廚電成為家電業(yè)僅存利潤(rùn)高地

　　作為房地產(chǎn)的下游行業(yè)，家電行業(yè)的興衰一直與之息息相關(guān)。在房地產(chǎn)走勢(shì)日趨疲弱之際，國(guó)美、蘇寧也率一干家電廠商開(kāi)始了一輪輪彩電、冰箱、空調(diào)等的大促銷(xiāo)。不過(guò)，值得注意的是，在琳瑯滿(mǎn)目的促銷(xiāo)大戰(zhàn)中，廚電產(chǎn)品的身影并不多。

　　“廚電是家電行業(yè)最后一塊利潤(rùn)高地”，老板電器品牌部長(zhǎng)張瑄日前對(duì)表示,“現(xiàn)階段，廚房電器行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)遠(yuǎn)沒(méi)有白電和黑電行業(yè)這么激烈，尤其在高端廚電領(lǐng)域，呈現(xiàn)的是競(jìng)與和的態(tài)勢(shì)”。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，2012年前十大品牌占據(jù)了66.37%的零售量市場(chǎng)份額，其中老板、方太、華帝共劃走了34.78%的市場(chǎng)份額，老板以 12.88%的零售量市場(chǎng)份額排在第一名?！耙环矫妫?、中、低端品牌格局正在形成，隨著消費(fèi)的升級(jí)，高端廚電市場(chǎng)的份額在持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者在選購(gòu)廚房電器產(chǎn)品時(shí)從原先單純的關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格，轉(zhuǎn)變?yōu)楦嗟目紤]的產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)實(shí)力以及售后服務(wù)等，老板電器去年及今年一季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也充分說(shuō)明了這一點(diǎn);另一方面，技術(shù)創(chuàng)新始終是企業(yè)立于不敗之地的法寶，老板電器之所以能夠領(lǐng)先，也在于不斷推出新技術(shù)，如2009年推出的雙勁芯技術(shù)，以及2013年推出的‘極速潔凈’技術(shù)等”，張瑄表示。

　　一位不愿具名的分析人士對(duì)表示：“目前，廚電領(lǐng)域的品牌不下千家，行業(yè)基本分為兩派，一派是走品牌化路線(xiàn)的企業(yè)，例如老板電器、美的、西門(mén)子等，通過(guò)建立品牌來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng);另一派則是市場(chǎng)上的散兵游勇，受限于資金、技術(shù)等，只能偏安于三、四級(jí)市場(chǎng)，以薄利多銷(xiāo)為主?！?br/>

　　房地產(chǎn)疲態(tài)無(wú)礙高端廚電

　　房地產(chǎn)的疲態(tài)，使得水泥、鋼鐵、建材等受到了牽連，但似乎并未影響到高端廚電。數(shù)據(jù)顯示，老板電器2012年凈利潤(rùn)2.68億元，同比增長(zhǎng) 43.34%。一季報(bào)營(yíng)業(yè)收入4.52億元，同比增長(zhǎng)27.5%,公司預(yù)計(jì)2013年1月-6月歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為11,713.8萬(wàn)元至 14,908.47萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)10%至40%。

　　對(duì)于業(yè)績(jī)不為房地產(chǎn)疲軟所動(dòng)，張瑄指出：“近幾年，由于政府政策調(diào)控加緊，導(dǎo)致房地產(chǎn)市場(chǎng)整體緊縮，對(duì)廚電市場(chǎng)特別是中低端廚電產(chǎn)品帶來(lái)一定的影響，一些規(guī)模較小的廚電企業(yè)隨著行業(yè)洗牌紛紛出局。與此同時(shí)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)廚電產(chǎn)品時(shí)也更趨于理性，對(duì)廚房電器這類(lèi)家裝產(chǎn)品會(huì)選擇品牌、品質(zhì)更有保障的大品牌。對(duì)老板電器而言，反倒是利好?！?/p>

　　中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心數(shù)據(jù)顯示，2012年，老板電器以10.92%的市場(chǎng)份額取得油煙機(jī)行業(yè)第一名。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2012年，老板電器以零售量13%和零售額19.7%的占有率摘得煙機(jī)行業(yè)“雙冠王”。自此，實(shí)現(xiàn)了15年銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先的業(yè)績(jī)。

　　新技術(shù)是行業(yè)發(fā)展必然出路

　　面對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及消費(fèi)者需求的變化，對(duì)于廚電業(yè)來(lái)講，以新技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展是必然出路?！袄习咫娖髦阅芾卫握紦?jù)高端廚電品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位，主要靠的是專(zhuān)注和技術(shù)創(chuàng)新，34年來(lái)我們只專(zhuān)注高端廚電，一次次的技術(shù)創(chuàng)新一直引領(lǐng)著廚電行業(yè)的發(fā)展方向?！睆埇u表示。

　　張瑄舉例稱(chēng)，由于近幾年空氣污染的加重，消費(fèi)者對(duì)PM2.5變得更加敏感，對(duì)廚房的空氣質(zhì)量也提出了更高的要求。在調(diào)查中，老板電器發(fā)現(xiàn)，很多消費(fèi)者希望油煙機(jī)能夠快速吸除廚房PM2.5，為家人創(chuàng)造一個(gè)健康的空氣環(huán)境。“老板電器2013年新款煙機(jī)8218正是深入了解到消費(fèi)者的需求之后誕生的，從極速吸煙、順暢排煙、強(qiáng)效過(guò)濾、3秒快拆以及智控科技五個(gè)方面提高油煙機(jī)的綜合性能，全面提升消費(fèi)者的烹飪體驗(yàn)”。

　　分析人士指出：“以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的技術(shù)創(chuàng)新，才能推動(dòng)整個(gè)廚電行業(yè)的升級(jí)和產(chǎn)品的更新?lián)Q代，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)積極健康的發(fā)展。同時(shí)，民族品牌只有堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新之路，并深刻理解中國(guó)消費(fèi)者的使用習(xí)慣和真實(shí)需求，才能開(kāi)發(fā)出滿(mǎn)足消費(fèi)者需要的高質(zhì)量的產(chǎn)品?！?/p>

來(lái)源：證券日?qǐng)?bào) 賀 駿

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀