民族日化品牌欲借東風(fēng)突圍

　　在日化行業(yè)，民族日化品牌一直面臨著“外資圍城”的窘?jīng)r，然而隨著國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪給民族品牌帶來(lái)的積極風(fēng)向，不少民族日化品牌開(kāi)始頻頻發(fā)力，尋求突圍之路。在百雀羚發(fā)力終端市場(chǎng)之后，索芙特日前也攜手知名巨星古天樂(lè)力推蘊(yùn)含漢草精華的6級(jí)防脫育發(fā)香波新品。在發(fā)布會(huì)上，索芙特集團(tuán)總裁張桂珍表示，憑借差異化的產(chǎn)品策略，索芙特有望走出當(dāng)前的行業(yè)發(fā)展僵局，并助力民族日化品牌重新崛起。企業(yè)的目標(biāo)是5年內(nèi)把市場(chǎng)做到40億。

　　索芙特看好防脫洗發(fā)市場(chǎng)

　　長(zhǎng)期以來(lái)，外資品牌異軍突起是中國(guó)日化行業(yè)發(fā)展的內(nèi)傷。在品牌層級(jí)結(jié)構(gòu)中，歐美品牌占據(jù)中國(guó)日化品牌的高端市場(chǎng)，韓日品牌雄踞中高端市場(chǎng)，而中國(guó)民族品牌在中低端市場(chǎng)混戰(zhàn)。然而，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一局面有望得到扭轉(zhuǎn)。

　　分析人士指出，今年初，彭夫人陪同習(xí)總書(shū)記出訪，堅(jiān)持使用民族化妝品和時(shí)裝品牌，一時(shí)間成為國(guó)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)，而這將必將掀起一股蝴蝶效應(yīng)，為帶動(dòng)中國(guó)品牌崛起、建立民眾對(duì)民族品牌的信心起到積極的導(dǎo)向作用。

　　索芙特董事長(zhǎng)梁國(guó)堅(jiān)也認(rèn)為，目前中國(guó)民族日化品牌的新一輪春天已經(jīng)到來(lái)，發(fā)展形成了“國(guó)家鼓勵(lì)，民眾響應(yīng)，企業(yè)努力”的三方互動(dòng)效應(yīng)的良好局面，索芙特將借這陣行業(yè)東風(fēng)將自己打造為中國(guó)功能性個(gè)人護(hù)理第一品牌，扛起民族品牌崛起的大旗。

　　正是把握到這一風(fēng)向，索芙特決定重整旗鼓，借東風(fēng)突圍。5月18日，索芙特在博鰲亞洲論壇大酒店舉行了“索芙特·古天樂(lè)形象代言簽約儀式暨6級(jí)防脫育發(fā)香波新品上市發(fā)布會(huì)”。對(duì)于防脫洗發(fā)市場(chǎng)，梁國(guó)堅(jiān)表示很看好。據(jù)悉，尼爾森的調(diào)查顯示：我國(guó)男性脫發(fā)患者超過(guò)40%以上，并且發(fā)病率將以每年15%-18%的速度逐年增加。而在生活壓力增大，作息不規(guī)律等因素的綜合作用下，目前脫發(fā)人群正趨向年輕化。目前中國(guó)已經(jīng)成為世界上洗發(fā)水銷量最高的國(guó)家，洗發(fā)水市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超過(guò)300億元，而防脫市場(chǎng)占全國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)的4%左右，且呈現(xiàn)復(fù)合增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

　　尋找藍(lán)海，發(fā)力功能性化妝品市場(chǎng)

　　外資品牌對(duì)民族品牌的包圍之勢(shì)已久，民族日化企業(yè)究竟應(yīng)該如何突圍？

　　索芙特經(jīng)營(yíng)管理不總監(jiān)馬振航則分析，如果去模仿外資品牌或者是跟隨外資品牌的套路去走，那么民族化妝品品牌只能做小弟。因此我們要實(shí)行“差位戰(zhàn)略”，尋找一條別的品牌可能充分發(fā)掘的一條路，選擇自己的一個(gè)藍(lán)海，而功能性化妝品市場(chǎng)就是一個(gè)很好的契機(jī)。

　　記者了解到，不少品牌也采用了瞄準(zhǔn)高端、深耕渠道、啟動(dòng)國(guó)際化戰(zhàn)略等“反圍剿”的戰(zhàn)術(shù)。不過(guò)一位日化行業(yè)的長(zhǎng)期觀察者認(rèn)為，“這些只是渠道和品牌包裝等方面的變革，但說(shuō)到底，偉大的品牌需要的還是偉大的產(chǎn)品，在日化領(lǐng)域，明星產(chǎn)品常常會(huì)成為品牌絕地反擊和屹立不倒的傳家寶，打造獨(dú)特的核心產(chǎn)品力才是民族日化的王道?！?br/>

　　梁國(guó)堅(jiān)對(duì)此深表認(rèn)同：“當(dāng)年索芙特崛起憑借的就是減肥香皂等功能性產(chǎn)品，這也是成就索芙特‘中國(guó)日化第一股’的關(guān)鍵，未來(lái)索芙特還會(huì)并依托其現(xiàn)有的科技、漢草資源、融資能力的優(yōu)勢(shì)，研發(fā)將現(xiàn)代科技與漢草精華相融合的明星產(chǎn)品，強(qiáng)化中國(guó)日化品牌區(qū)隔于外資品牌的獨(dú)特利益點(diǎn)。”

　　事實(shí)上，幾年前，索芙特便與廣州萊德?tīng)柹锟萍加邢薰竞献鳎闪⒚滥w工程日化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心，通過(guò)生物科學(xué)技術(shù)提升日化產(chǎn)品的功效。而在廣西梧州建立漢草種植示范基地，則充分保證原材料的安全性和效力。此外，索芙特還著手進(jìn)行品牌結(jié)構(gòu)和渠道的改革，并啟動(dòng)專賣店、專營(yíng)店的建設(shè)。在產(chǎn)品層面，將打造防脫、纖體、美白、塑顏的產(chǎn)品矩陣，分別布局這四大細(xì)分市場(chǎng)。

　　“我們的使命就是把索芙特打造成為中國(guó)功能性個(gè)人護(hù)理用品第一品牌，要做‘中國(guó)的嬌韻詩(shī)’，并由此引領(lǐng)中國(guó)日化品牌重新崛起?！绷簢?guó)堅(jiān)對(duì)未來(lái)充滿信心。

　　對(duì)于民族品牌的發(fā)展，古天樂(lè)也寄予厚望，他在接受記者采訪時(shí)表示，“我一定支持民族品牌，因?yàn)槲蚁Ｍ幸惶煳铱梢愿麄円黄鹱呦蜻@個(gè)世界。”

來(lái)源：中國(guó)輕工業(yè)網(wǎng)

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