玩具企業(yè)遭遇挑戰(zhàn) 如何突破“電子產(chǎn)品圍城”

　　平板電腦近年來日益受到孩子們的青睞，這讓毛絨玩具、電動火車等傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)企業(yè)壓力倍增。但令人意外的是，近期，全球玩具生產(chǎn)及零售巨頭玩具反斗城五家門店同時投入運營，這也是該公司在華最大規(guī)模的一次集中開店，對于為何逆市擴張，該公司中國區(qū)董事總經(jīng)理慕飛馬告訴北京商報記者，“面對電子產(chǎn)品沖擊，傳統(tǒng)玩具企業(yè)確實在研發(fā)上面臨很大挑戰(zhàn)，但玩具市場很廣闊，玩具企業(yè)也正在開發(fā)新型玩具以增強市場競爭力”。

　　北京商報記者獲悉，由于抵擋不了平板電腦的猛烈攻勢，部分國內(nèi)玩具企業(yè)訂單量下滑超五成，而歐美玩具巨頭也同樣遭遇了市場被電子產(chǎn)品搶占的尷尬。但真正令人憂心的是玩具企業(yè)毫無對策。對于這一狀況，慕飛馬認為，電子寵物等與傳統(tǒng)玩具和電子相結(jié)合的產(chǎn)品以及益智類教育玩具很可能讓企業(yè)突破“電子產(chǎn)品圍城”的窘境。

　　北京商報記者：去年圣誕節(jié)，電子產(chǎn)品超過傳統(tǒng)玩具，成為最受孩子歡迎的禮物，您如何看待這一狀況？

　　慕飛馬：平板電腦的興起，對傳統(tǒng)玩具行業(yè)確實產(chǎn)生了很大的影響。但也應(yīng)該看到，玩具市場非常大，傳統(tǒng)玩具還是有足夠的生存空間的。而且，來自電子產(chǎn)品的競爭對傳統(tǒng)玩具企業(yè)也是一個促進，未來企業(yè)會將電子玩具作為開發(fā)的重點，比如電子寵物等。

　　另一方面，我們也注意到很多報道稱，因為電子產(chǎn)品搶占市場以及其他問題，中國玩具企業(yè)陷入經(jīng)營困境。我認為，中國玩具制造業(yè)主要依靠外銷，所以他們的訂單減少不是因為企業(yè)本身存在問題，而是海外市場狀況不好。相信隨著全球經(jīng)濟市場的回暖，中國玩具業(yè)也將脫困。

　　北京商報記者：中國玩具市場低迷，那么玩具反斗城在中國的銷售狀況如何？

　　慕飛馬：目前公司最大的市場還是在美國，第二大市場是日本，玩具反斗城在當(dāng)?shù)亻_設(shè)了160余家店。中國市場的前景是非常樂觀的，且發(fā)展速度也非常快，可以預(yù)計，未來幾年內(nèi)中國將成為玩具反斗城的主要市場之一。目前，玩具反斗城已在中國內(nèi)地24個城市開設(shè)了38家實體店和2家網(wǎng)店。按照計劃，2015年將達到100家。

　　北京商報記者：您認為中國的消費者與國外消費者有何區(qū)別？

　　慕飛馬：中國家長非常重視玩具的教育功能，因此玩具生產(chǎn)和銷售企業(yè)應(yīng)該加強益智類玩具的比重。小朋友不僅可以在動手操作這些玩具時，清楚直觀地認識和了解各種形體，還可以通過提高手指的靈活度激發(fā)大腦潛能，以及培養(yǎng)三維空間的立體思維，這些也是電子游戲、電腦或平板電腦無法比擬的。

　　北京商報記者：您認為玩具企業(yè)在中國目前面臨的最大難題和挑戰(zhàn)是什么？

　　慕飛馬：在電子產(chǎn)品成為孩子摯愛后，對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，研發(fā)肯定是很大的挑戰(zhàn)，要知道，創(chuàng)造出一些全新的、讓消費者興奮的產(chǎn)品并不容易。另外，玩具企業(yè)選擇銷售地點也比較困難，如何創(chuàng)造出讓小朋友進來就不想走的環(huán)境讓我們費勁腦筋。

來源：中外玩具網(wǎng)

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