補貼將到期新國標將實施：空調(diào)銷售有點火

　　在剛剛過去的五一小長假，各品牌空調(diào)廠家都打出了不同力度的促銷。從銷售數(shù)據(jù)來看，各地反響不一，有的地區(qū)熱銷，也有的地區(qū)慘淡，呈現(xiàn)出冰火兩重天的態(tài)勢。

　　東莞某電器賣場五一三天假期的空調(diào)銷售就可以用慘淡來形容：相比較去年同期，銷售數(shù)量下降近4成，僅完成今年五一銷售預期目標的80%。而其他的產(chǎn)品如電視、冰箱、洗衣機均超額完成任務，其中冰箱洗衣機完成額定任務量的120%。相比之下，空調(diào)的銷售確實不盡人意。另外在天津市場，志高有關負責人對媒體表示，三天假期過么、蘇寧賣場的銷量均存在小幅下跌的情況。

　　但是從北京市場來看，空調(diào)的銷售數(shù)字還是不錯的。5月1日，北京市商務委發(fā)布了一份檢測數(shù)據(jù)，在五一三天假日期間，空調(diào)需求增長明顯。根據(jù)北京蘇寧的統(tǒng)計，空調(diào)產(chǎn)品的銷售增幅超過80%，成了除彩電、3C產(chǎn)品等熱銷產(chǎn)品外的“黑馬”。來自北京國美的統(tǒng)計顯示，五一黃金周期間，空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機等家電產(chǎn)品銷售增加近一倍。在北京蘇寧的統(tǒng)計中，空調(diào)產(chǎn)品假期三天的銷量增幅超過80%。

　　在杭州市場，空調(diào)和彩電成為銷售增長最明顯的兩個品類，增幅均在兩成以上。另外在武漢市場，格力空調(diào)的銷售獲得了大幅增長，與去年同期相比，三天假期累計銷量近8萬套，同比增長40%。

　　家電賣場全線出擊

　　五一黃金周期間，國美給出了全國“低價超強音的”的促銷。國美聯(lián)合眾多家電廠家對家電產(chǎn)品不斷的直降、大幅讓利，特別是彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機、廚衛(wèi)等產(chǎn)品降價幅度最大，平均讓利幅度達到30%以上。北京蘇寧總經(jīng)理侯恩龍表示，北京蘇寧將為消費者帶來最低價的家電、最潮流的產(chǎn)品。蘇寧在4月19日就已經(jīng)提前啟動了五一促銷，4月26日，廣外Expo超級店、華威橋旗艦店、密云地區(qū)旗艦店進行了開業(yè)促銷，廣外Expo超級店和華威橋旗艦店還退出了1P冷暖健康掛機套購價999元的特價產(chǎn)品。

　　在各地賣場的強力促銷之下，空調(diào)產(chǎn)品的銷售達到春節(jié)后的又一個小高潮。

　　空調(diào)方面，一級、二級節(jié)能空調(diào)成為今年空調(diào)市場的主力軍。如一款伊萊克斯1P空調(diào)價格跌破了1000元，TCL節(jié)能王空調(diào)補貼價跌破了1600元。節(jié)能補貼政策即將到期，促使空調(diào)產(chǎn)品全城旺銷。據(jù)北京國美的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，五一黃金周，北京國美同比增長超過71.6%，其中節(jié)能家電增長尤為顯著。

　　賣場的促銷并沒有在五一假期結(jié)束后停止，而是繼續(xù)延長特惠。北京國美在全城啟動五一低價夜市，包含空調(diào)在內(nèi)，彩電、冰箱、洗衣機等產(chǎn)品，最高優(yōu)惠60%，購物滿6888元送32寸液晶電視，購物滿25888元送10克金條，全場樣機5折起售，誓以全場最低價打造京城最優(yōu)惠家電盛宴。北京蘇寧也表示將把促銷活動延長至五一節(jié)后的周末。

　　節(jié)能補貼將到期 最后的補貼盛宴

　　2012年6月開始實施的五大類家電節(jié)能補貼政策到今年5月底到期，或許下個月起，購買空調(diào)產(chǎn)品將沒有國家政策補貼，也就意味著消費者購買一臺空調(diào)要多花180-400元。在購買空調(diào)的消費者中，為數(shù)不少的人是沖著“最后的機會”來的。

　　此外，空調(diào)新的能效國標即將實施，新國標提高了能效門檻，高耗能空調(diào)將退出市場。受空調(diào)新國標即將實施和節(jié)能補貼即將到期的雙重影響，不少廠家加速高能耗產(chǎn)品和節(jié)能補貼型號產(chǎn)品的市場消化。

　　在賣場內(nèi)，商家也在著力宣傳搶占最后的機會。在賣場筆者看到，節(jié)能產(chǎn)品有不少貼著大號的廣告牌。事實上，這是賣場特意自制了大號廣告牌，通過大字號的節(jié)能補貼優(yōu)惠的額度來吸引消費者的關注和購買。在商家優(yōu)惠和節(jié)能補貼的雙重促銷之下，節(jié)能產(chǎn)品獲得了良好的銷售業(yè)績。

　　北京國美總經(jīng)理劉永剛介紹，五一家電市場，節(jié)能家電產(chǎn)品購銷兩旺。隨著家電節(jié)能補貼時間的臨近，眾多品牌家電廠家對節(jié)能產(chǎn)品銷售格外的重視，不僅對產(chǎn)品價格進行大幅讓利，購物滿額還送超值禮品，多重讓利吸引了眾多消費者。

　　五一促銷延續(xù) 各方看好本月空調(diào)銷售

　　五一三天假期之后，賣場仍“意猶未盡”，紛紛表示將優(yōu)惠促銷活動繼續(xù)延續(xù)下去。

　　本周，北京國美仍將以五一的優(yōu)惠力度持續(xù)特惠，全場特惠最高降幅將達60%，另有送禮和刷卡補貼活動，持銀聯(lián)卡購買電器最高可補貼300元。

　　據(jù)了解，五一之后，5月北京蘇寧將推出主題為“798”的空調(diào)讓利盛宴，屆時，三級低能效空調(diào)將全場降至7折，二級能效空調(diào)8折，一級能效空調(diào)9折，針對一、二級能耗空調(diào)還有最高達800元的國家與蘇寧雙重補貼。

來源：慧聰家電網(wǎng)　蔡麗娜

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