預(yù)計(jì)2013年國內(nèi)玩具消費(fèi)將有良好表現(xiàn)

隨著國內(nèi)居民生活條件的提高，玩具消費(fèi)也越來越高。玩具不再是僅僅作為人們童稚時期相伴的階段性產(chǎn)品，而是以其獨(dú)特的方式與人們的一生相聯(lián)系。玩具的功能也已從單純的育兒工具，轉(zhuǎn)向人們尋求健康、快樂、時尚等生活方式的物質(zhì)載體。人們更把它當(dāng)作裝飾、饋贈親朋好友的佳品和禮品，使生活增添更多的情趣。中國有2.22億14歲以下的兒童，隨著中國人生活水平的提高，家長們對兒童玩具的消費(fèi)也將水漲船高，因此未來國內(nèi)玩具消費(fèi)潛力顯然十分巨大。

作為一個產(chǎn)業(yè)，玩具業(yè)在西方發(fā)達(dá)國家已經(jīng)與大眾心理、社會歷史文化相結(jié)合，以適應(yīng)不同年齡層次消費(fèi)者日益增長的生理、心理和社會文化需求。在我國，玩具雖然不能與成年人衣食住行一樣等量齊觀，但也逐漸成為中青年人生活的消費(fèi)品。目前，我國專門生產(chǎn)成人玩具的企業(yè)還只是鳳毛麟角，然而成人玩具市場在我國有著很大的開拓空間，玩具消費(fèi)對象正在從孩子擴(kuò)大到成年人，和兒童消費(fèi)群體相比，成年消費(fèi)群體更具購買玩具的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。因此，我國數(shù)億成人的玩具消費(fèi)市場蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。針對成人研制和開發(fā)的玩具，已逐漸成為玩具市場的新熱點(diǎn)。

在2012年5家玩具企業(yè)的中期業(yè)績公告中，有4家公司的產(chǎn)品內(nèi)銷取得相當(dāng)理想的增長，其中高樂股份以同比增長94%榮登榜首。2012年11月11日網(wǎng)絡(luò)銷售商創(chuàng)造的“購物狂歡節(jié)”，某知名玩具企業(yè)在“天貓”的網(wǎng)上銷售達(dá)到400多萬元，中國人對玩具需求的熱情由此略見一斑。

從世界經(jīng)驗(yàn)看，所有經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家的玩具消費(fèi)都處在較高水平，如美國和歐洲就是世界最大的玩具消費(fèi)國。中國經(jīng)濟(jì)近年持續(xù)高速發(fā)展消費(fèi)能力快速提升，不少家庭已步入中產(chǎn)階級行列，再加上國家未來把擴(kuò)內(nèi)需作為拉動gdp增長新動力，因而有理由相信，2013年國內(nèi)玩具消費(fèi)將有良好表現(xiàn)，而且未來市場潛力巨大。

來源：中國輕工業(yè)網(wǎng)

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