政策空窗期 中國家電產(chǎn)業(yè)下一步如何走？

　　過去數(shù)年，中國家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)過政策溫床哺育后，在產(chǎn)業(yè)格局、體量、成熟度上，以時間換空間，抑或以空間換時間，目標基本實現(xiàn)。自5月31日家電節(jié)能惠民政策使命結(jié)束后，對家電產(chǎn)業(yè)有縱深影響的家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新、節(jié)能惠民這三大補貼政策全面退出，根據(jù)新一屆政府釋放的信息，家電行業(yè)再無緣刺激性、擴大市場和救急性補貼政策，從而行業(yè)步入政策空窗期。

　　企業(yè)、專家、媒體等各界依然以呵護的心態(tài)呼吁家電行業(yè)自此以更市場化的競爭規(guī)律發(fā)展。下一步從何走起，或許在清醒審視行業(yè)后，會走的更穩(wěn)。

　　產(chǎn)業(yè)在政策期暴露風險和矛盾

　　“回過頭來看，三大政策這幾年對產(chǎn)業(yè)帶來的正向作用、負向作用是什么？應(yīng)該對政策效果做客觀的評估”，資深媒體人劉荷清接受中國家電網(wǎng)采訪時呼吁說。

　　家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新、節(jié)能惠民三大補貼政策在經(jīng)濟危機和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的背景下，充分挖掘了城市市場、農(nóng)村市場中普及需求、更新?lián)Q代需求、節(jié)能需求等，讓家電行業(yè)獲得了超過其他行業(yè)所能得到的政策刺激效果。

　　國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，到2011年城鎮(zhèn)居民家庭平均每百戶家電擁有量空調(diào)是122臺，冰箱時97.23臺，洗衣機為97.05臺，彩電達到135.15臺，熱水器和微波爐擁有量也分別達到89.14臺、60.65臺。農(nóng)村居民家庭平均每百戶家電擁有量的數(shù)據(jù)顯示，彩電為115.46臺，洗衣機為62.57臺，冰箱為61.54臺，空調(diào)為22.58臺。

　　商務(wù)部2011年12月31日公布的數(shù)據(jù)顯示，全國家電以舊換新共銷售五大類新家電9248萬臺，拉動直接消費3420多億元。

　　剛剛結(jié)束的節(jié)能惠民工程在過去一年讓幾大家電品類高能效產(chǎn)品市場份額得到持續(xù)提升，在實施政策范圍內(nèi)的節(jié)能大家電產(chǎn)品均已基本達到普及水平。根據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止至2013年4月，平板電視中節(jié)能中標產(chǎn)品零售量市場占有率從去年6月的32.10%增長至88.53%，領(lǐng)跑家電類產(chǎn)品；空調(diào)中節(jié)能中標產(chǎn)品零售量市場占有率從去年6月的15.62%增長至65.69%；冰箱中節(jié)能中標產(chǎn)品市場零售量占有率從去年6月的9.91%增長至68.78%；洗衣機中節(jié)能中標產(chǎn)品市場零售量占有率從去年6月的19.47%增長至56.05%；燃氣熱水器中節(jié)能中標產(chǎn)品市場占有率從去年6月的4.83%增長至15.24%。

　　上述各組數(shù)據(jù)表明，政策的互補和直接作用讓家電行業(yè)高速增長、體量逐步放大、城鎮(zhèn)和農(nóng)村兩大二元市場家電需求得到不同高度滿足的同時，給行業(yè)留下的空間逐步縮小。當企業(yè)集體經(jīng)歷2012年行業(yè)寒冬、銷量大幅下滑、庫存推高后，才深刻感受到補貼刺激政策帶來的后遺癥。

　　中國家用電器協(xié)會副理事長王雷日前在中國家電網(wǎng)主辦的“2013中國冰箱行業(yè)高峰論壇”上對政策的正向作用和負向作用給出過中肯評價，王雷表示，這些年來，政府出臺的拉動市場需求政策給家電行業(yè)發(fā)展帶來了很大機會，面對全球經(jīng)濟危機，以冰箱行業(yè)為例，其在2009年、2010仍然保持大幅度增長，但外界也看到刺激政策空間有限，比如家電下鄉(xiāng)政策效果在2011年出現(xiàn)遞減，市場出現(xiàn)拐點，2012年行業(yè)增長趨勢大幅度放緩，即使家電下鄉(xiāng)政策不退出，這個趨勢也不會有實質(zhì)性的變化。政策在拉動市場增長的同時，可能產(chǎn)生的新矛盾和風險也存在，比如誠信問題，因此要客觀理性面對政策帶給行業(yè)的機會，行業(yè)不要過于依賴政策，而是真正回顧市場，家電行業(yè)發(fā)展歸根到底要靠市場，靠需求，靠購買力。

　　下一步，中國家電產(chǎn)業(yè)面臨的主要課題是什么

　　行業(yè)要回歸市場，如何回歸，下一步中國家電產(chǎn)業(yè)面臨的主要課題是什么？或許這個話題拋的有些大，這些年無論微觀層面還是宏觀層面，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的跡象均初步顯露，不過在實現(xiàn)“家電強國”的道路上，中國家電業(yè)已掌握的能力、到達的水平、未來空間應(yīng)該有清楚的認識。

　　在劉荷清看來，首先要看到這幾年三大政策實施結(jié)束后，帶給行業(yè)的機遇和挑戰(zhàn)，對中國整個家電產(chǎn)業(yè)目前的能力和水平要有清醒認識，對國際國內(nèi)家電市場要有清醒判斷和認識，對未來中國家電產(chǎn)業(yè)在全球的角色和作用要有清醒認識。

　　就上述話題，中國家電網(wǎng)采訪了長虹集團副總工陽丹，他表示，“即使沒有政策，產(chǎn)業(yè)方向還是互聯(lián)網(wǎng)化、智能化以及節(jié)能減排”，陽丹認為，家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新、節(jié)能惠民三大政策一方面拉動了市場，讓市場有了興奮期，政策出臺，尤其是節(jié)能惠民，讓企業(yè)技術(shù)進步獲得官方推動機會。

　　“政策結(jié)束后，我們還是圍繞智能化、節(jié)能方向走，我覺得近幾年除了這些方向，產(chǎn)業(yè)不會再有太大調(diào)整”，陽丹說，上世紀80年代-90年代是產(chǎn)業(yè)機會期，90年代到本世紀頭幾年是產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略期，自2008年以后是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動時期，這個時期產(chǎn)業(yè)方向非常重要，長虹會在智能化、節(jié)能化、家庭化方面著力，在材料技術(shù)、控制技術(shù)方面也要著力研究，技術(shù)創(chuàng)新研究是企業(yè)生存下去的唯一動力。陽丹認為，在市場層面，企業(yè)也要考慮營銷模式轉(zhuǎn)型，品牌塑造和保鮮。

　　實現(xiàn)“家電強國”的目標中，技術(shù)強國是核心的一環(huán)，從目前行業(yè)轉(zhuǎn)型成果來看，近一二年行業(yè)在節(jié)能技術(shù)上已有初步積累，在智能技術(shù)上腳步剛邁出去。不過劉荷清卻犀利直言，“我們的家電行業(yè)在核心關(guān)鍵技術(shù)、新材料、新工藝等方面應(yīng)用不夠；在傳統(tǒng)家電里，空調(diào)制冷技術(shù)、洗衣機平衡技術(shù)等基礎(chǔ)技術(shù)積累遠不足，更別提前沿技術(shù)。”

　　陽丹也發(fā)表了同樣的看法，對于中國家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備的能力，陽丹認為，得看領(lǐng)域，目前在節(jié)能材料領(lǐng)域，中國家電產(chǎn)業(yè)同三星、松下等國際企業(yè)具備同等水平，在控制技術(shù)上，我們也有領(lǐng)先的優(yōu)勢。

　　“但與國外相比，中國家電產(chǎn)業(yè)目前還處于半跟隨狀態(tài)，有一部分我們與國外同等，有一部分還在跟隨，即使是空調(diào)、冰箱、洗衣機、彩電等品類目前也是這種特征”，陽丹說。

　　事實上，在日前召開的中國家用電器協(xié)會技術(shù)委員會2013 年工作會議上，博西、小天鵝、美的、海信科龍、海爾、美菱、方太、加西貝拉、海立等企業(yè)高層代表在討論中就一致認為，流體力學在家電領(lǐng)域的應(yīng)用、變頻技術(shù)、傳感器技術(shù)、電動機技術(shù)、材料技術(shù)、噪音控制技術(shù)、各類別產(chǎn)品的特有技術(shù)、制造工藝技術(shù)和智能化技術(shù)應(yīng)是現(xiàn)有家電行業(yè)的重點問題和共性技術(shù)。行業(yè)需要探討產(chǎn)品如何創(chuàng)新、制造水平如何提升、對共性技術(shù)進行研究，最好能夠找到家電行業(yè)所謂的“顛覆性”技術(shù)，為行業(yè)帶來革命性發(fā)展。

　　國際化也是實現(xiàn)“家電強國”重要一環(huán)，劉荷清認為，這幾年國內(nèi)企業(yè)在國際化拓展、全球布局、自主品牌出口打造上有所進步，但提升的幅度遠遠不夠，韓資、日資依然在國際化方面占有先機和基礎(chǔ)，真正的跨國公司我們還沒有，作為家電制造大國，中國家電產(chǎn)業(yè)應(yīng)該有這個實力和希望，我們需要思考的是國際化如何更深遠。

　　陽丹認為，中國企業(yè)已經(jīng)和國際企業(yè)保持在第一團隊中，差距在于這個團隊里有第一名、第二名、第三名，但中國家電產(chǎn)業(yè)是完全有能力和機會從跟隨者過渡到領(lǐng)先者，這需要企業(yè)做到技術(shù)研究和產(chǎn)品開發(fā)這兩點，在技術(shù)研究上作出積累，才能讓我們產(chǎn)品開發(fā)充滿活力，從而逐漸走向領(lǐng)先。

　　王雷認為，下一步，企業(yè)要做好的是認真研究市場，研究需求，用技術(shù)進步，用科學管理，用管理創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新把產(chǎn)品做好。在發(fā)展模式上不再簡單的靠擴張和規(guī)模取勝，而要回歸產(chǎn)品本質(zhì)。要市場，要效率，要發(fā)展的空間和質(zhì)量，同時要加強自律，規(guī)范經(jīng)營行為，用提高產(chǎn)品競爭力來提升企業(yè)在行業(yè)中的競爭力。

來源：中國家電網(wǎng)

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