等離子電視日趨邊緣化 在華市場將暗淡退出

　　隨著近幾年液晶技術(shù)和面板技術(shù)的升級加速，大尺寸液晶電視成為市場上的銷售主力，與此同時，液晶電視在畫質(zhì)方面也在不斷提升，從之前的全高清1080P到目前市場上的超高清4K，液晶電視已經(jīng)逐步克服了在畫質(zhì)方面的不足。一直以來，電視行業(yè)液晶與等離子的紛爭自其產(chǎn)生就未曾停止過，但最近幾年，以日系企業(yè)為代表的等離子電視陣營逐漸被以韓系企業(yè)為代表的液晶電視陣營所侵蝕，加之近幾年日系企業(yè)業(yè)績大幅下滑以及連年虧損，等離子電視市場不斷縮水。之前尚能與液晶雙分天下的等離子電視，如今市場份額不斷縮水，在電視競爭的洪流中已經(jīng)日趨衰落，并將退出。

　　等離子電視在在華市場份額不算縮水，2005年，索尼、東芝等在內(nèi)的彩電企業(yè)先后推出等離子電視業(yè)務(wù);2009年，LG、飛利浦、先鋒等企業(yè)也宣布退出。而到了2012年，與松下最為緊密的日立也正式退出等離子市場，作為國產(chǎn)企業(yè)制造等離子電視的長虹，也逐步將電視業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到了液晶電視產(chǎn)品上來，這樣一來，就只剩下了松下、三星、長虹在等離子市場苦苦支撐。2013年，松下宣布關(guān)閉位于上海的等離子廠，等離子電視開始面臨生存危機(jī)，業(yè)內(nèi)人士紛紛預(yù)測，等離子電視即將成為明日黃花，2013年隨著大尺寸、超高清、智能化的彩電發(fā)展趨勢，等離子電視基本上沒有了市場，不久的將來等離子電視或許會被市場所完全淘汰。

　　作為最早流行起來的平板電視，等離子最初擁有明顯的技術(shù)和成本優(yōu)勢。直到2006年，等離子和液晶的銷量還很接近，但此后等離子電視卻迅速衰落，直到現(xiàn)在已經(jīng)被完全邊緣化。等離子電視最大的問題還是離主流消費(fèi)者太遠(yuǎn)。首先是在市場層面，銷售等離子電視的品牌只有松下、三星、長虹等有限幾個品牌，而且這幾個品牌本身也是同時押寶等離子和液晶電視，這使得等離子電視缺少足夠的市場教育的推動力。其次，等離子電視產(chǎn)品形態(tài)集中在大尺寸和高價(jià)位，這在事實(shí)上忽略了主流消費(fèi)人群。一些電視發(fā)燒友現(xiàn)在也認(rèn)為等離子在很多技術(shù)指標(biāo)上要超出液晶電視，但普通消費(fèi)者并不是極端理性的，比如會花足夠的時間和精力研究技術(shù)參數(shù)和產(chǎn)品性能，他們不理解也不在乎這些細(xì)微的技術(shù)細(xì)節(jié)。消費(fèi)者已經(jīng)形成了液晶比等離子好的消費(fèi)印象。

　　等離子電視是否被市場淘汰結(jié)論也許還為時尚早，從目前的發(fā)展趨勢來看，盡管等離子電視市場低迷，但等離子技術(shù)還有發(fā)展的空間，等離子電視相對液晶電視在畫面層次感、畫面響應(yīng)速度、同等尺寸下的價(jià)格等方面還是具有一定優(yōu)勢的。

來源：中國電子商會　陸刃波 蘆海洋

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