櫥柜小企業(yè)發(fā)展之路 學(xué)會“借雞下蛋”

　　在市場競爭日趨激烈的當(dāng)下，越來越多的櫥柜企業(yè)開始加緊品牌建設(shè)和渠道拓展，對于中小型櫥柜企業(yè)而言，卻不是這么簡單的事。由于技術(shù)、資金等方面難以和大型櫥柜企業(yè)相提并論，面對市場呈現(xiàn)的競爭態(tài)勢，常有難以招架之勢。

　　面對這樣的環(huán)境中，中小櫥柜企業(yè)要認(rèn)識形式，并掌握自己的方向，走品牌路線，在速度上下功夫。船進(jìn)入港口必須大量的波浪，勢必影響到船到這些，將會有大量的沖擊，但總是依然要?dú)w于平靜，所以小船不要恐慌，最重要的是獲得好舵，不能盲目恐慌。

　　加快新產(chǎn)品的研發(fā)

　　如今的櫥柜行業(yè)，同質(zhì)化競爭非常激烈，而與此同時，櫥柜行業(yè)經(jīng)營環(huán)境的持續(xù)低位運(yùn)行也給了很多企業(yè)巨大的壓力，在這種環(huán)境下，櫥柜企業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品是公司發(fā)展的命脈，大多數(shù)櫥柜企業(yè)都在不停地尋求技術(shù)創(chuàng)新。而在此之前，櫥柜企業(yè)在推出新產(chǎn)品之前必須事先對消費(fèi)者需求做出預(yù)測。人們對生活品質(zhì)的要求也越來越高，櫥柜環(huán)保理念也深入人心，櫥柜的視覺感受將越來越受到重視，風(fēng)格與裝飾效果將成為消費(fèi)者重點(diǎn)考慮因素。大品牌的干預(yù)將注重產(chǎn)品研發(fā)和使用新材料，從而加速產(chǎn)品的升級，引發(fā)的不斷成熟的行業(yè)，中小櫥柜企業(yè)來說，這也是一個很好的機(jī)會，只要跟進(jìn)大品牌的脈沖，也可以快速優(yōu)越，沒有過度投資，是所謂的 “借雞下蛋”。

　　樹立行業(yè)新規(guī)

　　很長一段時間行業(yè)出現(xiàn)制造商不和諧的問題很多。經(jīng)銷商經(jīng)常被廠家拋棄，公司只管把樣品發(fā)至經(jīng)銷商，至于經(jīng)銷商的業(yè)務(wù)情況沒有人管、培訓(xùn)、支持等都一律不管，導(dǎo)致造成許多經(jīng)銷商在這個行業(yè)最大的事件出現(xiàn)在不和諧的場景。后來這尷尬的場景不會再次出現(xiàn),將會有更多的人遵守協(xié)會規(guī)定，或許它很快就會出來。現(xiàn)在不是沒有經(jīng)銷商愿意做櫥柜，但是通過一些制造商被“坑”怕了，不知道要做什么，不知道哪個制造商說事實(shí)是，如果有大生意給櫥柜行業(yè)樹立行業(yè)新規(guī)，不一定是一件好事，如果更多的制造商遵守協(xié)會規(guī)定，每個人的蛋糕是大的，不用擔(dān)心做壞。

　　重視品牌宣傳

　　許多櫥柜企業(yè)面臨品牌宣傳難見效的困境。這與櫥柜是一個低關(guān)注度行業(yè)有關(guān)，許多消費(fèi)者對櫥柜品牌不了解，也不關(guān)注。但在此前提下，櫥柜行業(yè)依然有廣闊的推廣空間。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往櫥柜企業(yè)采用的"公司網(wǎng)站+企業(yè)畫冊+形象廣告"的模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現(xiàn)在招商階段，而對銷售環(huán)節(jié)的意義并不大。櫥柜企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段。

　　未來幾年，那些在品牌塑造上做足功夫的實(shí)木櫥柜將大討人心。在實(shí)木櫥柜行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重的時期，消費(fèi)者將更加注重品牌帶給自己的內(nèi)心感受。這種感受不是企業(yè)超大規(guī)模，也不是品牌超高知名度，而是一種豐富的、真正有文化內(nèi)涵的品牌與產(chǎn)品，一種更富感召力的的心理體驗(yàn)。

來源：中華櫥柜網(wǎng)

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