文具出口要做好市場的定位

　　近年來，國內(nèi)一批自主品牌企業(yè)潛心研究市場，致力于開發(fā)國際市場，取得了初步的成果。尤其是國內(nèi)較大型的文具品牌企業(yè)致力于走向國際市場前列，積極參與世界經(jīng)濟一體化，期望盡早成長為國際性的文具供應商。

　　不過，現(xiàn)在中國文具還說不上頂天立地，要走得穩(wěn)并取得進一步發(fā)展，必須付出更大努力。因為我們面對的是整個世界的強手，絲毫也含糊不得。因此國內(nèi)文具企業(yè)積極研究國際市場，揚長避短，趨利避害，認清自己分級與定位。

　　文具企業(yè)要大步走向國際市場，必須主動研究國際市場，搞清楚現(xiàn)在的競爭對手。因為現(xiàn)今的國際市場，包括歐美市場的大門口，都有按市場規(guī)律形成的許多門檻，其中有檔次，品種，價位，與消費文化內(nèi)容等等。對此缺乏了解，就很難打進人家的市場大門。當然，其他國家的市場自然也有許多的非同質(zhì)的因素，也需要認真給予把握。僅就與我國毗鄰的東南亞各國文具市場，就分有許多不同的消費檔次，消費習慣與需求，值得認真研究。

　　在爭奪東南亞文具市場方面，我國將面臨著更加激烈的競爭。當?shù)卣诩哟笪木弋a(chǎn)業(yè)的進程，比如越南表現(xiàn)出咄咄逼人的態(tài)勢。由于其價格優(yōu)勢以及同屬東盟國家的地區(qū)特點，中國文具出口要擴大在東南亞地區(qū)的戰(zhàn)果越發(fā)困難。

　　目前我們已經(jīng)進入面臨“前有狼，后有虎”的局面。重要的是我國文具行業(yè)要有遠慮與長期的戰(zhàn)略思考，充分與認真地研究國際市場的分工與分級。主動確定自身在國際市場的位置與近期與長期發(fā)展的方向和發(fā)展目標，努力不斷提高自己產(chǎn)品升級升檔的速度，提高技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新的水平，盡快從中抵檔級別上升到中高檔的市場級別，與后繼的追隨者拉開和保持一定的距離。

來源：樂普升文具

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