中低端產(chǎn)品受制高端戰(zhàn)略能否振興彩電業(yè)

　　隨著節(jié)能補貼政策即將到期，中低端產(chǎn)品占比高的品牌正受到政策退出風(fēng)險的威脅。近年來，以創(chuàng)維為代表的國內(nèi)彩電企業(yè)推出的高端戰(zhàn)略加速了產(chǎn)品的迅速普及，去年面世的超高清電視在“五一”節(jié)市場受到消費者的熱捧。有關(guān)專家表示，高端戰(zhàn)略不僅是企業(yè)提升利潤水平的有力法寶，也能增加產(chǎn)業(yè)政策退出后企業(yè)的抗風(fēng)險能力。

　　“五一”市場嶄露頭角

　　今年前四個月彩電行業(yè)整體出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，而創(chuàng)維等本土優(yōu)勢品牌的增長更是高達40%以上。

　　北京商報記者發(fā)現(xiàn)，在“五一”銷售產(chǎn)品的整體結(jié)構(gòu)比例中，超高清電視份額出現(xiàn)大幅上漲。創(chuàng)維RGB中國營銷總部總經(jīng)理劉耀平表示，在“五一”黃金周，一線城市的分公司銷售中超高清電視銷售占比已經(jīng)達到10%，而從全年來看在中國市場創(chuàng)維云電視占比要超過30%，其中超高清電視占比達到8%，銷售額則占到了15%。

　　目前市面上的超高清產(chǎn)品，電視屏幕的分辨率為3840×2160，顯示設(shè)備的總像素數(shù)量達到了800萬以上，是全高清的4倍、高清的8倍。這樣產(chǎn)品的優(yōu)點就是遠距離仍然能夠很清晰地收看圖像，也避免了距離太近而產(chǎn)生的顆粒感。

　　高端戰(zhàn)略拉動業(yè)績

　　一直以來，超高清市場呈現(xiàn)叫好不叫座的狀況，由于片源不足、價格過高等問題，企業(yè)在發(fā)展中仍然顯得很猶豫。一位不愿具名的企業(yè)代表就指出，超高清面板等上游原材料價格偏高，在市場尚未完全打開的情況下，大舉投資會嚴重占用現(xiàn)金流，存在著產(chǎn)業(yè)風(fēng)險。

　　不過創(chuàng)維2013年在超高清電視領(lǐng)域卻果斷投入。對此，創(chuàng)維彩電事業(yè)部總裁劉棠枝認為，超高清產(chǎn)品的投入和推廣只是創(chuàng)維高端戰(zhàn)略的一部分，在2012 年創(chuàng)維就開始宣布高端戰(zhàn)略，業(yè)績出現(xiàn)明顯提升。在剛剛結(jié)束的2012-2013財年，創(chuàng)維數(shù)碼過去半年中毛利率保持了20.1%的高位。在資本市場的表現(xiàn)也非常出色，股價從去年下半年谷底的2.88港元上升到近期最高的6.67港元，實現(xiàn)了V形反轉(zhuǎn)。

　　銀河證券的報告指出，隨著本土液晶面板產(chǎn)業(yè)鏈布局的完成，加上內(nèi)地彩電廠商與臺灣面板商的戰(zhàn)略合作，中國品牌與三星、索尼等外資品牌目前的差距僅僅是品牌價值上的，在技術(shù)上，特別是智能等應(yīng)用技術(shù)上，中國品牌則有了更多的優(yōu)勢。

　　錯位布局應(yīng)對風(fēng)險

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認為，高端戰(zhàn)略能夠規(guī)避政策退出風(fēng)險。市場調(diào)研機構(gòu)Displaysearch中國區(qū)市場研究總監(jiān)張兵認為：“去年一季度由于家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策退出，加上春節(jié)淡季等因素，整個彩電市場出現(xiàn)了少有的負增長，這造成去年一季度的行業(yè)數(shù)據(jù)基數(shù)偏低。”

　　一般而言，政策實施總會提前透支市場，退出后市場面臨尷尬，劉棠枝告訴記者，“正是看到了節(jié)能惠民政策退出對中低端市場可能造成的沖擊，去年我們提出高端品牌戰(zhàn)略，而且為此做了準備，所以這一政策退出只會沖擊那些中低端占比高的品牌”。

　　此外，節(jié)能惠民政策更多拉動的是32英寸等中低端LED液晶電視市場的快速增長，政策結(jié)束后32英寸中低端產(chǎn)品市場將大幅萎縮。所以創(chuàng)維、TCL等企業(yè)就開始進行錯位布局，加大了42英寸、46英寸甚至55英寸等大尺寸產(chǎn)品的布局。

　　“雖然節(jié)能惠民在5月底到期是否延續(xù)還未有官方定論，但是即便其退出，對于已經(jīng)將主要結(jié)構(gòu)調(diào)整到非補貼產(chǎn)品上的企業(yè)，其受到的影響微乎其微?！币晃患译妼＜冶硎?。

來源：北京商報

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