擋不住的價格戰(zhàn)我國加強電商誠信體系建設(shè)

　　電商企業(yè)價格戰(zhàn)將在企業(yè)自身認識、國家稅收或相關(guān)行業(yè)法規(guī)的影響下，出現(xiàn)一定時期的理性發(fā)展期，但從更長遠的角度來看，價格戰(zhàn)卻很難消除，也不排除在某個時間再次出現(xiàn)明顯、殘酷的價格戰(zhàn)。

　　據(jù)國家工商總局相關(guān)負責人透露，2013年國家工商總局將修訂《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務行為管理暫行辦法》，對電商行業(yè)的不正當競爭、霸王條款等行為進行約束，社交網(wǎng)站等也將納入被規(guī)范之列。此外，工商總局也正在加強電商誠信體系建設(shè)，設(shè)立黑名單制度，將來網(wǎng)上經(jīng)營者的違法行為，如不正當競爭的違規(guī)價格促銷等會被記錄在案。對于發(fā)改委和工商總局的一系列警告，幾大電商的促銷大戰(zhàn)有所消停，但是仍擋不住一些電商策劃2013年價格促銷的熱情。

　　4月作為電商傳統(tǒng)的促銷季，國內(nèi)幾大電子商務積極布局2013年的消費市場，新一年的電商三國殺就此拉開序幕。4月7日，國美在線的“最強店慶月”強勢登場;易迅網(wǎng)在“3·15”期間推出“價格保護”服務;蘇寧易購于近日重磅推出“青春三部曲”活動，三者均已拉開架勢隨時準備再戰(zhàn)。京東首席營銷官藍燁的一句“京東不會再追求單純的低價競爭”，不但沒有將京東撇出這場價格大戰(zhàn)，甚至被調(diào)侃成“京東不是不想打價格戰(zhàn)，而是價格已經(jīng)不具優(yōu)勢打不起價格戰(zhàn)了”。

　　法律認定標準及強制性規(guī)范的缺失

　　首先，判定幾家大型家電商展開價格戰(zhàn)是否違法，需要有法律法規(guī)做依據(jù)。在中國反傾銷調(diào)查中一般對一項產(chǎn)品都需要很長時間的大量調(diào)查論證來提供證據(jù)，因此對于電商的海量產(chǎn)品是否涉及傾銷的核定有相當難度;其次，在是否擾亂市場秩序方面，價格戰(zhàn)的打響對于市場的良性自由競爭肯定有一定損害，尤其是對于一些中小企業(yè)的銷售有一定影響，但仍有待權(quán)威部門調(diào)查并進行法律論證才能最終定性。上述問題表明目前在確認違法事實與否的操作層面和執(zhí)法層面都面臨非常大的難度。

　　此外，強制性規(guī)范缺失也是價格戰(zhàn)肆無忌憚的原因之一。在去年的“8·15” 價格戰(zhàn)爆發(fā)后，商務部流通發(fā)展司副司長王德生曾表示，電商價格戰(zhàn)的有關(guān)問題在商務部發(fā)布的《第三方交易平臺服務規(guī)范》中已有規(guī)定，《電子商務營銷運營規(guī)范》等標準已列入制定計劃。但是，截至2011年底，針對電商不正當競爭行為的強制性標準或規(guī)范尚在修訂中，導致相應的管理缺位。

　　利益引爆價格戰(zhàn)

　　“8·15電商大戰(zhàn)”、“天貓雙十一”、“淘寶雙十二”、“蘇寧易購4·18”等連續(xù)的瘋狂價格戰(zhàn)是業(yè)界對2012年電商行業(yè)的印象。價格戰(zhàn)在短期內(nèi)為電商企業(yè)聚集了較高的人氣和訂單，例如，2012年“雙十一”期間，天貓?zhí)詫毠餐瓿闪?91億元的銷售神話，同比增長達260%。線上巨大的市場空間刺激了線下傳統(tǒng)企業(yè)的神經(jīng)，海爾商城CEO楊勵耕就曾強調(diào)有做電商的決心。雖然血拼價格使電商企業(yè)巨虧、銷售集中引發(fā)物流配送混亂、商品缺貨遭遇消費者投訴、虛抬價格導致誠信缺失等問題嚴重，但是仍抵擋不住電商對利益的追逐，價格戰(zhàn)便成為這一目的的必然手段。

　　經(jīng)歷了多次“價格屠殺”后的電商，深知靠坑蒙消費者取得的一時利益不再那么容易，當前電商價格戰(zhàn)也并非簡單的低價競爭。電商需要一個理性的競爭環(huán)境，但是從市場格局來看，在電商格局未定的前提下，搶占最大市場份額仍是第一要義，所以短期內(nèi)價格戰(zhàn)并不會消失。

來源：家用電器　張紅英

　　版權(quán)及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀