品牌打造需一招鮮 支點(diǎn)贏廣闊天地面料業(yè)

　　在眾多有著實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)的業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，對(duì)于面料企業(yè)的“品牌打造”，更接地氣的說(shuō)法不如說(shuō)是“樹(shù)立良好的口碑”，再具體一些就是在某一領(lǐng)域有叫得響的產(chǎn)品系列，或者具有代表性、獨(dú)一家的創(chuàng)新技術(shù)。例如說(shuō)到天絲就想到蘭精，說(shuō)到舒彈絲就想到海興科技，說(shuō)到提花面料就想到鼎天紡織……越來(lái)越多的面料企業(yè)通過(guò)“一招鮮”奠定了自身的行業(yè)地位，贏得了口碑和品牌價(jià)值。

　　本土企業(yè)：一個(gè)支點(diǎn)贏得廣闊天地

　　對(duì)于江蘇斯?fàn)柨藖?lái)講，“一步法異收縮混纖絲產(chǎn)業(yè)化成套技術(shù)與應(yīng)用項(xiàng)目”無(wú)疑是該企業(yè)的“一招鮮”。2011年底，“一步法異收縮混纖絲產(chǎn)業(yè)化成套技術(shù)與應(yīng)用項(xiàng)目”榮獲中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)，該項(xiàng)目的主要承擔(dān)單位--江蘇斯?fàn)柨死w維科技股份有限公司也引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

　　一步法給斯?fàn)柨藥?lái)的最直接的好處就是產(chǎn)量提高，成本減少。斯?fàn)柨藦?008年到2012年共投入研發(fā)資金6765萬(wàn)元。最近，斯?fàn)柨斯菊钩隽擞靡徊椒彸龅牡诙z織成的面料，再一次引起了關(guān)注。公司總經(jīng)理孫德榮說(shuō)，這種面料是他們最新研發(fā)的，目前在市場(chǎng)上沒(méi)有第二家。他說(shuō)，斯?fàn)柨爽F(xiàn)在的產(chǎn)品研發(fā)策略就是走差異化之路，永遠(yuǎn)領(lǐng)先一步。

　　目前斯?fàn)柨四戤a(chǎn)5萬(wàn)噸，擁有6條生產(chǎn)線(xiàn)，產(chǎn)品旦數(shù)最小的15D，最大的到200D。據(jù)介紹，公司還在跟東華大學(xué)合作，在一年半的時(shí)間里中試達(dá)到8次，順利的話(huà)，新產(chǎn)品線(xiàn)今年下半年將會(huì)試運(yùn)行，投入批量生產(chǎn)。孫德榮說(shuō)，目前產(chǎn)品的阻燃、抗菌性能都不是問(wèn)題，接下來(lái)會(huì)在強(qiáng)度方面進(jìn)一步攻關(guān)。

　　江陰市恒亮紡織有限公司自成立以來(lái)就一直致力于針織牛仔面料、靛藍(lán)筒子紗的生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)。公司對(duì)針織牛仔的染、織、整理實(shí)行一條龍管理和生產(chǎn)，并成為全球針織牛仔行業(yè)的佼佼者、全國(guó)重點(diǎn)生產(chǎn)供應(yīng)商和新品研發(fā)基地。

　　“從傳統(tǒng)梭織牛仔面料的基礎(chǔ)上進(jìn)行技術(shù)革新，不單保留梭織牛仔中千變?nèi)f化的水洗特色，同時(shí)使針織牛仔面料這種新型面料的高彈、透氣、舒適等性能優(yōu)勢(shì)得到極致發(fā)揮。”恒亮紡織總經(jīng)理洪亮介紹說(shuō)。恒亮牌針織牛仔面料通過(guò)其獨(dú)特的技術(shù)創(chuàng)新，綜合運(yùn)用印染后整理技術(shù)，突破傳統(tǒng)，呈現(xiàn)出具有強(qiáng)烈沖擊力的視覺(jué)與觸覺(jué)效果。目前恒亮把環(huán)保硫化彩色針織牛仔面料的開(kāi)發(fā)作為重點(diǎn)，讓針織牛仔也鮮艷起來(lái)。

　　據(jù)了解，目前恒亮的一個(gè)客戶(hù)每月就有100萬(wàn)條褲子的訂單量，涉及各種顏色。洪亮介紹說(shuō)，2012年公司銷(xiāo)售額達(dá)1.5億元，國(guó)內(nèi)客戶(hù)包括美特斯·邦威、例外等，占到總銷(xiāo)售額的40%。

　　經(jīng)過(guò)中國(guó)流行面料評(píng)審委員會(huì)的評(píng)審，廣東健業(yè)紡織再次成為“2014春夏中國(guó)流行面料入圍企業(yè)”。在快速流行面料領(lǐng)域一直具有領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，作為“國(guó)家花樣設(shè)計(jì)及時(shí)裝面料開(kāi)發(fā)基地”和中國(guó)“快時(shí)尚面料”第一供應(yīng)商的健業(yè)紡織，不僅為國(guó)內(nèi)服裝品牌客戶(hù)提供緊跟歐洲時(shí)尚潮流的面料，也為國(guó)際主要的快時(shí)尚服裝品牌提供各種快速流行面料。

　　“快速”和“時(shí)尚”成為健業(yè)紡織的代名詞，去年幾億元的銷(xiāo)量，更讓健業(yè)成為動(dòng)蕩市場(chǎng)中的贏家。據(jù)了解，目前健業(yè)的銷(xiāo)售額中出口占50%~60%，以染色類(lèi)產(chǎn)品居多，而蕾絲、繡花產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量都不錯(cuò)。此外，健業(yè)的污水處理嚴(yán)格按照政府要求，回收利用等方面都做得很到位。

　　外企進(jìn)軍：“專(zhuān)注”使其地位穩(wěn)固

　　作為奧地利蘭精集團(tuán)的代表產(chǎn)品，天絲和木代爾一直在被不斷創(chuàng)新、完善。最近幾年，隨著產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域的逐漸擴(kuò)大，環(huán)保可持續(xù)發(fā)展又成為蘭精每一項(xiàng)新舉措的重要主題。不僅從所有產(chǎn)品系列上專(zhuān)注于環(huán)保，生產(chǎn)流程也嚴(yán)格遵守節(jié)能降耗的原則，以此引領(lǐng)紡織時(shí)尚潮流。正因?yàn)榘盐兆×擞啦宦湮榈难邪l(fā)方向，蘭精的發(fā)展腳步從未停歇。蘭精纖維上海有限公司總經(jīng)理陳榮輝表示，通過(guò)多年努力，蘭精在中國(guó)的銷(xiāo)售額不斷增長(zhǎng)，與中國(guó)企業(yè)的合作愈加深入，在南京的工廠采用先進(jìn)的環(huán)境治理技術(shù)，環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)先國(guó)內(nèi)，同時(shí)生產(chǎn)成本降低，希望對(duì)國(guó)家有所貢獻(xiàn)。

　　據(jù)了解，目前，蘭精公司正在加緊建設(shè)位于奧地利的蘭精工廠超級(jí)天絲生產(chǎn)線(xiàn),預(yù)計(jì)可于2014年投產(chǎn)。據(jù)悉，該生產(chǎn)線(xiàn)建成后將成為全球最大的現(xiàn)代化纖維生產(chǎn)線(xiàn)，蘭精公司與天絲集團(tuán)的最新專(zhuān)業(yè)技術(shù)將被首次運(yùn)用在天絲生產(chǎn)線(xiàn)的建設(shè)中。

　　意大利家族企業(yè)GIZA81THOMASMASON工廠靠近米蘭，是該國(guó)最大襯衫廠之一。這家有著140年發(fā)展史的老牌企業(yè)下屬工廠涉及紡紗、織造等各個(gè)環(huán)節(jié)，旗下四個(gè)品牌包括高端、休閑等不同類(lèi)別與風(fēng)格。GIZA81一直保持規(guī)模最大，并始終堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，企業(yè)總裁表示：“中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為GIZA81高紗支類(lèi)產(chǎn)品的最大客戶(hù)之一，我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)非常看好，會(huì)抓住每一個(gè)新的投資機(jī)會(huì)。”

　　意大利的紡織面料企業(yè)在全世界都有口皆碑，但近些年隨著其他國(guó)家紡織業(yè)的發(fā)展，部分意大利紡織企業(yè)開(kāi)始衰退，很多意大利企業(yè)只留下了品牌，工廠全部外移。GIZA81之所以能穩(wěn)定發(fā)展，正是因?yàn)槠渥プ×烁叨嗣藁ǖ脑搭^，從原材料開(kāi)始控制產(chǎn)品質(zhì)量和檔次。據(jù)介紹，GIZA81公司2012年的銷(xiāo)售額達(dá)到1500萬(wàn)美元，客戶(hù)包括LV、Hermas等奢侈品品牌，面料大約70歐元/米，成衣售價(jià)約在9000~10000元人民幣之間。源頭的高端把控讓其穩(wěn)坐高端面料供應(yīng)商地位。

來(lái)源：中國(guó)品牌服裝網(wǎng)

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