日化企業(yè)搶占清潔市場(chǎng)先機(jī)抓住環(huán)保機(jī)遇

　　資料顯示，家居清潔市場(chǎng)自2005年開始進(jìn)入快速發(fā)展期，目前市場(chǎng)容量已達(dá)20億元，并每年保持15%左右的增長(zhǎng)，其整體規(guī)模已逐漸趕超其他日化品類。而立白所瞄準(zhǔn)的正是20億市場(chǎng)容量的“大蛋糕”，希望“威王”能夠成為該領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，隨著資金雄厚和渠道操作經(jīng)驗(yàn)豐富的日化巨頭加入，未來的家居清潔用品市場(chǎng)將迎來日化巨頭博弈時(shí)代。

　　家居清潔用品市場(chǎng)遠(yuǎn)未成型

　　2011年底，本土日化巨頭立白突然宣布攜全新品牌“威王”正式進(jìn)軍家居清潔劑市場(chǎng)，而在此之前，藍(lán)月亮、威露士、衛(wèi)新、滴露、威猛先生、綠傘等眾多品牌已基本完成對(duì)該市場(chǎng)的覆蓋。

　　在全國整體洗滌市場(chǎng)的帶動(dòng)之下，家居清潔類產(chǎn)品亦呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。中華全國商業(yè)信息中心主任王耀表示，“根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對(duì)全國大型零售企業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年前三季度，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)洗滌用品類零售額同比增長(zhǎng)29%，是最近5年以來的最快增速”。而這其中，家居清潔用品的貢獻(xiàn)不可忽視，隨著城鎮(zhèn)化增長(zhǎng)，燃?xì)庠?、抽油煙機(jī)等設(shè)備普及率提高，廚房和潔廁等品類產(chǎn)品上升空間巨大，家居清潔產(chǎn)品市場(chǎng)被認(rèn)為日化行業(yè)的又一戰(zhàn)略性藍(lán)海。

　　盯上這一新戰(zhàn)略藍(lán)海的顯然不只是立白，跨國企業(yè)已虎視眈眈多年。全球最大的家庭清潔用品公司利潔時(shí)旗下滴露品牌在華耕耘多年，而上海莊臣旗下威猛先生則推出全新潔廁產(chǎn)品，甚至在鮮有人問津的空調(diào)清潔消毒劑領(lǐng)域，也有家安品牌穩(wěn)占大部分市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，本土企業(yè)也不甘落后，廣州本土公司威萊也將旗下品牌威露士延伸至空調(diào)清潔消毒劑領(lǐng)域，希望能夠從家安手中分一杯羹。

　　“目前家居清潔用品市場(chǎng)處于高速發(fā)展階段，以區(qū)域性品牌為主，尚未形成強(qiáng)勢(shì)的全國性品牌，也沒有形成明顯的集中化競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，立白等本土巨頭和寶潔、聯(lián)合利華等跨國企業(yè)的發(fā)力應(yīng)會(huì)對(duì)整體格局產(chǎn)生巨大沖擊”，有原料商在談及目前家居清潔市場(chǎng)的前景時(shí)如是說。

　　科技環(huán)保亦是主旋律

　　中國洗滌用品行業(yè)“十二五”規(guī)劃明確指出，科技進(jìn)步和創(chuàng)新是未來轉(zhuǎn)變行業(yè)發(fā)展方式的重要支撐，建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)是加快轉(zhuǎn)變行業(yè)發(fā)展方式的著力點(diǎn)。

　　而這一定調(diào)正在被家居清潔用品企業(yè)不斷實(shí)踐，中外日化企業(yè)近年均投入巨資研發(fā)、攻關(guān)節(jié)能降耗技術(shù)和產(chǎn)品，環(huán)保、綠色成為中外企業(yè)搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)的又一新戰(zhàn)場(chǎng)。聯(lián)合利華、寶潔等均提出了產(chǎn)品綠色消費(fèi)概念，而作為本土日化企業(yè)代表的藍(lán)月亮，也早已將綠色理念貫穿其中，其旗下藍(lán)月亮茶清天然綠茶洗潔精、果蔬凈等家居清潔產(chǎn)品都定位于無化學(xué)殘留和安全無毒的產(chǎn)品，而其他諸如潔廁靈、消毒液等家居清潔用品也在推廣中強(qiáng)調(diào)其科技或者環(huán)保訴求。北京綠傘化學(xué)股份有限公司更是將科技創(chuàng)新作為公司發(fā)展的根本，近三年公司已申請(qǐng)36項(xiàng)國家專利其中33項(xiàng)發(fā)明專利、1項(xiàng)實(shí)用新型、2項(xiàng)外觀專利，其中多為家居清潔的科技發(fā)明。

　　上述原料商告訴記者，家居清潔產(chǎn)品作為一個(gè)新興品類在使用過程中主要以解決廚房、衛(wèi)生間等實(shí)際衛(wèi)生作為出發(fā)點(diǎn)，與個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品、注重感性訴求不同，必須明確突出其功能和實(shí)際效果才能獲得認(rèn)可。

　　同時(shí)，他也認(rèn)為，藍(lán)月亮、威萊日化等家居清潔企業(yè)在發(fā)展初期就汲取了洗衣粉行業(yè)的教訓(xùn)，在產(chǎn)品定位上就注重差異化，以科技和環(huán)保作為訴求從而避免企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的惡性循環(huán)。而在這樣的勢(shì)頭之下，未來家居清潔用品市場(chǎng)必定將以節(jié)能、環(huán)保等訴求作為吸引消費(fèi)者的砝碼，哪個(gè)企業(yè)能在此類訴求上占得先機(jī)就能率先將獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

來源：中國環(huán)保設(shè)備展覽網(wǎng)

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