政策空白期 家電業(yè)再次面臨行業(yè)變革

　　實施一年的節(jié)能補貼政策已經(jīng)結(jié)束，從6月1日起，消費者購買空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器5大類節(jié)能家電產(chǎn)品，不再享受中央財政補貼政策。政策進入空白期，家電企業(yè)如何面對沒有補貼的考驗，家電行業(yè)是否還會再次面臨變革?

　　銷售火爆 節(jié)能補貼政策效應(yīng)顯現(xiàn)

　　據(jù)工信部發(fā)布的前四月的經(jīng)濟指標顯示，今年1-4月，家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入 3822.50億元，同比增長16.5%;利潤總額170.20億元，增長25.4%。受政策影響，一向是家電旺季的五月更是火爆，奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，上周變頻空調(diào)的入圍產(chǎn)品銷量份額分別為54.9%，環(huán)比上升1.0個百分點。冰箱入圍產(chǎn)品份額76.2%，環(huán)比上升4.6%;洗衣機入圍產(chǎn)品銷量份額 57.8%，環(huán)比上升4.2個百分點。

　　節(jié)能補貼實施一年來，節(jié)能家電的銷量已是顯著提升，節(jié)能家電的市場份額也是越來越大，從去年6—12月份,空調(diào)、冰箱、洗衣機的零售量同比下降幅度分別收窄到 1.5%、5.8%和7.5%,平板電視和燃氣熱水器零售量同比分別呈現(xiàn)7%和6%正增長。從冰箱行業(yè)的數(shù)據(jù)來看，2013年一季度重點城市冰箱銷售規(guī)模達到342萬臺左右，同比增長19.41%，銷售額同比增幅達到21.92%，實現(xiàn)量增利長。

　　能效新標準實施 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

　　最新消息報道，變頻空調(diào)新能效國家標準預(yù)計將于2013年下半年實施，該標準對空調(diào)的能效提出新的要求，對于空調(diào)市場來說，在迅速擴大變頻空調(diào)市場占比的同時，將加速定頻空調(diào)的退市步伐?，F(xiàn)在的1級、2級能效空調(diào)等級自動下調(diào)1級，分別變?yōu)?級和3 級，2、3級能效空調(diào)將成為消費者青睞的對象。

　　變頻空調(diào)銷售占比從2008年的10%不到已提升至目前的50%左右，隨著新能效標準的實施，空調(diào)企業(yè)為了適應(yīng)新版標準的變化，將會從調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、改善制冷制熱能效方面入手，進而適應(yīng)市場發(fā)展。

　　除了空調(diào)的新標準即將實施，平板電視能效也傳來了升級的消息，能效值的大幅度提升，帶來的是市場進入門檻將提高，新標準出臺后，市場在售的一級平板電視比重將由目前的70%下降到30%，二級平板電視的比重將由目前的30%上升到55%。

　　政策空白期 企業(yè)補貼政策接力市場

　　節(jié)能補貼結(jié)束后，政策進入空白期，對于中國的家電市場又是一場考驗，各個企業(yè)是否已經(jīng)準備好了呢?據(jù)筆者了解，康佳集團在5月31日宣布，自6月1日起重啟以舊換新、再續(xù)節(jié)能補貼，實現(xiàn)0秒無縫對接，以此拉開夏季攻勢，康佳宣傳將投入6.6 億元，對達到國家一級節(jié)能標準的康佳電視啟動新一輪的廠家直補。白電企業(yè)格蘭仕推出1.5匹二級能效掛機，售價為2399元，推出即買即裝、一年兩次春秋兩季免費深度保養(yǎng)增值服務(wù)，承諾國家節(jié)能補貼政策到期后將維持原價惠民。

　　節(jié)能補貼帶來了家電市場的發(fā)展，另外也改變了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，節(jié)能補貼帶來了節(jié)能產(chǎn)品的市場份額上升，再加上空調(diào)和平板電視的新能效標準將要實施，這帶來的是生產(chǎn)門檻的提高，企業(yè)只要把握市場方向，提高生產(chǎn)技術(shù)，才能在未來的市場占有一席之地。

來源: 家電聯(lián)盟 王凱

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