節(jié)能補(bǔ)貼行將到期 家電企業(yè)再迎大考

　　“救心丸”。而沒有“救心丸”，國內(nèi)家電業(yè)還能行嗎?

　　5月底節(jié)能惠民補(bǔ)貼即將結(jié)束，作為目前僅存的家電補(bǔ)貼政策，它的到期讓家電賣場、廠商和消費(fèi)者各方的“內(nèi)心”泛起了陣陣漣漪。

　　2012年6月1日，國務(wù)院啟動(dòng)惠民補(bǔ)貼政策，決定安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元，推廣節(jié)能的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器等，消費(fèi)者購買相應(yīng)型號(hào)的節(jié)能家電，均可享受國家能效補(bǔ)貼。能效補(bǔ)貼從100元/臺(tái)——400元/臺(tái)不等，實(shí)施期暫定一年。

　　新政出臺(tái)一年后，對家電產(chǎn)業(yè)布局影響重大，也帶來了家電企業(yè)產(chǎn)品銷量的較好提升。中怡康研究數(shù)據(jù)顯示，2012年節(jié)能惠民工程政策帶動(dòng)3270萬臺(tái)高效節(jié)能家電的推廣，拉動(dòng)消費(fèi)需求1154億元。而據(jù)最新中怡康數(shù)據(jù)，今年一季度國內(nèi)家電市場銷售總規(guī)模3326億元，同比增長19.45%。其中，彩電零售額累計(jì)銷售496億元，同比增長40.82%，冰箱零售額累計(jì)銷售202億元，同比增長29.51%，洗衣機(jī)零售額累計(jì)銷售151億元，同比增長19.07%，空調(diào)零售額累計(jì)銷售 229億元，同比增長38.02%。數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高，遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期，節(jié)能補(bǔ)貼功不可沒。

　　不過，有部分廠商表示節(jié)能補(bǔ)貼政策雖對拉動(dòng)消費(fèi)起到了作用，但相比家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策，效果并不太好，直至今年第一季度，整個(gè)家電市場才有回暖跡象。此次節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施周期僅為一年，一年中的前兩三個(gè)月商家還在不成熟的準(zhǔn)備階段，接下來是適應(yīng)階段，所以真正的成效是在去年底才起到的，總體而言“來得慢、去得快”。而另一些家電廠商卻不將功勞歸結(jié)到節(jié)能補(bǔ)貼政策上，倒覺得房產(chǎn)市場的回暖帶動(dòng)了家電行業(yè)的發(fā)展。

　　自去年下半年以來，有關(guān)政策透支市場、影響行業(yè)健康發(fā)展的爭論不絕于耳，不同行業(yè)家電企業(yè)對于補(bǔ)貼政策是否值得延續(xù)的爭論一直存在，這也是節(jié)能補(bǔ)貼是否延續(xù)一直沒有定論的一大原因。目前三部委仍在征詢各方意見，但各方爭議卻依舊較大。

　　家電行業(yè)的研究人士劉荷清曾指出，補(bǔ)貼政策固然促進(jìn)了家電的銷售，但在很大程度上對家電市場也造成了不小的透支。因?yàn)閷儆谀陀孟M(fèi)品的家電消費(fèi)周期通常是在5至8年，提前買了就意味著未來很長時(shí)間不會(huì)再買，家電補(bǔ)貼政策其實(shí)在一定程度上打亂了家電行業(yè)固有的消費(fèi)周期。而這造成的副作用就是，一些廠家在市場向好時(shí)會(huì)盲目擴(kuò)充產(chǎn)能，一旦消費(fèi)收縮后就造成了供求失控。當(dāng)前，國內(nèi)家電市場已經(jīng)是產(chǎn)能過剩。

　　但長虹空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人則指出，一旦政策不繼續(xù)，對高庫存廠家和缺乏技術(shù)支撐的小品牌都是嚴(yán)峻挑戰(zhàn);同時(shí)，政策的不穩(wěn)定性，嚴(yán)重影響了企業(yè)布局規(guī)劃，企業(yè)須根據(jù)產(chǎn)業(yè)政策，不斷更改計(jì)劃，政策牽一發(fā)而動(dòng)全身，越大的企業(yè)越經(jīng)不起折騰。奧維咨詢研究院院長張彥斌也指出，雖然有些企業(yè)對節(jié)能惠民政策的延續(xù)持否定意見，但節(jié)能補(bǔ)貼政策促進(jìn)了節(jié)能家電市場占比的提升和企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改善卻是普遍承認(rèn)的事實(shí)。如果政策就此打住，那么完全市場化的競爭正如大家所形容的 “站在同一起跑線上”，不利于二三線家電品牌的培育。

　　令人不明白的是，4月27日，國家發(fā)改委網(wǎng)站公布了最新一批“節(jié)能惠民家電推廣入圍目錄”，補(bǔ)貼范圍包括平板電視、電冰箱、家用空調(diào)、洗衣機(jī)、太陽能熱水器、中央空調(diào)機(jī)組、臺(tái)式電腦等多類節(jié)能產(chǎn)品;其中多家龍頭企業(yè)再度入圍。因此在本輪節(jié)能補(bǔ)貼政策執(zhí)行時(shí)間僅余一月之時(shí)，國家發(fā)改委卻公布了更大覆蓋范圍的新一批補(bǔ)貼入圍企業(yè)及產(chǎn)品目錄，這或是節(jié)能補(bǔ)貼政策到期后將得以延續(xù)的一個(gè)明顯信號(hào)，至少是表明三部委傾向于節(jié)能補(bǔ)貼政策到期后延續(xù)。

　　據(jù)悉，許多家電企業(yè)正欲聯(lián)名上書家電協(xié)會(huì)，希望各項(xiàng)政策執(zhí)行前都應(yīng)有至少6個(gè)月的緩沖期，以便企業(yè)根據(jù)政策及時(shí)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整。

　　而受節(jié)能補(bǔ)貼即將結(jié)束的不利消息的影響，近期國內(nèi)A股的家電股幾乎是全線下挫，跌幅遠(yuǎn)大于大盤，其中黑電股下挫尤其明顯。

　　因此而見節(jié)能補(bǔ)貼對于家電股的影響不能小覷，財(cái)報(bào)顯示，TCL集團(tuán)前3個(gè)月營業(yè)外收入高達(dá)3.5億元，同比上升88.9%，而歸屬于上市公司股東凈利潤3.04億元，凈利潤4.8億元，補(bǔ)貼在凈利潤額中的占比高至63.3%，足見財(cái)政補(bǔ)貼極大的拉抬作用。海信、長虹等彩電企業(yè)相關(guān)財(cái)政補(bǔ)貼在凈利潤額中的占比也較高。

　　在節(jié)能補(bǔ)貼政策即將結(jié)束，補(bǔ)貼政策到期和補(bǔ)貼價(jià)格取消的情況下，各大品類家電產(chǎn)品的利潤都將降低，廠商肯定會(huì)因此重新規(guī)劃產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以建立新的價(jià)格體系，家電的價(jià)格由此可能上漲，消費(fèi)者購買的意愿卻可能下降，從而影響家電股的業(yè)績表現(xiàn)。因此業(yè)內(nèi)人士有建議，若沒有新的政策跟進(jìn)，近期投資要規(guī)避家電板塊。

　　不過一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，補(bǔ)貼政策對目前低迷的市場肯定是一場及時(shí)雨，但后續(xù)效果還有待觀察。因?yàn)檠a(bǔ)貼是間接補(bǔ)給消費(fèi)者，而不是裝進(jìn)家電企業(yè)的腰包，對企業(yè)平均利潤的提升作用不大，它只是刺激市場銷售。

　　目前各大家電企業(yè)都有自己的應(yīng)對之策，但是否能得到消費(fèi)者的新認(rèn)可，還得看節(jié)能家電補(bǔ)貼到期后自己的產(chǎn)品、技術(shù)及服務(wù)水平的表現(xiàn)。不論未來如何，練好自己的內(nèi)功，實(shí)在地提高客戶的體驗(yàn)，有效滿足客戶的需求，才是王道。

來源：通信信息報(bào)　

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