資源爭奪搶價(jià)格戰(zhàn) 商戶分家應(yīng)對電商二選一

　　進(jìn)入6月，又到了一年中電商最精彩的時(shí)刻。京東和蘇寧易購日前在微博上互下戰(zhàn)書，分別以“別鬧”和“別慌”推出促銷海報(bào)。易迅網(wǎng)和樂蜂網(wǎng)等也以“別系列”緊隨其后。在明面開打價(jià)格戰(zhàn)的同時(shí)，大型電商私下里的資源爭奪戰(zhàn)更加激烈。由于哪個(gè)電商平臺都不敢得罪，有的商家在“二選一”的要求下注冊兩個(gè)公司，用下“雙黃蛋”的辦法破解電商站隊(duì)。

　　昨日，京東商城副總裁蕢鶯春稱，某競爭對手要求第三方商家“二選一”。京東相關(guān)負(fù)責(zé)人也承認(rèn)，最近陸續(xù)有供應(yīng)商和賣家反饋，收到某大型平臺“二選一”的要求：如果不退出京東店慶月的促銷活動(dòng)，將不能參加其促銷活動(dòng)。

　　事實(shí)上，要求賣家站隊(duì)并非第一次在行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)，去年“雙11”期間類似的事件就曾發(fā)生。由于有了經(jīng)驗(yàn)，不少賣家已經(jīng)有了對策。據(jù)一位知情人士透露，不少中小品牌商家為了應(yīng)對大型電商“二選一”的要求，在去年“雙11”之后就開始準(zhǔn)備并主動(dòng)分家注冊了兩家公司，從而將業(yè)務(wù)分開經(jīng)營。不過這種模式也有弊端。一般情況下，注冊兩個(gè)公司只限于中小賣家，對于有很高知名度的大品牌商家則很難使用。因此，這部分大賣家需要在大型電商之間做出“二選一”。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從行業(yè)良性發(fā)展角度考慮，越多平臺參與競爭就會(huì)給消費(fèi)者越多的選擇，價(jià)格水分也會(huì)更小。如果“二選一”的行為不斷在行業(yè)內(nèi)上演，從行業(yè)發(fā)展的角度看，規(guī)模更大的電商可能會(huì)逐步形成壟斷，不僅會(huì)影響入駐平臺商家的權(quán)益，也會(huì)最終損害消費(fèi)者的利益。

　　無論是不久前比拼物流水平的“生死時(shí)速”，還是再度上演的商戶資源爭奪戰(zhàn)，都表明大型電商間的競爭趨于白熱化。北京商報(bào)記者注意到，其實(shí)從5月中開始，電商就不斷爆料為6月的價(jià)格戰(zhàn)預(yù)熱。近期京東首席營銷官藍(lán)燁的內(nèi)部郵件曝光;蘇寧在6月即將重點(diǎn)推出重磅促銷活動(dòng)的“第二單半價(jià)”的郵件也被曝光。

　　京東和蘇寧易購還突然在微博上互下戰(zhàn)書，分別推出“別鬧”和“別慌”的促銷主題，吸引了大量關(guān)注。易迅網(wǎng)、樂蜂網(wǎng)等同行緊隨其后。一直叫板京東的易迅網(wǎng)宣布，將從6月8日-30日推出有獎(jiǎng)“價(jià)格舉報(bào)”活動(dòng)，在此期間，如發(fā)現(xiàn)易迅網(wǎng)價(jià)格高過京東，易迅網(wǎng)不僅會(huì)降價(jià)，還會(huì)給消費(fèi)者積分獎(jiǎng)勵(lì)?；瘖y品電商樂蜂網(wǎng)方面也表示將斥資3億元備貨，加入京東店慶“6·18”的促銷中。

　　在電商業(yè)專家看來，今年的6月電商大戰(zhàn)會(huì)比去年更具看點(diǎn)。目前除天貓外，京東和蘇寧易購的銷售業(yè)績已經(jīng)明顯領(lǐng)先于易迅網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、國美在線等同行。如果不能對行業(yè)領(lǐng)先者進(jìn)行有效狙擊，未來的行業(yè)話語權(quán)勢必會(huì)由寡頭決定。

來源: 北京商報(bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀