2013家電市場回暖 白電能否當(dāng)“救世主”

　　盡管機(jī)構(gòu)對于冰箱的2013年全年預(yù)測僅為“略有改善”，對洗衣機(jī)的內(nèi)銷也僅僅“表現(xiàn)較好”，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上黑電2月的“出貨增長明顯”。

　　表現(xiàn)一般，并不能阻擋企業(yè)對于白電的追求和向往。就在不久前的4月17日，TCL在合肥舉行產(chǎn)業(yè)園奠基儀式，TCL董事長李東生親自出席儀式，并指出，“TCL白電將會繼續(xù)增強自身的實力，提高研發(fā)和制造的能力，并爭取在五年內(nèi)進(jìn)入國內(nèi)第一陣營”。事實上，在此前的三年，TCL白電業(yè)務(wù)已經(jīng)實現(xiàn)了連續(xù)三年收入和利潤同時增長。

　　黑電企業(yè)發(fā)力白電并不是新鮮事，白電已經(jīng)在某種程度上成為某些走下坡路企業(yè)的“救命稻草”。當(dāng)然，企業(yè)可能并不這么認(rèn)為，“戰(zhàn)略調(diào)整”可能更能為其接受。在松下等離子在國內(nèi)市場越來越不具備競爭力，其戰(zhàn)略不斷調(diào)整加速去電視化之時，也開始發(fā)力白電領(lǐng)域。一系列高端空調(diào)的亮相，表明其對國內(nèi)白電市場的野心。

　　另一家連續(xù)虧損5季的企業(yè)夏普，也被開出一劑藥方，“強化白電或可突破現(xiàn)狀”。雖然與三星的合作讓夏普士氣大振，但鴻海和夏普合作談判的破產(chǎn)也讓人心生遺憾。另一個不可忽視的現(xiàn)實是，夏普雖然決定到2015年量產(chǎn)OLED面板，但是其是否商品化仍未定。另外，能否從眾多生產(chǎn)OLED廠商中脫穎而出，難度不小。何況LG的OLED電視現(xiàn)在已經(jīng)開始正式銷售。有心的人士發(fā)現(xiàn)，夏普正在極力擴(kuò)大白電業(yè)務(wù)產(chǎn)品，而白電產(chǎn)品由于競爭不夠激烈，產(chǎn)業(yè)集中度不高，可以說給是夏普留有機(jī)會的。

　　夏普在泰國的白電工廠，生產(chǎn)冰系空等產(chǎn)品，目前冰箱年產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到150萬臺。此外夏普還在馬來西亞專門成立了冰箱商品策劃部，空調(diào)業(yè)在馬來西亞成立了開發(fā)部門。分析認(rèn)為，如果夏普能在白電領(lǐng)域找到突破口，那么白電將帶領(lǐng)夏普扭轉(zhuǎn)局勢。

　　與這些企業(yè)相比，國內(nèi)的黑電企業(yè)發(fā)力白電則主動得多，充滿歡樂祥和的氣氛。四川長虹控股的美菱電器表現(xiàn)亮眼，去年實現(xiàn)了8成以上的業(yè)績增速。與此同時，華意壓縮已經(jīng)連續(xù)三年穩(wěn)固了行業(yè)第二的位置。華意壓縮2012年業(yè)績卻同比實現(xiàn)236.43%的增長，實現(xiàn)凈利潤1.03億元。華意壓縮董秘王華清在介紹2013年的計劃時頗有信心地表示，2013年公司力爭超越恩布拉科，沖擊壓縮機(jī)市場份額全球第一的位置。在2012年黑電市場表現(xiàn)略有下滑之時，四川長虹正是由于白電業(yè)務(wù)，增添了一道亮色。白電業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，得益于“上下游通吃”，美菱冰箱能在開工高峰期從華意壓縮拿到壓縮機(jī)，其他上游廠商就不一定了。另外正是由于華意壓縮的高效壓縮機(jī)占比高于行業(yè)平均水平，使得公司的毛利率提高了4.51個百分點。

　　國內(nèi)的白電巨頭正在通過各種舉措不斷加強白電領(lǐng)域的地位。在青島海爾2012年股東大會上，董事長梁海山表示，海爾集團(tuán)之前承諾，將青島海爾作為旗下家電業(yè)務(wù)整合平臺，五年內(nèi)通過資產(chǎn)注入，股權(quán)重組等多種方式支持青島海爾解決同業(yè)競爭，減少關(guān)聯(lián)交易，做大做強。公司在銷售渠道上將通過建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)，緊緊圍繞分銷網(wǎng)絡(luò)、物流網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和虛擬網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的“四網(wǎng)融合”戰(zhàn)略，為用戶及客戶提供全流程一體化的解決方案，以良好的綜合服務(wù)來獲得市場份額。

　　“青島海爾要做白電行業(yè)的引領(lǐng)者，這是公司未來發(fā)展的目標(biāo)?！绷汉Ｉ奖硎尽?/p>

　　另一家白電巨頭美的，正在進(jìn)行整合，美的集團(tuán)擬以換股吸收合并美的電器的方式來實現(xiàn)整體上市。美的將成為A股最大的白電上市公司。美的正在以持續(xù)的盈利能力為核心，放棄過去盲目追求規(guī)模的發(fā)展模式?！拔磥?年-3年優(yōu)化效果會進(jìn)一步顯現(xiàn)。”美的集團(tuán)董事長方洪波表示。

　　2013年的白電市場，從企業(yè)角度來看，還是很樂觀的。格蘭仕冰系負(fù)責(zé)人表示，2013年1到3月份格蘭仕的冰洗同比增長了1000%以上。由于拿回了榮事達(dá)品牌，合肥榮事達(dá)三洋對于白電業(yè)務(wù)顯得信心很足。合肥榮事達(dá)三洋副總裁章榮中指出，隨著榮事達(dá)品牌的回歸，冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品的銷售規(guī)模將攀上一個新的臺階。

　　但是市場上也有不同的聲音。去年的白電產(chǎn)品整體市場表現(xiàn)不佳，根據(jù)中怡康的預(yù)測，冰箱產(chǎn)品今年的銷量增長僅為2.4%，洗衣機(jī)內(nèi)銷預(yù)計增長7.4%，空調(diào)產(chǎn)品內(nèi)銷預(yù)計同比增長8.6%。結(jié)合去年白電產(chǎn)品集體跳水的表現(xiàn)，家電市場將實現(xiàn)“逐步回暖”。雖然回暖，但是對于企業(yè)來說，必須戒驕戒躁，踏實做市場，才能從回暖中分一杯羹。

　　產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，2013年前兩個月國內(nèi)家用空調(diào)行業(yè)銷量相比去年同期僅增長3.84%，增速比去年四季度放緩約5個百分點。

　　相較于白電，機(jī)構(gòu)對于黑電的預(yù)測則樂觀的多，長江證劵分析認(rèn)為，從長期看，看好未來幾年內(nèi)黑電市場的整體表現(xiàn)。

來源：慧聰家電網(wǎng) 作者：蔡麗娜

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