家電行業(yè)回暖 廠商促銷投放力度加大

　　近期家電企業(yè)繼續(xù)公布一季度業(yè)績，財報數(shù)據(jù)再度驗證整個家電行業(yè)的回暖態(tài)勢。正是一季度的良好增長態(tài)勢，令家電廠商對即將到來的五一黃金周普遍較為樂觀，記者從市場了解到，今年五一各大廠商的促銷資源投放力度均有所加大。

　　五一市場普遍樂觀

　　近期家電企業(yè)繼續(xù)公布一季度業(yè)績。青島海爾今年一季度實現(xiàn)營收205億元，較去年同期的186.89億元增長10%，凈利潤7.21億元，同比增長16.17%。中金公司、長城證券等券商的報告中都認(rèn)為該公司發(fā)展“穩(wěn)健”。周一，青島海爾也完成了管理層的新老交替，梁海山接替楊綿綿出任青島海爾新一屆的董事長。

　　長虹集團旗下的三家上市公司今年一季度業(yè)績集體飄紅，其中四川長虹其中四川長虹歸屬母公司凈利潤同比增長39.9%，美菱凈利潤同比增長18.12%，華意凈利潤更是同比增長 586.94%，不僅如此，去年從四川長虹分拆借殼香港上市公司中華數(shù)據(jù)廣播的長虹佳華今年第一季度的近利潤也達(dá)到了6004萬港幣，同比大幅上升。

　　帕勒咨詢資深董事羅清啟分析指，很多家電巨頭都在談全產(chǎn)業(yè)鏈布局的“三星模式”，從國內(nèi)家電巨頭在黑白產(chǎn)業(yè)以及上游核心部件的布局來看，只有長虹等個別巨頭做到真正的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，長虹在黑白電產(chǎn)業(yè)垂直整合上邁出的步伐最為深遠(yuǎn)。

　　蘇寧廣州大區(qū)總經(jīng)理任偉分析稱，樓市回暖、剛性需求、更新?lián)Q代是一季度銷售回暖的三大主要推力?；谝患径鹊牧己迷鲩L態(tài)勢，家電廠商對即將到來的五一黃金周普遍較為樂觀。

　　北京中怡康時代市場研究機構(gòu)總裁連四清也表示，受“國五條”的影響，近期一線城市二手房交易飆升，這將有效刺激家電行業(yè)在短期內(nèi)的業(yè)績增長，五一黃金周期間，考慮到節(jié)能補貼政策即將截止，消費者搶搭末班車的心理將刺激需求加快釋放，種種利好因素表明，在即將到來的五一黃金周將掀起新一輪的家電銷售熱潮。

　　促銷資源投放力度加大

　　中怡康的報告認(rèn)為，五一期間白電市場將延續(xù)開年利好態(tài)勢，銷售繼續(xù)攀升，預(yù)計五一黃金周期間4月15日至5月5日冰箱銷售量為556萬臺，同比增長達(dá)到9.3%;洗衣機銷售量為370萬臺，同比增長達(dá)到8.7%;空調(diào)銷售量為835萬臺，同比增長高達(dá)30.5%。

　　奧維咨詢的報告也預(yù)計，受今年節(jié)假日排期和促銷期提前的影響，五一節(jié)假日三周4月15日至5月5日彩電市場銷量將達(dá)到433萬臺，同比增長9.2%。在尺寸結(jié)構(gòu)上，受上游供應(yīng)、整機庫存、節(jié)能補貼、新品推廣等因素影響，40英寸級別以上產(chǎn)品將在五一期間發(fā)力，銷售比重有望達(dá)到55%。

　　記者了解到，為了整體銷售目標(biāo)的達(dá)成，無論是上游廠家還是渠道，今年五一在資源投放方面都較往年有大幅度的提升。今年五一期間廣州蘇寧平均折扣在7.5—8折左右，特價機的投放數(shù)量創(chuàng)下歷年新高，而在具體的讓利舉措方面，廣州蘇寧更是推出逢1000元減150元大幅度降價活動。

　　今年康佳把UD超高清作為戰(zhàn)略推廣核心，上市了覆蓋39、50、55、58、65、84寸等多尺寸段的超高清系列產(chǎn)品，五一期間康佳推出超高清買一贈一的進(jìn)行推廣，同時對六核新品進(jìn)行促銷，47寸六核產(chǎn)品的價格低至8000元內(nèi)TCL也提前從4月20日就啟動了全國范圍的促銷活動，購買TCL 3D智能云電視產(chǎn)品，可享受預(yù)定TCL五一特惠機型，并將4K產(chǎn)品的價格拉低至萬元以內(nèi)。

來源：鳳凰網(wǎng)

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