2013年中國家電市場將會(huì)呈現(xiàn)八大趨勢(shì)

　　2012年的中國家電業(yè)被稱為“寒冬”，那么2013年的中國家電業(yè)會(huì)是什么樣子？總體分析，我認(rèn)為2013年中國家電將呈現(xiàn)如下八大特征：

　　一、總體看，家電市場不會(huì)發(fā)生明顯變化，既不會(huì)明顯變好，也不會(huì)明顯變壞，市場將在一定程度上延續(xù)2012年特性。至少目前尚未出現(xiàn)促使家電產(chǎn)業(yè)發(fā)生重大變化的因素。

　　二、企業(yè)分化將持續(xù)。在行業(yè)大勢(shì)基本穩(wěn)定背景下，企業(yè)位次結(jié)構(gòu)將發(fā)生明顯變化，這就是我們所說的“行業(yè)分化”。換言之，2013年家電行業(yè)“強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱”將表現(xiàn)得愈發(fā)明顯，在多數(shù)企業(yè)日子不好過的時(shí)候，個(gè)別強(qiáng)勢(shì)品牌的日子反而更滋潤。實(shí)際上，這種特征在2012年已經(jīng)開始顯現(xiàn)，比如2012年多數(shù)家電板塊負(fù)增長，但是個(gè)別企業(yè)的營收與凈利反而雙增長，比如格力電器、青島海爾、創(chuàng)維數(shù)碼。這說明行業(yè)正在“洗牌”分化。預(yù)計(jì)2013年這種趨勢(shì)還將延續(xù)。

　　三、店面優(yōu)化是大連鎖2013年的工作重點(diǎn)。大連鎖正在走過它的巔峰期，大規(guī)模開店越來越不合時(shí)宜，“跑馬圈地”的時(shí)代正在漸行漸遠(yuǎn)。店面優(yōu)化主要朝三個(gè)方面努力：一是關(guān)閉虧損門店，整頓營收、盈利低于平均值的門店。二是渠道向三、四級(jí)市場下沉，便利店成為選擇。三是一級(jí)市場朝大店、超級(jí)店、旗艦店方向轉(zhuǎn)型。即：大的更大，小的更小。

　　四、電子商務(wù)將持續(xù)升溫。2012年是電子商務(wù)大爆發(fā)的一年，始自4月份的一連串價(jià)格大戰(zhàn)到8月15日形成高潮，直至2012年11月11日阿里巴巴一天買出191億元，形成年度峰值。隨著電子商務(wù)越來越成為年輕人的生活方式，對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場的爭奪未來只會(huì)越來越激烈。因此，我們有可能看到，2013年天貓、蘇寧易購、京東，將有更多大動(dòng)作出來。

　　五、OLED將于2013年正式與觀眾見面。雖然2011年三星、索尼等企業(yè)已在美國CES展出其53英寸的OLED電視，但是，消費(fèi)者至今尚未一睹OLED真容，而這一天即將到來。今天的OLED與2002年的LCD十分相似，當(dāng)時(shí)，雖然CRT電視仍是主角，但LCD已漸露崢嶸。LCD用了大約7年時(shí)間完成對(duì)CRT的替代，我們有理由相信，OLED對(duì)LCD（包括我們平常說的LED液晶電視）的替代不會(huì)長于7年。預(yù)計(jì)2014年OLED將高調(diào)進(jìn)入消費(fèi)者家庭。對(duì)于目前的中國彩電企業(yè)來說，當(dāng)務(wù)之急是盡快進(jìn)入，以免貽誤戰(zhàn)機(jī)。

　　六、國際市場開發(fā)全面提速。預(yù)計(jì)將有越來越多家電企業(yè)加大國際市場開發(fā)力度，直接參與日系品牌退出的市場爭奪。國際市場對(duì)中國企業(yè)的貢獻(xiàn)率將越來越高，部分企業(yè)將率先突破40%的比例，比如青島海爾、格力電器、TCL多媒體等。未來全球家電競爭，將逐漸演變成中國和韓國的競爭。

　　七、中國將正式誕生出全球彩電三強(qiáng)企業(yè)。隨著日系彩電的急速?zèng)]落及中國彩電的快速成長，預(yù)計(jì)2013年中國將有一家企業(yè)正式躋身全球彩電三強(qiáng)，與三星、LG共同成為“全球彩電三甲”。這個(gè)企業(yè)很可能在TCL、創(chuàng)維、海信之間誕生，其中尤以TCL可能性最大。預(yù)計(jì)至2015年，中國將至少有兩家企業(yè)躋身全球彩電前五。

　　八、國家繼續(xù)出臺(tái)扶持家電產(chǎn)業(yè)新政的可能性越來越小。2012年6月1日，國家出臺(tái)“節(jié)能補(bǔ)貼”政策，時(shí)至今日，政策對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的刺激作用仍未顯現(xiàn)，這說明政策正在失去其預(yù)期的作用。越來越多企業(yè)認(rèn)為，作為中國市場化程度最高的行業(yè)，頻繁的政策干預(yù)不利于家電產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。預(yù)計(jì)2013年5月份之后，政策將全部、徹底退出家電領(lǐng)域，中國家電在經(jīng)歷了4年的政策輔導(dǎo)之后，再次回歸政策真空時(shí)代。

來源：搜狐　　作者：劉步塵

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