高端冰箱新定義 "門(mén)"不再成衡量標(biāo)準(zhǔn)

　　“今年對(duì)高端冰箱的定義是零售價(jià)大于4500塊錢(qián)一臺(tái)的冰箱。三門(mén)及以上和對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱不再成為高端的代名詞?！痹?月16日舉辦的2013年中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇上，國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部處長(zhǎng)蔡瑩在發(fā)布《2012-2013年中國(guó)電冰箱市場(chǎng)研究報(bào)告》時(shí)表示。

　　蔡瑩指出，以前對(duì)高端冰箱的定義是三門(mén)及以上和對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱。通過(guò)今年一季度的數(shù)據(jù)，今年應(yīng)該把零售價(jià)大于4500塊錢(qián)一臺(tái)的冰箱定義為高端冰箱。按照原來(lái)的定義，高端冰箱占整體冰箱銷(xiāo)售量的比例是45.2%，銷(xiāo)售額的比例是41.9%。按照新的定義，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的高端冰箱銷(xiāo)售量所占的比例是 18.81%，銷(xiāo)售額的比例是41.9%。原來(lái)高端冰箱銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售量之間的差別是21.32%，而現(xiàn)在的高端冰箱，銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售量之間的差是 23.13%。對(duì)銷(xiāo)售額的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比去年所定義的高端冰箱的貢獻(xiàn)要高得多，這才是真正意義上的高端冰箱的概念。

　　今年一季度，包括2012年，整個(gè)冰箱行業(yè)比較搶眼的就是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部處長(zhǎng)蔡瑩認(rèn)為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整體現(xiàn)在：

　　第一，分類(lèi)比例關(guān)系的變化。三門(mén)及以上冰箱和對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱銷(xiāo)售占整體規(guī)模比例明顯提升，對(duì)整個(gè)規(guī)模的穩(wěn)定起了非常關(guān)鍵的支撐作用。從數(shù)據(jù)上看，三門(mén)及以上對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱的銷(xiāo)售量比例達(dá)到了 45.20%，銷(xiāo)售額的比例達(dá)到了69.52%，這兩個(gè)品類(lèi)在量上已經(jīng)接近了冰箱銷(xiāo)售的半壁江山，而且增加趨勢(shì)還在逐步上揚(yáng)。從這個(gè)角度來(lái)看，在分類(lèi)的產(chǎn)品銷(xiāo)售上，冰箱行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在向高端化進(jìn)行發(fā)展。

　　第二，從門(mén)數(shù)上看，四門(mén)及以上對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)最為明顯，說(shuō)明目前國(guó)內(nèi)城市的冰箱市場(chǎng)已經(jīng)在真正意義上進(jìn)入到了高端冰箱這個(gè)消費(fèi)階段。

　　論壇上還發(fā)布了《2012-2013年中國(guó)電冰箱市場(chǎng)研究報(bào)告》，報(bào)告指出2012年國(guó)內(nèi)冰箱產(chǎn)業(yè)降幅明顯，至2013年一季度產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)觸底反彈，產(chǎn)品銷(xiāo)售增幅較大、產(chǎn)業(yè)頹勢(shì)有所緩解，冰箱產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“弱復(fù)蘇”階段，但2013年全年形勢(shì)依然不明朗，冰箱產(chǎn)業(yè)能否迎來(lái)“春暖花開(kāi)”還有待觀(guān)察。

來(lái)源：萬(wàn)維家電網(wǎng)　何麗歐

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