中國(guó)牛仔加工企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)謀發(fā)展

　　19世紀(jì)至今，源于美國(guó)西部的牛仔褲，受到了眾多消費(fèi)者的擁護(hù)和喜愛，有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，每個(gè)人的衣柜里都約有七八條牛仔褲。目前，雖然眾多休閑及潮牌牛仔服裝大量涌現(xiàn)，但我國(guó)絕大多數(shù)牛仔服裝企業(yè)的外貿(mào)內(nèi)銷，均以加工型產(chǎn)品為主，企業(yè)占有量的優(yōu)勢(shì)，卻因缺乏自己的品牌，使絕大部分的產(chǎn)品利潤(rùn)流向了國(guó)外。與此同時(shí)，當(dāng)前訂單外流形勢(shì)加劇，加工企業(yè)倍感壓力。那么，針對(duì)這樣的生存現(xiàn)狀，牛仔加工企業(yè)采取了那些措施來轉(zhuǎn)型升級(jí)呢？

　　低端訂單轉(zhuǎn)移就做高端產(chǎn)品

　　隨著我國(guó)制造業(yè)成本優(yōu)勢(shì)逐漸消失，一些中低端訂單轉(zhuǎn)移到東南亞國(guó)家，對(duì)于做出口的企業(yè)來說，無疑面臨著巨大的考驗(yàn)，同時(shí)也對(duì)我國(guó)服裝出口帶來了影響。廣州市創(chuàng)興服裝集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理、廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李恩表示，中國(guó)牛仔出口的優(yōu)勢(shì)是價(jià)格，當(dāng)價(jià)格優(yōu)勢(shì)下降，其他優(yōu)勢(shì)還沒形成之時(shí)，出口增長(zhǎng)停滯甚至下降是必然的。愛斯達(dá)服飾有限公司總經(jīng)理樊友斌說：“由于東南亞國(guó)家的勞動(dòng)成本低，人均月工資才80~120美元左右，而我國(guó)的工資成本卻超出4倍，我們?nèi)鄙倭松a(chǎn)成本上的優(yōu)勢(shì)，這對(duì)我國(guó)的制衣行業(yè)沖擊較大。不過，我認(rèn)為這也是一種趨勢(shì)，國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段后，必然會(huì)騰籠換鳥，將低端制造業(yè)輸出，將留下來的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、引進(jìn)高效設(shè)備，彌補(bǔ)制造成本的差距，還可以提升產(chǎn)品品質(zhì)和檔次?！眲趧?dòng)力成本的差距在一定程度上也變成了一把無形的推手，低端訂單的轉(zhuǎn)移，將迫使國(guó)內(nèi)的服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。樊友斌表示：“就牛仔產(chǎn)品而言，在改革開放初期，很多香港的人才和技術(shù)進(jìn)入中國(guó)廣東，奠定了牛仔服裝洗水行業(yè)的基礎(chǔ)，在高端產(chǎn)品上我們的優(yōu)勢(shì)還是很明顯的?！?/p>

　　關(guān)注內(nèi)銷市場(chǎng)做自有品牌

　　在失去低端產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)后，企業(yè)便開始尋找新的方法來維護(hù)自己的市場(chǎng)地位。一些企業(yè)一方面調(diào)整思路，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)設(shè)備與設(shè)計(jì)人才，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)高端產(chǎn)品，另一方面則把目光開始轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并建立自己的品牌。愛斯達(dá)服飾2011年和2012年外銷占比高達(dá)80%，2013年外銷預(yù)計(jì)占比60%，同時(shí)推動(dòng)公司自主品牌“EVERSTAR”進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；位于新塘的日產(chǎn)能5萬余件的創(chuàng)興服裝集團(tuán)，內(nèi)銷外貿(mào)的比例達(dá)到9∶1，除服務(wù)于ONLY、VEROMODA、CLRIDE.N、LEE、PHARD、威格、利郎、卡賓等知名牛仔品牌外，也創(chuàng)立了自己的品牌CONSHING及HITWON。

　　廣東佛山順德區(qū)均安鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)陳有嬛也表示：“2011年以來，因受到歐美國(guó)家經(jīng)濟(jì)萎縮的影響，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿不是很高。近年來，均安的很多牛仔企業(yè)都很關(guān)注內(nèi)銷市場(chǎng)，一些做大量出口的牛仔企業(yè)也開始創(chuàng)建自己的品牌。目前，均安鎮(zhèn)就有10多家自有品牌企業(yè)，如樂奇服裝有限公司、愛斯達(dá)服飾有限公司等?！?/p>

　　苦練內(nèi)功提升設(shè)計(jì)水平

　　對(duì)于服裝來說，設(shè)計(jì)猶如其靈魂，而目前行業(yè)人士普遍認(rèn)為我國(guó)的牛仔產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上與國(guó)際水平差距很大。樊友斌表示，“國(guó)內(nèi)的牛仔服裝制造水平不亞于歐美，很多國(guó)際知名品牌都在中國(guó)加工生產(chǎn)，但在設(shè)計(jì)方面他認(rèn)為，我國(guó)缺乏專業(yè)且知名的牛仔品牌，此外牛仔作為美國(guó)的“泊來品”。在我國(guó)缺少牛仔文化的根基，產(chǎn)品設(shè)計(jì)上缺少中國(guó)元素，這可能是造成國(guó)內(nèi)牛仔市場(chǎng)一直被美國(guó)和意大利品牌占據(jù)的原因。

　　2013年中國(guó)服裝服飾博覽會(huì)期間，參加“Let’s Denim Dialogue”牛仔論壇的國(guó)內(nèi)眾多優(yōu)秀的牛仔企業(yè)代表也反映，國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)水平與國(guó)外存在較大差距，是目前發(fā)展牛仔產(chǎn)業(yè)的一個(gè)短板。據(jù)李恩介紹，因國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水平與企業(yè)要求存在差距，創(chuàng)興集團(tuán)的設(shè)計(jì)師多來自中國(guó)香港、土耳其、意大利等地。提高國(guó)內(nèi)牛仔服裝的設(shè)計(jì)水平，是未來發(fā)展自主品牌的重要任務(wù)。

　　牛仔論壇上，德國(guó)一家運(yùn)動(dòng)服裝出版社的負(fù)責(zé)人表示，目前國(guó)外年輕人對(duì)于牛仔品牌的忠實(shí)度也在下降，國(guó)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，中國(guó)的服裝品牌只有找準(zhǔn)自我定位，區(qū)分于其他品牌，才能在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)地位。提升設(shè)計(jì)水平、創(chuàng)新面料品質(zhì)、改進(jìn)洗水工藝，對(duì)于發(fā)展牛仔產(chǎn)業(yè)很重要，而未來走精品路線、建立自己的牛仔品牌，更加重要。

來源：中國(guó)紡織報(bào) 作者：任晶晶

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