日化企業(yè)搶占清潔市場先機抓住環(huán)保機遇

　　資料顯示，家居清潔市場自2005年開始進入快速發(fā)展期，目前市場容量已達20億元，并每年保持15%左右的增長，其整體規(guī)模已逐漸趕超其他日化品類。而立白所瞄準的正是20億市場容量的“大蛋糕”，希望“威王”能夠成為該領域的領軍品牌。有業(yè)內人士預言，隨著資金雄厚和渠道操作經驗豐富的日化巨頭加入，未來的家居清潔用品市場將迎來日化巨頭博弈時代。

　　家居清潔用品市場遠未成型

　　2011年底，本土日化巨頭立白突然宣布攜全新品牌“威王”正式進軍家居清潔劑市場，而在此之前，藍月亮、威露士、衛(wèi)新、滴露、威猛先生、綠傘等眾多品牌已基本完成對該市場的覆蓋。

　　在全國整體洗滌市場的帶動之下，家居清潔類產品亦呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。中華全國商業(yè)信息中心主任王耀表示，“根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國大型零售企業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年前三季度，全國重點大型零售企業(yè)洗滌用品類零售額同比增長29%，是最近5年以來的最快增速”。而這其中，家居清潔用品的貢獻不可忽視，隨著城鎮(zhèn)化增長，燃氣灶、抽油煙機等設備普及率提高，廚房和潔廁等品類產品上升空間巨大，家居清潔產品市場被認為日化行業(yè)的又一戰(zhàn)略性藍海。

　　盯上這一新戰(zhàn)略藍海的顯然不只是立白，跨國企業(yè)已虎視眈眈多年。全球最大的家庭清潔用品公司利潔時旗下滴露品牌在華耕耘多年，而上海莊臣旗下威猛先生則推出全新潔廁產品，甚至在鮮有人問津的空調清潔消毒劑領域，也有家安品牌穩(wěn)占大部分市場份額。與此同時，本土企業(yè)也不甘落后，廣州本土公司威萊也將旗下品牌威露士延伸至空調清潔消毒劑領域，希望能夠從家安手中分一杯羹。

　　“目前家居清潔用品市場處于高速發(fā)展階段，以區(qū)域性品牌為主，尚未形成強勢的全國性品牌，也沒有形成明顯的集中化競爭狀態(tài)，立白等本土巨頭和寶潔、聯(lián)合利華等跨國企業(yè)的發(fā)力應會對整體格局產生巨大沖擊”，有原料商在談及目前家居清潔市場的前景時如是說。

　　科技環(huán)保亦是主旋律

　　中國洗滌用品行業(yè)“十二五”規(guī)劃明確指出，科技進步和創(chuàng)新是未來轉變行業(yè)發(fā)展方式的重要支撐，建設資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會是加快轉變行業(yè)發(fā)展方式的著力點。

　　而這一定調正在被家居清潔用品企業(yè)不斷實踐，中外日化企業(yè)近年均投入巨資研發(fā)、攻關節(jié)能降耗技術和產品，環(huán)保、綠色成為中外企業(yè)搶占市場制高點的又一新戰(zhàn)場。聯(lián)合利華、寶潔等均提出了產品綠色消費概念，而作為本土日化企業(yè)代表的藍月亮，也早已將綠色理念貫穿其中，其旗下藍月亮茶清天然綠茶洗潔精、果蔬凈等家居清潔產品都定位于無化學殘留和安全無毒的產品，而其他諸如潔廁靈、消毒液等家居清潔用品也在推廣中強調其科技或者環(huán)保訴求。北京綠傘化學股份有限公司更是將科技創(chuàng)新作為公司發(fā)展的根本，近三年公司已申請36項國家專利其中33項發(fā)明專利、1項實用新型、2項外觀專利，其中多為家居清潔的科技發(fā)明。

　　上述原料商告訴記者，家居清潔產品作為一個新興品類在使用過程中主要以解決廚房、衛(wèi)生間等實際衛(wèi)生作為出發(fā)點，與個人護理產品、注重感性訴求不同，必須明確突出其功能和實際效果才能獲得認可。

　　同時，他也認為，藍月亮、威萊日化等家居清潔企業(yè)在發(fā)展初期就汲取了洗衣粉行業(yè)的教訓，在產品定位上就注重差異化，以科技和環(huán)保作為訴求從而避免企業(yè)價格戰(zhàn)的惡性循環(huán)。而在這樣的勢頭之下，未來家居清潔用品市場必定將以節(jié)能、環(huán)保等訴求作為吸引消費者的砝碼，哪個企業(yè)能在此類訴求上占得先機就能率先將獲得消費者的認可。

來源：中國環(huán)保設備展覽網

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