節(jié)能補(bǔ)貼將到期 家電政策紅利弊端顯現(xiàn)

　　本月31日，家電節(jié)能補(bǔ)貼將正式結(jié)束，家電市場迎來政策扶持“空白期”。對于政策結(jié)束后的家電行業(yè)情況，許多分析認(rèn)為，一段時間的市場平淡期不可避免，高庫存企業(yè)和小品牌將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。這不僅是市場的優(yōu)勝劣汰，更多是享受多年政策紅利后家電行業(yè)應(yīng)該付出的代價，甚至于目前有企業(yè)明確表示不希望補(bǔ)貼再延續(xù)：“該市場自由競爭的就應(yīng)該交給市場”。政策紅利對家電行業(yè)而言到底是福是禍?節(jié)能補(bǔ)貼結(jié)束后的家電市場狀況足以說明。

　　近年家電業(yè)“靠政策吃飯”

　　家電行業(yè)自2009年起就享受政策紅利滋潤，在經(jīng)濟(jì)下行的情況下仍能保持一定增速，被業(yè)內(nèi)視為“靠政策吃飯”。

　　2008年，受金融危機(jī)影響，中國家電業(yè)規(guī)模增速從之前的14%-15%驟降至4.5%。為擴(kuò)大內(nèi)需保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)，同時幫助家電行業(yè)度過難關(guān)，國家先是在2009年2月全國推廣家電下鄉(xiāng)政策，對多個品類的家電給予銷售價格13%的財政補(bǔ)貼;同年5月，國家又出臺了以舊換新政策，進(jìn)一步拉動國內(nèi)需求。在這兩個重量級推手的推動下，家電銷售量一日千里，市場呈現(xiàn)出極熱狀態(tài)。資料顯示，2010年家電業(yè)規(guī)模增長近30%，美的、格力等一線家電品牌營收和凈利潤增長均在40%以上，而在補(bǔ)貼中收益極大的二三線家電品牌，如志高控股，僅2010年上半年所獲政府節(jié)能補(bǔ)貼就高達(dá)5.9億元，該公司上半年的凈利潤卻只有2.78億元。根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，截至2012年10月底，全國累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.83億臺，實現(xiàn)銷售額6811億元;截止2011年11月底，家電以舊政策落幕前夕，全國共銷售五大類新家電8130萬臺，拉動直接消費超過3000億元。

　　即將結(jié)束的節(jié)能補(bǔ)貼政策亦對家電銷售起到了極大的推動作用。2012年6月，國務(wù)院決定安排財政補(bǔ)貼265億元，推廣節(jié)能家電產(chǎn)品，能效補(bǔ)貼從 100元/臺至400元/臺不等。在這真金白銀的補(bǔ)貼之下，節(jié)能家電產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升。有數(shù)據(jù)顯示，2012年節(jié)能補(bǔ)貼帶動3270多萬臺高效節(jié)能家電推廣，拉動消費1154億多元，而預(yù)計到今年5月底政策結(jié)束時將拉動超過2500億元的節(jié)能家電銷售。

　　政策紅利帶來“補(bǔ)貼依賴癥”

　　補(bǔ)貼政策助家電行業(yè)度過了經(jīng)濟(jì)危機(jī)，創(chuàng)下靚麗的銷售數(shù)據(jù)，但也為家電行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展埋下隱患。在政策退出后，人們發(fā)現(xiàn)市場衰退十分明顯，家電市場從極熱迅速轉(zhuǎn)入極冷，銷售業(yè)績直線下滑。2011年年底，家電下鄉(xiāng)和以舊換新相繼結(jié)束，在新的補(bǔ)貼政策出臺前的“真空期”，國內(nèi)家電市場非常低迷，多數(shù)大型零售企業(yè)沒有完成銷售任務(wù)，2012年銷售總量較2011年下滑近20%。

　　有補(bǔ)貼則興，無補(bǔ)貼則衰，家電行業(yè)“補(bǔ)貼依賴癥”癥狀明顯。美的集團(tuán)董事長方洪波就曾在采訪中直言“家電補(bǔ)貼政策不宜長期實施”，他表示最終還是應(yīng)該通過市場的力量促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，倒逼企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，否則企業(yè)容易患上“補(bǔ)貼依賴癥”。近年來國家刺激性補(bǔ)貼政策迭出，在刺激市場的同時也對正常的市場經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了干擾。如家電下鄉(xiāng)催熱了許多不知名的二三線品牌，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，市場魚龍混雜;節(jié)能補(bǔ)貼政策實施后，各地還陸續(xù)出現(xiàn)“騙補(bǔ)”現(xiàn)象，市場上以次充好、低效能冒充高效能的產(chǎn)品泛濫。這些都對家電行業(yè)的健康發(fā)展產(chǎn)生惡劣影響。

　　還有觀點指出，補(bǔ)貼政策在很大程度上對家電市場造成了透支。家電產(chǎn)品屬于耐用消費品，消費周期通常在5至8年，而在政策的刺激下今年的家電消費繼續(xù)井噴，打亂了行業(yè)固有的消費周期，使得消費收縮后供求失控的風(fēng)險大大增加，家電企業(yè)將面臨巨大的高庫存壓力。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，此次節(jié)能補(bǔ)貼政策結(jié)束后，若不出臺其他補(bǔ)貼政策，今年下半年家電市場將會迎來又一個低谷。

　　政策退出家電業(yè)何去何從

　　享受了多年的政策紅利之后，家電業(yè)將如何承擔(dān)隨之而來的惡果?業(yè)界最關(guān)注的莫過于企業(yè)將如何度過即將到來的銷售冷淡期，家電行業(yè)要如何擺脫“政策依賴癥”。

　　為了避免政策退出后慘烈的銷量“大跌”，部分商家推出了“企業(yè)版”家電補(bǔ)貼，結(jié)合其他促銷方式延續(xù)消費刺激。一方面促進(jìn)消費，另一方面幫助企業(yè)清理庫存，爭取補(bǔ)貼退出“軟著陸”。

　　但對于行業(yè)而言，“企業(yè)版”補(bǔ)貼是“換湯不換藥”。更多觀點認(rèn)為，此次政策到期是市場轉(zhuǎn)型的重大機(jī)遇，家電企業(yè)應(yīng)趁機(jī)求變擺脫“補(bǔ)貼依賴癥”。中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪表示，隨著政府對家電業(yè)的扶持力度逐漸減弱，中國家電業(yè)將迎來重構(gòu)，家電企業(yè)面臨品牌升級關(guān)口。因此，家電企業(yè)不應(yīng)停留在產(chǎn)品價格層面上，而應(yīng)該注重技術(shù)研發(fā)和消費者體驗，加強(qiáng)銷售渠道擴(kuò)張，在維護(hù)自身品牌價值的同時推出更多適應(yīng)社會發(fā)展潮流的產(chǎn)品。

來源：鳳凰網(wǎng)廣州站

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