文具出口要做好市場(chǎng)的定位

　　近年來，國內(nèi)一批自主品牌企業(yè)潛心研究市場(chǎng)，致力于開發(fā)國際市場(chǎng)，取得了初步的成果。尤其是國內(nèi)較大型的文具品牌企業(yè)致力于走向國際市場(chǎng)前列，積極參與世界經(jīng)濟(jì)一體化，期望盡早成長(zhǎng)為國際性的文具供應(yīng)商。

　　不過，現(xiàn)在中國文具還說不上頂天立地，要走得穩(wěn)并取得進(jìn)一步發(fā)展，必須付出更大努力。因?yàn)槲覀兠鎸?duì)的是整個(gè)世界的強(qiáng)手，絲毫也含糊不得。因此國內(nèi)文具企業(yè)積極研究國際市場(chǎng)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，趨利避害，認(rèn)清自己分級(jí)與定位。

　　文具企業(yè)要大步走向國際市場(chǎng)，必須主動(dòng)研究國際市場(chǎng)，搞清楚現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因?yàn)楝F(xiàn)今的國際市場(chǎng)，包括歐美市場(chǎng)的大門口，都有按市場(chǎng)規(guī)律形成的許多門檻，其中有檔次，品種，價(jià)位，與消費(fèi)文化內(nèi)容等等。對(duì)此缺乏了解，就很難打進(jìn)人家的市場(chǎng)大門。當(dāng)然，其他國家的市場(chǎng)自然也有許多的非同質(zhì)的因素，也需要認(rèn)真給予把握。僅就與我國毗鄰的東南亞各國文具市場(chǎng)，就分有許多不同的消費(fèi)檔次，消費(fèi)習(xí)慣與需求，值得認(rèn)真研究。

　　在爭(zhēng)奪東南亞文具市場(chǎng)方面，我國將面臨著更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)?shù)卣诩哟笪木弋a(chǎn)業(yè)的進(jìn)程，比如越南表現(xiàn)出咄咄逼人的態(tài)勢(shì)。由于其價(jià)格優(yōu)勢(shì)以及同屬東盟國家的地區(qū)特點(diǎn)，中國文具出口要擴(kuò)大在東南亞地區(qū)的戰(zhàn)果越發(fā)困難。

　　目前我們已經(jīng)進(jìn)入面臨“前有狼，后有虎”的局面。重要的是我國文具行業(yè)要有遠(yuǎn)慮與長(zhǎng)期的戰(zhàn)略思考，充分與認(rèn)真地研究國際市場(chǎng)的分工與分級(jí)。主動(dòng)確定自身在國際市場(chǎng)的位置與近期與長(zhǎng)期發(fā)展的方向和發(fā)展目標(biāo)，努力不斷提高自己產(chǎn)品升級(jí)升檔的速度，提高技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新的水平，盡快從中抵檔級(jí)別上升到中高檔的市場(chǎng)級(jí)別，與后繼的追隨者拉開和保持一定的距離。

來源：樂普升文具

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