政策空白期 家電業(yè)再次面臨行業(yè)變革

　　實(shí)施一年的節(jié)能補(bǔ)貼政策已經(jīng)結(jié)束，從6月1日起，消費(fèi)者購買空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器5大類節(jié)能家電產(chǎn)品，不再享受中央財(cái)政補(bǔ)貼政策。政策進(jìn)入空白期，家電企業(yè)如何面對(duì)沒有補(bǔ)貼的考驗(yàn)，家電行業(yè)是否還會(huì)再次面臨變革?

　　銷售火爆 節(jié)能補(bǔ)貼政策效應(yīng)顯現(xiàn)

　　據(jù)工信部發(fā)布的前四月的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)顯示，今年1-4月，家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入 3822.50億元，同比增長16.5%;利潤總額170.20億元，增長25.4%。受政策影響，一向是家電旺季的五月更是火爆，奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，上周變頻空調(diào)的入圍產(chǎn)品銷量份額分別為54.9%，環(huán)比上升1.0個(gè)百分點(diǎn)。冰箱入圍產(chǎn)品份額76.2%，環(huán)比上升4.6%;洗衣機(jī)入圍產(chǎn)品銷量份額 57.8%，環(huán)比上升4.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　節(jié)能補(bǔ)貼實(shí)施一年來，節(jié)能家電的銷量已是顯著提升，節(jié)能家電的市場份額也是越來越大，從去年6—12月份,空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的零售量同比下降幅度分別收窄到 1.5%、5.8%和7.5%,平板電視和燃?xì)鉄崴髁闶哿客确謩e呈現(xiàn)7%和6%正增長。從冰箱行業(yè)的數(shù)據(jù)來看，2013年一季度重點(diǎn)城市冰箱銷售規(guī)模達(dá)到342萬臺(tái)左右，同比增長19.41%，銷售額同比增幅達(dá)到21.92%，實(shí)現(xiàn)量增利長。

　　能效新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

　　最新消息報(bào)道，變頻空調(diào)新能效國家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)計(jì)將于2013年下半年實(shí)施，該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)空調(diào)的能效提出新的要求，對(duì)于空調(diào)市場來說，在迅速擴(kuò)大變頻空調(diào)市場占比的同時(shí)，將加速定頻空調(diào)的退市步伐?，F(xiàn)在的1級(jí)、2級(jí)能效空調(diào)等級(jí)自動(dòng)下調(diào)1級(jí)，分別變?yōu)?級(jí)和3 級(jí)，2、3級(jí)能效空調(diào)將成為消費(fèi)者青睞的對(duì)象。

　　變頻空調(diào)銷售占比從2008年的10%不到已提升至目前的50%左右，隨著新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，空調(diào)企業(yè)為了適應(yīng)新版標(biāo)準(zhǔn)的變化，將會(huì)從調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、改善制冷制熱能效方面入手，進(jìn)而適應(yīng)市場發(fā)展。

　　除了空調(diào)的新標(biāo)準(zhǔn)即將實(shí)施，平板電視能效也傳來了升級(jí)的消息，能效值的大幅度提升，帶來的是市場進(jìn)入門檻將提高，新標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，市場在售的一級(jí)平板電視比重將由目前的70%下降到30%，二級(jí)平板電視的比重將由目前的30%上升到55%。

　　政策空白期 企業(yè)補(bǔ)貼政策接力市場

　　節(jié)能補(bǔ)貼結(jié)束后，政策進(jìn)入空白期，對(duì)于中國的家電市場又是一場考驗(yàn)，各個(gè)企業(yè)是否已經(jīng)準(zhǔn)備好了呢?據(jù)筆者了解，康佳集團(tuán)在5月31日宣布，自6月1日起重啟以舊換新、再續(xù)節(jié)能補(bǔ)貼，實(shí)現(xiàn)0秒無縫對(duì)接，以此拉開夏季攻勢，康佳宣傳將投入6.6 億元，對(duì)達(dá)到國家一級(jí)節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的康佳電視啟動(dòng)新一輪的廠家直補(bǔ)。白電企業(yè)格蘭仕推出1.5匹二級(jí)能效掛機(jī)，售價(jià)為2399元，推出即買即裝、一年兩次春秋兩季免費(fèi)深度保養(yǎng)增值服務(wù)，承諾國家節(jié)能補(bǔ)貼政策到期后將維持原價(jià)惠民。

　　節(jié)能補(bǔ)貼帶來了家電市場的發(fā)展，另外也改變了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，節(jié)能補(bǔ)貼帶來了節(jié)能產(chǎn)品的市場份額上升，再加上空調(diào)和平板電視的新能效標(biāo)準(zhǔn)將要實(shí)施，這帶來的是生產(chǎn)門檻的提高，企業(yè)只要把握市場方向，提高生產(chǎn)技術(shù)，才能在未來的市場占有一席之地。

來源: 家電聯(lián)盟 王凱

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