資源爭(zhēng)奪搶價(jià)格戰(zhàn) 商戶分家應(yīng)對(duì)電商二選一

　　進(jìn)入6月，又到了一年中電商最精彩的時(shí)刻。京東和蘇寧易購(gòu)日前在微博上互下戰(zhàn)書(shū)，分別以“別鬧”和“別慌”推出促銷(xiāo)海報(bào)。易迅網(wǎng)和樂(lè)蜂網(wǎng)等也以“別系列”緊隨其后。在明面開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)的同時(shí)，大型電商私下里的資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)更加激烈。由于哪個(gè)電商平臺(tái)都不敢得罪，有的商家在“二選一”的要求下注冊(cè)兩個(gè)公司，用下“雙黃蛋”的辦法破解電商站隊(duì)。

　　昨日，京東商城副總裁蕢鶯春稱，某競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要求第三方商家“二選一”。京東相關(guān)負(fù)責(zé)人也承認(rèn)，最近陸續(xù)有供應(yīng)商和賣(mài)家反饋，收到某大型平臺(tái)“二選一”的要求：如果不退出京東店慶月的促銷(xiāo)活動(dòng)，將不能參加其促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　事實(shí)上，要求賣(mài)家站隊(duì)并非第一次在行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)，去年“雙11”期間類似的事件就曾發(fā)生。由于有了經(jīng)驗(yàn)，不少賣(mài)家已經(jīng)有了對(duì)策。據(jù)一位知情人士透露，不少中小品牌商家為了應(yīng)對(duì)大型電商“二選一”的要求，在去年“雙11”之后就開(kāi)始準(zhǔn)備并主動(dòng)分家注冊(cè)了兩家公司，從而將業(yè)務(wù)分開(kāi)經(jīng)營(yíng)。不過(guò)這種模式也有弊端。一般情況下，注冊(cè)兩個(gè)公司只限于中小賣(mài)家，對(duì)于有很高知名度的大品牌商家則很難使用。因此，這部分大賣(mài)家需要在大型電商之間做出“二選一”。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從行業(yè)良性發(fā)展角度考慮，越多平臺(tái)參與競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)給消費(fèi)者越多的選擇，價(jià)格水分也會(huì)更小。如果“二選一”的行為不斷在行業(yè)內(nèi)上演，從行業(yè)發(fā)展的角度看，規(guī)模更大的電商可能會(huì)逐步形成壟斷，不僅會(huì)影響入駐平臺(tái)商家的權(quán)益，也會(huì)最終損害消費(fèi)者的利益。

　　無(wú)論是不久前比拼物流水平的“生死時(shí)速”，還是再度上演的商戶資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)，都表明大型電商間的競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。北京商報(bào)記者注意到，其實(shí)從5月中開(kāi)始，電商就不斷爆料為6月的價(jià)格戰(zhàn)預(yù)熱。近期京東首席營(yíng)銷(xiāo)官藍(lán)燁的內(nèi)部郵件曝光;蘇寧在6月即將重點(diǎn)推出重磅促銷(xiāo)活動(dòng)的“第二單半價(jià)”的郵件也被曝光。

　　京東和蘇寧易購(gòu)還突然在微博上互下戰(zhàn)書(shū)，分別推出“別鬧”和“別慌”的促銷(xiāo)主題，吸引了大量關(guān)注。易迅網(wǎng)、樂(lè)蜂網(wǎng)等同行緊隨其后。一直叫板京東的易迅網(wǎng)宣布，將從6月8日-30日推出有獎(jiǎng)“價(jià)格舉報(bào)”活動(dòng)，在此期間，如發(fā)現(xiàn)易迅網(wǎng)價(jià)格高過(guò)京東，易迅網(wǎng)不僅會(huì)降價(jià)，還會(huì)給消費(fèi)者積分獎(jiǎng)勵(lì)?；瘖y品電商樂(lè)蜂網(wǎng)方面也表示將斥資3億元備貨，加入京東店慶“6·18”的促銷(xiāo)中。

　　在電商業(yè)專家看來(lái)，今年的6月電商大戰(zhàn)會(huì)比去年更具看點(diǎn)。目前除天貓外，京東和蘇寧易購(gòu)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)已經(jīng)明顯領(lǐng)先于易迅網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、國(guó)美在線等同行。如果不能對(duì)行業(yè)領(lǐng)先者進(jìn)行有效狙擊，未來(lái)的行業(yè)話語(yǔ)權(quán)勢(shì)必會(huì)由寡頭決定。

來(lái)源: 北京商報(bào)

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