節(jié)能補(bǔ)貼將到期家電業(yè)欲擺“政策依賴癥

　　“離國家節(jié)能補(bǔ)貼政策到期還有19天!”蘇寧易購網(wǎng)站首頁開啟倒計(jì)時(shí)，并開通了節(jié)能補(bǔ)貼電器特惠專場。5月31日，實(shí)施一年的家電節(jié)能補(bǔ)貼政策即將結(jié)束。

　　《國際金融報(bào)》記者走訪上海多家家電賣場后發(fā)現(xiàn)，滬上家電賣場的銷售呈現(xiàn)上漲勢頭。盡管“五一”長假已經(jīng)過去，家電市場依舊迎來了銷售小高峰，除了空調(diào)、冰箱等大型家電銷售熱季到來等因素刺激之外，消費(fèi)者趕搭政策“末班車”的心理也起到了強(qiáng)勁的助推作用。

　　末期刺激消費(fèi)

　　5月份以來，國美節(jié)能產(chǎn)品銷售同比提升近35%，其中節(jié)能空調(diào)、彩電的增幅高達(dá)40%，預(yù)計(jì)5月中下旬將迎來節(jié)能補(bǔ)貼高峰期

　　據(jù)了解，國務(wù)院于2012年6月決定安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元，推廣節(jié)能空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器，能效補(bǔ)貼從100元/臺至400元/臺不等，實(shí)施期暫定為一年。

　　然而補(bǔ)貼政策的到期也意味著，消費(fèi)者在購買這些高能效節(jié)能產(chǎn)品時(shí)，需要多支付數(shù)百元。因此很多消費(fèi)者為趕搭政策“末班車”紛紛去商場購買家電產(chǎn)品。

　　“現(xiàn)在價(jià)格比較便宜，趕緊幫兒子把新家要用的電器買了?！睏钇謪^(qū)某家大型家電賣場中，前來購買空調(diào)的老李夫婦對《國際金融報(bào)》記者說。老李表示，周圍有不少朋友也在囤積家電，“自己家里不用，孩子馬上也用得到”。

　　記者還注意到，賣場里的購買者亦不乏年輕人?！靶录疫€沒有裝修好，到年底再買不知道還有沒有其他政策，現(xiàn)在買能便宜很多?！币呀?jīng)結(jié)婚兩年的小王稱。

　　記者了解到，5月份以來，國美節(jié)能產(chǎn)品銷售同比提升近35%，其中節(jié)能空調(diào)、彩電的增幅高達(dá)40%，預(yù)計(jì)5月中下旬將迎來節(jié)能補(bǔ)貼高峰期。并且隨著政策的到期，后續(xù)若無新政策出臺，家電產(chǎn)品價(jià)格或?qū)⒊霈F(xiàn)一定程度的上漲。

　　后續(xù)仍需觀望

　　不排除節(jié)能補(bǔ)貼政策到期后還會延續(xù)的可能。所以消費(fèi)者買家電還是應(yīng)該根據(jù)自身需求，不宜為了補(bǔ)貼而盲目搶購暫時(shí)并不需要的產(chǎn)品

　　因?yàn)檠a(bǔ)貼政策的到期，有不少市民將購買計(jì)劃提前，但是仍有部分市民持觀望態(tài)度。他們關(guān)注的是，5月31日以后，家電節(jié)能補(bǔ)貼政策是否會延續(xù)?政府是否會出臺新的刺激政策?

　　“政策制定階段，確定的周期就是一年，目前還沒有得到任何政策將要延續(xù)的消息?！敝袊译妳f(xié)會秘書長徐東生對外表示。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，節(jié)能補(bǔ)貼政策是否延續(xù)存在爭議，目前還沒有確切消息。不過，即使未來有新的家電惠民政策出臺，也會與舊政策之間存在一個(gè)“真空期”。屆時(shí)，消費(fèi)者購買家電的實(shí)際支付費(fèi)用會更多，所以，他建議有需求的消費(fèi)者趕在家電節(jié)能補(bǔ)貼政策結(jié)束前出手。

　　業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，就算節(jié)能補(bǔ)貼政策按時(shí)到期結(jié)束，商家為了拉動消費(fèi)需求，屆時(shí)還是會自行推出一些降價(jià)、促銷優(yōu)惠活動。

　　也有專家提醒消費(fèi)者，節(jié)能補(bǔ)貼政策是否延續(xù)目前還是未知數(shù)，不過國家發(fā)改委最近又公布了一批節(jié)能惠民工程的產(chǎn)品、企業(yè)目錄，涉及空調(diào)、太陽能熱水器、洗衣機(jī)、電冰箱、平板電視等品類，不排除節(jié)能補(bǔ)貼政策到期后還會延續(xù)的可能?！八韵M(fèi)者買家電還是應(yīng)該根據(jù)自身需求，不宜為了補(bǔ)貼而盲目搶購暫時(shí)并不需要的產(chǎn)品。”

　　促進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

　　家電品牌的年輕化營銷，不能依靠單方面的營銷途徑。更需要從產(chǎn)品體驗(yàn)、營銷、渠道革新、用戶需求等多層面、全方位的升級

　　家電補(bǔ)貼政策的到期，無疑讓家電行業(yè)掀起一陣波瀾。有專家指出，這其實(shí)是家電市場轉(zhuǎn)型的重大機(jī)遇。

　　中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)對此觀點(diǎn)表示認(rèn)同，他指出2013年家電業(yè)會溫和增長?！暗趶?fù)蘇的背后，中國家電業(yè)格局已經(jīng)迎來了新一輪重構(gòu)期，家電企業(yè)面臨品牌升級關(guān)口?！苯L(fēng)稱。

　　據(jù)悉，今年以來，家電廠商們不再是單一對產(chǎn)品進(jìn)行升級，而是紛紛啟動了品牌升級戰(zhàn)略。3月25日，海信集團(tuán)宣布在中國地區(qū)正式啟用刷新后的VI標(biāo)識，啟動全球范圍的品牌升級活動，品牌定位更加年輕化，目標(biāo)直指年輕消費(fèi)群體;僅隔一天，3月26日，TCL在新品發(fā)布會上也發(fā)布了品牌新VI，正式啟動“年輕化、時(shí)尚化、國際化”的品牌升級戰(zhàn)略;4月18日，康佳集團(tuán)“跨界”來到第17屆“全球華語榜中榜音樂大典”現(xiàn)場，欲借助“榜中榜”在年輕消費(fèi)人群中的重要地位，展示康佳年輕、潮流、時(shí)尚、國際、創(chuàng)新等品牌新形象。

　　由此可見，隨著家電消費(fèi)的主體日趨年輕化以及消費(fèi)觀念的升級，家電制造廠商紛紛以消費(fèi)升級促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，加快產(chǎn)品和技術(shù)的更新?lián)Q代，為品牌注入年輕化和時(shí)尚化元素。

　　不過，某行業(yè)分析師對記者指出，家電品牌的年輕化營銷，不能依靠單方面的營銷途徑?！案枰獜漠a(chǎn)品體驗(yàn)、營銷、渠道革新、用戶需求等多層面、全方位的升級?！?/p>

來源：國際金融報(bào)　

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