機頂盒“異軍突起” 意圖爭奪電視這塊屏

　　2012年開始，小米、樂視紛紛推出“電視盒子”，雖然經(jīng)過諸多波折，但從數(shù)據(jù)來看，這些智能盒子的銷售狀況還是較為喜人，樂視更直接從盒子跳到電視，推出了自己的智能電視產(chǎn)品。近日，繼小米、樂視盒子大賣之后，雷柏發(fā)布了RATV，PPTV也發(fā)布了PPbox，甚至以路由器起家的TP-LINK也推出了類似的盒子產(chǎn)品，另外有傳聞稱阿里巴巴旗下云OS事業(yè)部也將推出互聯(lián)網(wǎng)機頂盒，意圖將電商業(yè)務(wù)擴展到電視屏幕。一時“盒子”猶如雨后春筍一般涌現(xiàn)而出，各大企業(yè)紛紛“跨界”造起盒子。

　　“跨界盒子”困難多

　　企業(yè)“跨界”推盒子自然是看重了電視屏幕這一塊大蛋糕。不過難題也就擺在眼前，硬件產(chǎn)品和軟件內(nèi)容如何實現(xiàn)一體化，就是其中一項巨大的考驗。針對阿里巴巴旗下云OS事業(yè)部推互聯(lián)網(wǎng)機頂盒，中國電子商會秘書長陸刃波就曾表示，其內(nèi)容或?qū)⒊蔀槠湟淮蠖贪?，即便有消息稱阿里或可能與華數(shù)傳媒、湖南衛(wèi)視合作，但仍需面臨如何對資源和推廣力度分配問題。陸刃波認為，作為過渡型產(chǎn)品，盒子或?qū)⒈恢悄茈娨暽踔廖磥淼男滦碗娨曀〈?br/>

　　相反，對于樂視、PPTV這樣的互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)來講，盒子的內(nèi)容也許成為他們產(chǎn)品的一大亮點，但資金、技術(shù)、渠道門檻、售后服務(wù)將是這些企業(yè)需要面對的不可避免的難題。首先是銷售渠道，互聯(lián)企業(yè)的機頂盒，大部分售價較為低廉，諸如樂視盒子C1，“0元硬件免費送，僅收內(nèi)容服務(wù)費”，硬件低廉的利潤使他們幾乎不可能進駐賣場等傳統(tǒng)家電渠道，如果沒有一個適時的營銷手段，銷量將無從談起。同時生產(chǎn)、物流以及售后等方面也是需要考慮的問題，過度依賴合作伙伴，亦非長久之計。資深行業(yè)分析師梁振鵬，針對樂視網(wǎng)就曾表示，樂視網(wǎng)的優(yōu)勢在于擁有眾多互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶，在軟件、正版內(nèi)容領(lǐng)域有比較扎實的基礎(chǔ)。但是，樂視網(wǎng)在電視的上游核心產(chǎn)業(yè)鏈、下游組裝制造、物流配送、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)均要完全依賴于合作伙伴，這種被動的角色注定其在IT行業(yè)的優(yōu)勢根本無法移植到彩電行業(yè)。

　　另外，在各企業(yè)紛紛推出“盒子”的同時，另一個難題也就顯現(xiàn)在了大家面前，就是盒子內(nèi)容的同質(zhì)化問題。根據(jù)廣電總局于2011年頒發(fā)的181號文件，機頂盒只能選擇連接廣電批準(zhǔn)的合法內(nèi)容服務(wù)平臺。即“盒子”要想進入市場，就要選擇與持有互聯(lián)網(wǎng)電視運營牌照的機構(gòu)合作。目前持有互聯(lián)網(wǎng)電視運營牌照的機構(gòu)只有七家：CNTV、杭州華數(shù)、百視通、南方傳媒、湖南電視臺、中國軌跡廣播電臺以及中央人民電臺。從已經(jīng)發(fā)布的智能電視盒子來看，其中小米盒子、樂視LETV、以及雷柏新發(fā)布的RATV都選擇與CNTV合作，雖然這些企業(yè)都推出了帶有自己特色的內(nèi)容，但在更多方面仍然無法避免產(chǎn)品的內(nèi)容同質(zhì)化問題。

　　迎難而上 意在爭奪電視這塊屏

　　雖然互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“跨界”做盒子困難實多，但為了“電視這塊屏”，各企業(yè)還是打破頭了想入行。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國有4億多家庭，而電視機的數(shù)量更要元高于4億臺，其中非智能電視占據(jù)著相當(dāng)大的一部分比例。如此根據(jù)盒子的平均價格，可大致推算出機頂盒市場需求或?qū)⒊^千億。市場前景巨大且成本低廉的盒子成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)圖謀電視屏的第一選擇。正是基于此，各大通信運營商、電子設(shè)備公司、互聯(lián)網(wǎng)視頻公司、甚至像阿里巴巴這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)，凡是想瓜分電視終端市場的企業(yè)都選擇電視機頂盒來做這“探路石”。

　　中國電子商會秘書長陸刃波表示，對于互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)以及移動設(shè)備廠商而言，電視產(chǎn)業(yè)是一塊有待爭搶的大蛋糕，但對于做電視的話，資金、技術(shù)、渠道門檻是難以逾越的鴻溝，所以成本低、需求量大的盒子市場是他們目前與傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)展開競爭不錯的選擇。

　　對于這些“跨界”而來的眾多“競爭者”，傳統(tǒng)彩電企業(yè)則顯得從容不迫，業(yè)內(nèi)各大知名彩電品牌，推出的智能電視多囊括了智能機頂盒的功能，認為“互聯(lián)網(wǎng)盒子，只不過是把電視機的互聯(lián)網(wǎng)功能單列出來進行銷售”，這主要針對的是消費者舊式不能聯(lián)網(wǎng)的電視。隨著電視向高清化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，智能電視勢必在整個電視行業(yè)大力普及已成為共識，電視機加機頂盒的一體化同樣將成為主流趨勢，即時機頂盒也就沒必要單獨存在。

來源：慧聰家電網(wǎng)　盧海

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀