2013國(guó)內(nèi)家電行業(yè)走勢(shì)：延續(xù)弱復(fù)蘇

　　家電行業(yè)走勢(shì)在節(jié)能惠民補(bǔ)貼結(jié)束后進(jìn)入一個(gè)多變期。工信部公布家電業(yè)運(yùn)行情況顯示，2013年1—4月家用電器行業(yè)主利潤(rùn)總額170.20億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)25.4%，較2012年同期提高14.55個(gè)百分點(diǎn)。家電企業(yè)轉(zhuǎn)型中高端策略開(kāi)始展現(xiàn)效果。

　　今年上半年，申萬(wàn)家電行業(yè)指數(shù)累計(jì)漲幅為20.32%，同期滬深300漲幅為0.97%，家電行業(yè)跑贏大盤(pán)21個(gè)百分點(diǎn)。其中，白色家電漲幅為17.72%，視聽(tīng)器材漲幅為29.97%。

　　1-5月各家電品類(lèi)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)都有不同程度回升，電商高速發(fā)展為家電廠商帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，銷(xiāo)售額度拉高的另一面是臺(tái)套數(shù)增幅有限。

　　但家電一線銷(xiāo)售人士對(duì)全年走勢(shì)態(tài)度依舊謹(jǐn)慎，并斷言規(guī)模難有大增長(zhǎng)，2013年的同比增長(zhǎng)前提是2012年基數(shù)偏低。

　　5月宏觀經(jīng)濟(jì)主要數(shù)據(jù)再次釋放經(jīng)濟(jì)艱難弱復(fù)蘇的信號(hào)，投資、出口、消費(fèi)均低于市場(chǎng)預(yù)期。5月規(guī)模以上工業(yè)增加值同比實(shí)增9.2%，比4月回落0.1個(gè)百分點(diǎn);PPI同比下降2.9%，比4月回落0.3個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)8個(gè)月來(lái)新低。

　　“工業(yè)增加值增速回落表明目前實(shí)體經(jīng)濟(jì)仍舊低迷，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活力不足，而PPI增速繼續(xù)下降，反映出市場(chǎng)需求沒(méi)有得到明顯改善，企業(yè)還需要降價(jià)促銷(xiāo)。”

　　家電領(lǐng)域銷(xiāo)售人士指出，消費(fèi)信心是終端零售增減的決定性因素。國(guó)內(nèi)外宏觀大環(huán)境緩慢復(fù)蘇，消費(fèi)信心低迷，房地產(chǎn)調(diào)控不力，房?jī)r(jià)延續(xù)上漲趨勢(shì)，家電消費(fèi)需求受到抑制。隨著中國(guó)人口紅利的結(jié)束，消費(fèi)結(jié)構(gòu)和主力軍發(fā)生重大變化，迫使家電廠家尋求產(chǎn)品差異化、營(yíng)銷(xiāo)精細(xì)化。

　　3月到6月10日，南方眾多地區(qū)浸泡在雨水之中，嚴(yán)重影響家電戶外促銷(xiāo)，北方地區(qū)如東三省氣溫涼爽，旺季延遲已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　家電人士普遍認(rèn)為，今年下半年行業(yè)步入深度調(diào)整期，產(chǎn)品性能成為各品牌推廣的重點(diǎn)，企業(yè)之間的比拼從價(jià)格全面轉(zhuǎn)向價(jià)值。

　　家電企業(yè)和商家需要一段時(shí)間適應(yīng)沒(méi)有補(bǔ)貼的日子，未來(lái)家電相關(guān)性多元化是眾多企業(yè)的選擇。專(zhuān)業(yè)空調(diào)制造商格力專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)始銷(xiāo)售冰箱、小家電等產(chǎn)品，志高延伸產(chǎn)業(yè)鏈至空調(diào)壓縮機(jī)領(lǐng)域。依賴(lài)單一產(chǎn)品無(wú)法實(shí)現(xiàn)家電企業(yè)提出的規(guī)模目標(biāo)。

　　對(duì)此，證券機(jī)構(gòu)持較為樂(lè)觀的態(tài)度，銀河證券分析中期看支持家電增長(zhǎng)的因素并未改變。家電需求不必過(guò)分悲觀,中國(guó)廣闊的地域和13億人口所蘊(yùn)含的市場(chǎng),需要更大的想象力,我國(guó)家電行業(yè)空間遠(yuǎn)未到增長(zhǎng)天花板。2012年以來(lái),家電行業(yè)格局進(jìn)一步提升,行業(yè)生態(tài)越來(lái)越好。

　　國(guó)海證券分析，考慮到2012年下半年房地產(chǎn)市場(chǎng)銷(xiāo)售出現(xiàn)回暖，對(duì)家電銷(xiāo)售的拉動(dòng)有3—6個(gè)月的滯后期，預(yù)計(jì)與其密切相關(guān)的空調(diào)和廚電的銷(xiāo)售在下半年將有較好的表現(xiàn)。

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)在接受采訪時(shí)提出，到2020年，如果中國(guó)城鎮(zhèn)化率達(dá)到62%，農(nóng)村市場(chǎng)將累計(jì)新增家電銷(xiāo)售額4.5萬(wàn)億元，累計(jì)銷(xiāo)售額將突破9萬(wàn)億元，其中2020年將有1萬(wàn)億元的市場(chǎng)空間。

　　家電一線銷(xiāo)售人士則相對(duì)悲觀，他們認(rèn)為消費(fèi)信心不足無(wú)法扭轉(zhuǎn)零售低迷態(tài)勢(shì)，短期內(nèi)家電市場(chǎng)蛋糕無(wú)法繼續(xù)做大，品牌之間競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)慘烈，盡管大宗商品價(jià)格持續(xù)下跌，然而企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成本等保持上漲態(tài)勢(shì)?！安荒芎?jiǎn)單看總量數(shù)據(jù)，要考慮成本、庫(kù)存、應(yīng)收賬款等因素。”

　　不可否認(rèn)的是，在三大刺激政策推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)家電朝著高能效方向快速前行，品質(zhì)、性能得到高度關(guān)注，主流國(guó)產(chǎn)品牌擺脫低價(jià)形象，追求高附加值，形成良性發(fā)展，利于家電業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

　　2013年國(guó)內(nèi)家電行業(yè)整體定調(diào)為弱復(fù)蘇，沖刺千億大關(guān)或者更高目標(biāo)的家電企業(yè)必須采取有效措施提升規(guī)模，增加網(wǎng)點(diǎn)、豐富品類(lèi)、加碼電商等途徑顯得格外重要，這也是下半年家電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)所在。

來(lái)源: 艾肯家電網(wǎng) 陳思親

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