2013年中國家電市場將會呈現(xiàn)八大趨勢

　　2012年的中國家電業(yè)被稱為“寒冬”，那么2013年的中國家電業(yè)會是什么樣子？總體分析，我認為2013年中國家電將呈現(xiàn)如下八大特征：

　　一、總體看，家電市場不會發(fā)生明顯變化，既不會明顯變好，也不會明顯變壞，市場將在一定程度上延續(xù)2012年特性。至少目前尚未出現(xiàn)促使家電產(chǎn)業(yè)發(fā)生重大變化的因素。

　　二、企業(yè)分化將持續(xù)。在行業(yè)大勢基本穩(wěn)定背景下，企業(yè)位次結構將發(fā)生明顯變化，這就是我們所說的“行業(yè)分化”。換言之，2013年家電行業(yè)“強者愈強，弱者愈弱”將表現(xiàn)得愈發(fā)明顯，在多數(shù)企業(yè)日子不好過的時候，個別強勢品牌的日子反而更滋潤。實際上，這種特征在2012年已經(jīng)開始顯現(xiàn)，比如2012年多數(shù)家電板塊負增長，但是個別企業(yè)的營收與凈利反而雙增長，比如格力電器、青島海爾、創(chuàng)維數(shù)碼。這說明行業(yè)正在“洗牌”分化。預計2013年這種趨勢還將延續(xù)。

　　三、店面優(yōu)化是大連鎖2013年的工作重點。大連鎖正在走過它的巔峰期，大規(guī)模開店越來越不合時宜，“跑馬圈地”的時代正在漸行漸遠。店面優(yōu)化主要朝三個方面努力：一是關閉虧損門店，整頓營收、盈利低于平均值的門店。二是渠道向三、四級市場下沉，便利店成為選擇。三是一級市場朝大店、超級店、旗艦店方向轉型。即：大的更大，小的更小。

　　四、電子商務將持續(xù)升溫。2012年是電子商務大爆發(fā)的一年，始自4月份的一連串價格大戰(zhàn)到8月15日形成高潮，直至2012年11月11日阿里巴巴一天買出191億元，形成年度峰值。隨著電子商務越來越成為年輕人的生活方式，對網(wǎng)絡市場的爭奪未來只會越來越激烈。因此，我們有可能看到，2013年天貓、蘇寧易購、京東，將有更多大動作出來。

　　五、OLED將于2013年正式與觀眾見面。雖然2011年三星、索尼等企業(yè)已在美國CES展出其53英寸的OLED電視，但是，消費者至今尚未一睹OLED真容，而這一天即將到來。今天的OLED與2002年的LCD十分相似，當時，雖然CRT電視仍是主角，但LCD已漸露崢嶸。LCD用了大約7年時間完成對CRT的替代，我們有理由相信，OLED對LCD（包括我們平常說的LED液晶電視）的替代不會長于7年。預計2014年OLED將高調進入消費者家庭。對于目前的中國彩電企業(yè)來說，當務之急是盡快進入，以免貽誤戰(zhàn)機。

　　六、國際市場開發(fā)全面提速。預計將有越來越多家電企業(yè)加大國際市場開發(fā)力度，直接參與日系品牌退出的市場爭奪。國際市場對中國企業(yè)的貢獻率將越來越高，部分企業(yè)將率先突破40%的比例，比如青島海爾、格力電器、TCL多媒體等。未來全球家電競爭，將逐漸演變成中國和韓國的競爭。

　　七、中國將正式誕生出全球彩電三強企業(yè)。隨著日系彩電的急速沒落及中國彩電的快速成長，預計2013年中國將有一家企業(yè)正式躋身全球彩電三強，與三星、LG共同成為“全球彩電三甲”。這個企業(yè)很可能在TCL、創(chuàng)維、海信之間誕生，其中尤以TCL可能性最大。預計至2015年，中國將至少有兩家企業(yè)躋身全球彩電前五。

　　八、國家繼續(xù)出臺扶持家電產(chǎn)業(yè)新政的可能性越來越小。2012年6月1日，國家出臺“節(jié)能補貼”政策，時至今日，政策對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的刺激作用仍未顯現(xiàn)，這說明政策正在失去其預期的作用。越來越多企業(yè)認為，作為中國市場化程度最高的行業(yè)，頻繁的政策干預不利于家電產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展。預計2013年5月份之后，政策將全部、徹底退出家電領域，中國家電在經(jīng)歷了4年的政策輔導之后，再次回歸政策真空時代。

來源：搜狐　　作者：劉步塵

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