全球鐘表業(yè)洗牌游戲觀察

　　全球最大的鐘表珠寶展Basel World，越來(lái)越多地受到鐘表愛(ài)好者的矚目。作為對(duì)這個(gè)行業(yè)關(guān)注十年之久的人，我特別想從產(chǎn)經(jīng)角度分享一下我的看法。以往，骨干品牌的新品是展覽的亮點(diǎn)，但是今年，行業(yè)的調(diào)整和頗有黑馬之姿的個(gè)別中高端的力作，令人刮目相看。

　　2013年，Basel World更新了展館布局，首先是利用了擴(kuò)大和合并等手段，滿足了爭(zhēng)當(dāng)樂(lè)適品的鐘表品牌們出人頭地的心態(tài)。例如，把原來(lái)的1、2號(hào)兩個(gè)館合并為1號(hào)館，中間由赫爾佐格設(shè)計(jì)了連接舊的1、2兩個(gè)館的跨樓。 再有，人們心目中1號(hào)館的最黃金的位置發(fā)生調(diào)整，矗立在原來(lái)1號(hào)館入口的美資品牌昆侖表（CORUM），被LVMH集團(tuán)的寶格麗BVLGARI占據(jù)，昆侖表“退守”到1號(hào)館最靠里面的位置。同樣遭此境遇的還有美資品牌摩凡陀（MOVADO）。獨(dú)立家族品牌蕭邦（Chopard）依然占據(jù)1號(hào)館顯要位置。LVMH高端品牌HULBOT和中高端品牌豪雅（TAGHeuer）的位置同時(shí)“向前一步走”。而且，與此相輔相成地，LVMH這兩個(gè)品牌今年發(fā)布的新品足以形成今年Basel World最鮮明的亮點(diǎn)。瑞士三大集團(tuán)（斯沃琪、百達(dá)翡麗、勞力士）的原有位置繼續(xù)得到鞏固。世界三大樂(lè)適品集團(tuán)中的歷峰集團(tuán)只參加SIHH，另外兩大里的LVMH在Basel World出盡風(fēng)頭，剛剛改名的KERRING集團(tuán)（原PPR集團(tuán)）讓出了原來(lái)位置較好的BOUCHERON的展位，換得剛剛收購(gòu)的MACALUSO家族掌控的芝柏表（Girard Perregaux）和尚維沙（JeanRichard）品牌在1號(hào)館西南角的一席之地，以便讓芝柏表這個(gè)上世紀(jì)30年代開(kāi)始就歸外姓人幾易其手的拉紹德封的品牌終于有了再次以高端樂(lè)適品身份屹立在世界鐘表品牌之內(nèi)的機(jī)會(huì)。KERRING集團(tuán)跟掌握芝柏表的MACALUSO家族有著長(zhǎng)期的合作，芝柏表也長(zhǎng)期是KERRING和幾個(gè)意大利品牌的鐘表供應(yīng)商，現(xiàn)在KERRING把芝柏表歸入旗下，集團(tuán)內(nèi)部運(yùn)作就更方便了。

　　拉紹德封在這里做表可以做品牌要小心

　　在巴塞爾采訪期間，得知昆侖表被收購(gòu)的消息。我看到昆侖表展臺(tái)退居到1號(hào)館最里面，想拍一張照片，卻發(fā)現(xiàn)燈箱是時(shí)開(kāi)時(shí)關(guān)的。為什么會(huì)這樣？燈箱再次打開(kāi)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)CORUM下面是La Chaux de fond 拉紹德封字樣。我不禁想起了那個(gè)地區(qū)從上世紀(jì)30年代就易手的另外一個(gè)品牌芝柏表。

　　腕表制作的核心詞匯是工業(yè)化生產(chǎn)，誰(shuí)工業(yè)化做得好，誰(shuí)就取得商業(yè)上的成功。理由很簡(jiǎn)單，工業(yè)化首先可以讓?xiě)驯砘蛘咄蟊碣I(mǎi)得起；其次，工業(yè)化生產(chǎn)讓零件品質(zhì)穩(wěn)定（工業(yè)化之前，鐘表的零件不通用，誰(shuí)做的表出了問(wèn)題必須是誰(shuí)修），從而實(shí)現(xiàn)零件通用。日內(nèi)瓦地區(qū)的品牌因?yàn)殚L(zhǎng)年以極高的水準(zhǔn)為社會(huì)最頂層人士做表，所以不過(guò)分強(qiáng)調(diào)工業(yè)化。而瑞士其他地區(qū)，則只能走工業(yè)化道路。在向工業(yè)化轉(zhuǎn)換過(guò)程中，反應(yīng)慢的或者頑固不化的被淘汰。拉紹德封的例子最具有代表性。

　　如今，拉紹德封的制表傳統(tǒng)仍被保持，所以不乏有錢(qián)的品牌在那里組建生產(chǎn)基地。但是以拉紹德封為地名的品牌就不那么妙了。工業(yè)化的趨勢(shì)可以在拉紹德封看到，盡管很多制表商反對(duì)機(jī)械化，尤其是那些分包商。向工業(yè)化的轉(zhuǎn)變被認(rèn)為是一種風(fēng)險(xiǎn)，這種風(fēng)險(xiǎn)將導(dǎo)致當(dāng)?shù)厣鐣?huì)秩序的不穩(wěn)定，所以才會(huì)遭到抵制。對(duì)工業(yè)化的抵制，導(dǎo)致一些制表商離開(kāi)拉紹德封，轉(zhuǎn)而在別的地方建立工廠。勃蘭特兄弟，把家族的生意轉(zhuǎn)移到比爾，在那里成就了瑞士最大的制表廠之一——?dú)W米茄。遷出后同樣聲名顯赫的還有Le Landeron（著名機(jī)芯廠）。最后，創(chuàng)建于拉紹德封的Schwob家族把工廠建在了郊外，并于1895年創(chuàng)建了19世紀(jì)末20世紀(jì)初瑞士4大制造商之一的TWCTavannes Watch Co.。

　　中高端品牌成為巴塞爾表展中堅(jiān)力量

　　隨著法拉利La Ferrari的發(fā)布，作為法拉利品牌全面戰(zhàn)略合作伙伴的宇舶表（Hublot）也發(fā)布了全新的La Ferrari腕表，它新就新在前所未有的機(jī)芯結(jié)構(gòu)。同時(shí)，古埃及人的天文計(jì)算機(jī)安提凱希拉腕表，首次能夠像腕表一樣佩戴在手腕上，還能夠顯示太陽(yáng)和月亮星座，這個(gè)LVMH的高端鐘表品牌還駕輕就熟地為這款表配備了立式陀飛輪。豪雅表在慶祝著名的賽車(chē)計(jì)時(shí)表卡萊拉50周年的同時(shí)，還發(fā)布革命性的磁力擒縱腕表?；莞拱l(fā)明游絲兩個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，無(wú)數(shù)優(yōu)秀的制表師追求讓金屬游絲發(fā)揚(yáng)光大，同時(shí)也絞盡腦汁克服著金屬游絲的種種局限和缺點(diǎn)。特殊合金、同軸擒縱、硅游絲，各種手段都用到了。然而，擅長(zhǎng)創(chuàng)新求發(fā)展的瑞士人，今天想到了一個(gè)顛覆性的方案，他們居然讓游絲這個(gè)機(jī)械鐘表的靈魂消失了。取而代之的是磁力。更有甚者，豪雅的磁力擒縱系統(tǒng)的應(yīng)用居然是兩大復(fù)雜功能——雙陀飛輪Double Tourbillon和計(jì)時(shí)表（Chronograph）。

　　陶瓷也分高端和低端

　　以尖端科技打造的高新材質(zhì)是近兩年品牌關(guān)注的又一焦點(diǎn)，陶瓷以高耐磨度閃耀其中，本屆Basel World中更以雷達(dá)與歐米茄再創(chuàng)佳績(jī)，推出高端陶瓷表款。

　　歐米茄推出了一款陶瓷表殼的超霸腕表（Speed Master），這是歐米茄首次使用黑色表殼?！拔覀?cè)诟叨送蟊砩喜挥肞VD鍍黑的原因是怕日后磨損，”歐米茄全球產(chǎn)品總監(jiān)Monachon先生說(shuō)，“我們這種陶瓷結(jié)構(gòu)，不是傳統(tǒng)的，在金屬骨架上構(gòu)建陶瓷的結(jié)構(gòu)，而是直接由陶瓷一體成型的Mono cock結(jié)構(gòu)?！睘闅W米茄提供這種陶瓷的是斯沃琪集團(tuán)的Comadur公司，這家公司是斯沃琪集團(tuán)內(nèi)的專門(mén)研究陶瓷等材料的機(jī)構(gòu)，沒(méi)有什么比傾集團(tuán)之力研發(fā)的成果更好了。同時(shí)，集團(tuán)內(nèi)另一品牌雷達(dá)表在高科技陶瓷方面走得更遠(yuǎn)了。該品牌在兩個(gè)方面再次創(chuàng)下世界第一：最輕腕表和首次采用觸控技術(shù)在手腕上。雷達(dá)表的Diamaster 鉆霸系列RHW1 限量版腕表，使用氮化鈦和氮化硅等材質(zhì)，再加上斯沃琪集團(tuán)內(nèi)專業(yè)制造商ETA為其開(kāi)發(fā)的超輕機(jī)芯，讓整個(gè)表重量?jī)H為68克！而且，這種新型陶瓷呈現(xiàn)一種青銅氧化般不規(guī)則質(zhì)感。雷達(dá)是世界上最先使用陶瓷做表的品牌，“雖然都叫陶瓷，但陶瓷也分高端和低端?！崩走_(dá)的全球總裁Matthias Breschan說(shuō)。

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