高端冰箱新定義 "門"不再成衡量標(biāo)準(zhǔn)

　　“今年對高端冰箱的定義是零售價大于4500塊錢一臺的冰箱。三門及以上和對開門冰箱不再成為高端的代名詞?！痹?月16日舉辦的2013年中國冰箱行業(yè)高峰論壇上，國家信息中心信息資源開發(fā)部處長蔡瑩在發(fā)布《2012-2013年中國電冰箱市場研究報告》時表示。

　　蔡瑩指出，以前對高端冰箱的定義是三門及以上和對開門冰箱。通過今年一季度的數(shù)據(jù)，今年應(yīng)該把零售價大于4500塊錢一臺的冰箱定義為高端冰箱。按照原來的定義，高端冰箱占整體冰箱銷售量的比例是45.2%，銷售額的比例是41.9%。按照新的定義，目前國內(nèi)市場上的高端冰箱銷售量所占的比例是 18.81%，銷售額的比例是41.9%。原來高端冰箱銷售額和銷售量之間的差別是21.32%，而現(xiàn)在的高端冰箱，銷售額和銷售量之間的差是 23.13%。對銷售額的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比去年所定義的高端冰箱的貢獻(xiàn)要高得多，這才是真正意義上的高端冰箱的概念。

　　今年一季度，包括2012年，整個冰箱行業(yè)比較搶眼的就是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。國家信息中心信息資源開發(fā)部處長蔡瑩認(rèn)為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整體現(xiàn)在：

　　第一，分類比例關(guān)系的變化。三門及以上冰箱和對開門冰箱銷售占整體規(guī)模比例明顯提升，對整個規(guī)模的穩(wěn)定起了非常關(guān)鍵的支撐作用。從數(shù)據(jù)上看，三門及以上對開門冰箱的銷售量比例達(dá)到了 45.20%，銷售額的比例達(dá)到了69.52%，這兩個品類在量上已經(jīng)接近了冰箱銷售的半壁江山，而且增加趨勢還在逐步上揚。從這個角度來看，在分類的產(chǎn)品銷售上，冰箱行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在向高端化進(jìn)行發(fā)展。

　　第二，從門數(shù)上看，四門及以上對開門冰箱銷售同比增長最為明顯，說明目前國內(nèi)城市的冰箱市場已經(jīng)在真正意義上進(jìn)入到了高端冰箱這個消費階段。

　　論壇上還發(fā)布了《2012-2013年中國電冰箱市場研究報告》，報告指出2012年國內(nèi)冰箱產(chǎn)業(yè)降幅明顯，至2013年一季度產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)觸底反彈，產(chǎn)品銷售增幅較大、產(chǎn)業(yè)頹勢有所緩解，冰箱產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“弱復(fù)蘇”階段，但2013年全年形勢依然不明朗，冰箱產(chǎn)業(yè)能否迎來“春暖花開”還有待觀察。

來源：萬維家電網(wǎng)　何麗歐

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