衛(wèi)浴業(yè)前景光明路坎坷 深陷薄利怪圈難自拔

　　中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)未來(lái)如何?當(dāng)然十分光明，因?yàn)橹袊?guó)的城市化水平加快，中國(guó)人均家居消費(fèi)快速增長(zhǎng)，因此，中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)的未來(lái)肯定是光明的。但是，在無(wú)限光明的巨大光環(huán)下，衛(wèi)浴行業(yè)已經(jīng)籠罩著些許陰云，也許，這些陰云會(huì)成為行業(yè)將來(lái)發(fā)展的巨大障礙。

　　目前的衛(wèi)浴行業(yè)正陷入利潤(rùn)日益微薄的怪圈，“競(jìng)爭(zhēng)加劇—價(jià)格戰(zhàn)—競(jìng)爭(zhēng)繼續(xù)加劇—價(jià)格戰(zhàn)更加猛烈”，島鏈模式使得越來(lái)越多的企業(yè)陷入無(wú)法自拔的泥潭。但這些都不可怕，可怕的是，衛(wèi)浴行業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到品牌化的進(jìn)程，在無(wú)數(shù)自稱為品牌的衛(wèi)浴企業(yè)中，實(shí)際還處于群雄并起階段，而非一統(tǒng)天下的階段，兩者的最大區(qū)別是，一個(gè)市場(chǎng)和企業(yè)決定價(jià)格，一個(gè)是完全是市場(chǎng)決定價(jià)格。

　　惡性競(jìng)爭(zhēng)正成為衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的最大問(wèn)題，而導(dǎo)致惡意競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生的是中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)自身發(fā)展的不規(guī)范和不合理。隨著衛(wèi)浴品牌洗牌時(shí)代的到來(lái)，衛(wèi)浴行業(yè)的壯大與發(fā)展需要的不是多而雜，而是少而精。我們必須明白，洗牌時(shí)代越早到來(lái)，對(duì)行業(yè)發(fā)展越有利。近幾年，出現(xiàn)行業(yè)內(nèi)企業(yè)之間的并購(gòu)使幾大企業(yè)占據(jù)了市場(chǎng)的較大份額的局面，而這種局面的出現(xiàn)，有力地遏制了消費(fèi)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)，使得企業(yè)利潤(rùn)有一定保障，從而更加從容地投入到科技研發(fā)與未來(lái)規(guī)劃中去。

　　回歸到衛(wèi)浴行業(yè)，所謂的行業(yè)幾大企業(yè)，在市場(chǎng)上的占有率依舊相當(dāng)?shù)?，在品牌一擁而上的亂戰(zhàn)時(shí)代，地方性品牌和地域色彩占據(jù)主角，加上行業(yè)發(fā)展的不規(guī)范，企業(yè)沒(méi)有誠(chéng)信體系和企業(yè)責(zé)任約束，直接導(dǎo)致衛(wèi)浴行業(yè)日漸陷入困境;價(jià)格體系混亂，市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)烽火彌漫，利潤(rùn)越來(lái)越低，這種趨勢(shì)在未來(lái)的一段將可能繼續(xù)加劇。有專家認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)的最后結(jié)果，將會(huì)有一部分企業(yè)無(wú)法抵抗而淘汰出局，到那時(shí)，依舊可以實(shí)現(xiàn)所謂的“洗牌”局面。但這種看法太過(guò)于消極，因?yàn)檫@種做法會(huì)使得全行業(yè)都受到拖累，從而致使科研開(kāi)發(fā)、品牌發(fā)展都處于不利局面。

　　衛(wèi)浴行業(yè)目前最需要的是“狠角”的出現(xiàn)，因?yàn)橹怀霈F(xiàn)如家電中的“航母企業(yè)”，行業(yè)和市場(chǎng)才能真正規(guī)范發(fā)展。首先，衛(wèi)浴行業(yè)的資本運(yùn)作依舊處在低端水平。全國(guó)數(shù)千家衛(wèi)浴企業(yè)，除了國(guó)有的幾家之外，衛(wèi)浴行業(yè)的資本市場(chǎng)幾近空白，沒(méi)有資本市場(chǎng)就不會(huì)出現(xiàn)真正的行業(yè)重組。其次是并購(gòu)。衛(wèi)浴行業(yè)真正的并購(gòu)行為并不多見(jiàn)，甚至有一些企業(yè)家安于現(xiàn)狀，并沒(méi)有打造“航母”企業(yè)的魄力與眼光。再次，衛(wèi)浴行業(yè)缺少人才，這是行業(yè)公認(rèn)的事實(shí)。

　　衛(wèi)浴行業(yè)的主管部門(mén)針對(duì)目前的衛(wèi)浴形勢(shì)與行業(yè)發(fā)展應(yīng)提出更多的前瞻性戰(zhàn)略和指導(dǎo)，而不是一味放任，更不是組織一場(chǎng)高層峰會(huì)，收一筆會(huì)費(fèi)，因?yàn)橹挥羞@樣，行業(yè)布局才能更加合理。

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