成本壓力上漲 小家電青睞電商渠道

　　傳統(tǒng)零售行業(yè)普遍面臨租金、人工成本等不斷上漲的壓力，小家電如果再想進(jìn)入傳統(tǒng)渠道就感到負(fù)擔(dān)沉重。實(shí)際上，利用虛擬的電子商務(wù)平臺(tái)，以低價(jià)為主要賣(mài)點(diǎn)拓展網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道，已經(jīng)成為眾多小家電企業(yè)的共同選擇。畢竟，它們?cè)揪途邆滢D(zhuǎn)型快、產(chǎn)品體積小、物流成本更低等諸多優(yōu)勢(shì)。

　　目前，高端小家電多集中在傳統(tǒng)渠道，受到高收入群體的青睞;而網(wǎng)絡(luò)渠道上，從低端到中高端的小家電種類(lèi)非常之多，選擇余地極大，吸引大批追求實(shí)惠的網(wǎng)民。網(wǎng)絡(luò)似乎成為小家電企業(yè)目前及未來(lái)更為倚重的渠道。“網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展很快，網(wǎng)購(gòu)也在逐漸成為一種生活習(xí)慣，當(dāng)習(xí)慣形成，市場(chǎng)就會(huì)有很大的上升空間?！敝袊?guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波解釋道，小家電生產(chǎn)快捷，原料成本低，有諸多優(yōu)勢(shì)，很容易在網(wǎng)絡(luò)上成為搶手貨。

　　記者也注意到，大概是由于進(jìn)場(chǎng)費(fèi)高昂等原因，大的連鎖電器賣(mài)場(chǎng)現(xiàn)在越來(lái)越難以尋覓到廉價(jià)的小家電，比如，1000元的豆?jié){機(jī)和電飯煲、2000 多元的微波爐、3000多元的空氣凈化器、4000多元的飲水機(jī)、5000多元的油煙機(jī)正在逐步替代200多元的電飯鍋、300多元的微波爐、200多元的加濕器、300多元的飲水機(jī)、400多元的豆?jié){機(jī)和1000多元的油煙機(jī)。

　　但是，你只要輕點(diǎn)鼠標(biāo)，進(jìn)入幾個(gè)大型的網(wǎng)上商城，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的小家電商品比比皆是，足以讓你挑花雙眼。

　　以某天貓旗艦店銷(xiāo)售的一款知名企業(yè)生產(chǎn)的智能面包機(jī)為例，4月12日，其網(wǎng)站頁(yè)面顯示單月銷(xiāo)量達(dá)到5092臺(tái)，而且兩年累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)60萬(wàn)臺(tái)。其功能非常全面：不僅可以制作面包、蛋糕，而且還能制作年糕、果醬、酸奶、米酒，還有提前12個(gè)~16個(gè)小時(shí)的預(yù)約功能，頭一天晚上投料，第二天清晨就能享用香噴噴的新鮮面包。

　　記者注意到，精明的廠商將其同款類(lèi)似產(chǎn)品放到另一大型網(wǎng)上平臺(tái)京東商城，價(jià)格毫無(wú)二致，僅僅是功能略有差異，但同樣引來(lái)眾多網(wǎng)民，而且好評(píng)如潮。這樣種營(yíng)銷(xiāo)手段避免了不同網(wǎng)上渠道的惡性價(jià)格戰(zhàn)。“我們已經(jīng)開(kāi)始做電子商務(wù)了。”廣東東菱電器有限公司銷(xiāo)售總監(jiān)于健表示。他認(rèn)為電子商務(wù)平臺(tái)更具開(kāi)發(fā)性，對(duì)小家電而言是一個(gè)很好的回暖戰(zhàn)場(chǎng)，而其公司的電子商務(wù)營(yíng)業(yè)額已經(jīng)和傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道一樣多?！拔覀円呀?jīng)成立了專(zhuān)門(mén)的電子商務(wù)部門(mén)，網(wǎng)購(gòu)是我們銷(xiāo)售的主要戰(zhàn)場(chǎng)?！本抨?yáng)股份有限公司品牌部相關(guān)負(fù)責(zé)人趙龍告訴記者，2011年九陽(yáng)產(chǎn)品在淘寶上已經(jīng)占據(jù)重要地位，今年公司已經(jīng)將主戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)至電子商務(wù)領(lǐng)域。

　　北京亞都科技股份有限公司市場(chǎng)部一工作人員也表示，其公司早已開(kāi)始涉足電子商務(wù)，并設(shè)置了負(fù)責(zé)電子商務(wù)事宜的管理機(jī)構(gòu)，而且電子商務(wù)在其渠道布局中占有較大比重。

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