南方眾多地區(qū)浸泡在雨水之中，嚴重影響家電戶外促銷，北方地區(qū)如東三省氣溫涼爽，旺季延遲已是不爭的事實。

　　家電人士普遍認為，今年下半年行業(yè)步入深度調(diào)整期，產(chǎn)品性能成為各品牌推廣的重點，企業(yè)之間的比拼從價格全面轉(zhuǎn)向價值。

　　家電企業(yè)和商家需要一段時間適應沒有補貼的日子，未來家電相關(guān)性多元化是眾多企業(yè)的選擇。專業(yè)空調(diào)制造商格力專賣店開始銷售冰箱、小家電等產(chǎn)品，志高延伸產(chǎn)業(yè)鏈至空調(diào)壓縮機領(lǐng)域。依賴單一產(chǎn)品無法實現(xiàn)家電企業(yè)提出的規(guī)模目標。

　　對此，證券機構(gòu)持較為樂觀的態(tài)度，銀河證券分析中期看支持家電增長的因素并未改變。家電需求不必過分悲觀,中國廣闊的地域和13億人口所蘊含的市場,需要更大的想象力,我國家電行業(yè)空間遠未到增長天花板。2012年以來,家電行業(yè)格局進一步提升,行業(yè)生態(tài)越來越好。

　　國海證券分析，考慮到2012年下半年房地產(chǎn)市場銷售出現(xiàn)回暖，對家電銷售的拉動有3—6個月的滯后期，預計與其密切相關(guān)的空調(diào)和廚電的銷售在下半年將有較好的表現(xiàn)。

　　中國家電協(xié)會理事長姜風在接受采訪時提出，到2020年，如果中國城鎮(zhèn)化率達到62%，農(nóng)村市場將累計新增家電銷售額4.5萬億元，累計銷售額將突破9萬億元，其中2020年將有1萬億元的市場空間。

　　家電一線銷售人士則相對悲觀，他們認為消費信心不足無法扭轉(zhuǎn)零售低迷態(tài)勢，短期內(nèi)家電市場蛋糕無法繼續(xù)做大，品牌之間競爭越發(fā)慘烈，盡管大宗商品價格持續(xù)下跌，然而企業(yè)營銷成本等保持上漲態(tài)勢?！安荒芎唵慰纯偭繑?shù)據(jù)，要考慮成本、庫存、應收賬款等因素。”

　　不可否認的是，在三大刺激政策推動下，國內(nèi)家電朝著高能效方向快速前行，品質(zhì)、性能得到高度關(guān)注，主流國產(chǎn)品牌擺脫低價形象，追求高附加值，形成良性發(fā)展，利于家電業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展。

　　2013年國內(nèi)家電行業(yè)整體定調(diào)為弱復蘇，沖刺千億大關(guān)或者更高目標的家電企業(yè)必須采取有效措施提升規(guī)模，增加網(wǎng)點、豐富品類、加碼電商等途徑顯得格外重要，這也是下半年家電企業(yè)競爭焦點所在。

來源: 艾肯家電網(wǎng) 陳思親

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