家電產(chǎn)業(yè)誰執(zhí)牛耳 長三角逼近珠三角

　　長久以來，珠三角地區(qū)都是我國的家電產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢明顯，行業(yè)領(lǐng)先品牌輩出，不管是彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機，或是廚衛(wèi)、小家電等，市場上叫得響的品牌大多出自于珠三角地區(qū)。不過近年來，長三角地區(qū)的家電產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，品牌活躍度較高，也吸引了包括珠三角品牌企業(yè)在內(nèi)的家電基地相繼落戶，長三角家電產(chǎn)業(yè)聲勢漸起，大有搶珠三角龍頭寶座的趨勢。

　　對珠三角家電產(chǎn)業(yè)群而言，長三角追兵已經(jīng)傲立眼前。珠三角“國內(nèi)最重要家電產(chǎn)業(yè)基地”的地位能保住么?長三角家電企業(yè)的優(yōu)勢在哪里?有哪些值得珠三角家電企業(yè)借鑒?南方日報記者近期實地走訪長三角家電企業(yè)一探究竟，并將以系列綜述、知名企業(yè)品牌比對、記者觀察等形式，橫向縱向為您梳理呈現(xiàn)家電產(chǎn)業(yè)的風云變幻。敬請垂注。

　　順德集中了一批家電生產(chǎn)制造企業(yè)，是珠三角家電“重鎮(zhèn)”中的“重鎮(zhèn)”，但近年來順德的家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐有所放慢。華南理工大學教授陳春花在日前順德舉行的“當前宏觀經(jīng)濟形勢與企業(yè)應對策略”報告會上直言“順德進步不夠快，改變不夠多”，據(jù)她介紹，在上世紀80年代末，順德有七八十家聞名全國的家電產(chǎn)品品牌，到90年代減少到30多家，現(xiàn)在大約只有5家左右，甚至已經(jīng)落后于江浙一些家電品牌。

　　陳春花表示，在信息時代之后，家電已經(jīng)變?yōu)橄M類電子，行業(yè)開始看重三大因素，工業(yè)設計、技術(shù)更新和產(chǎn)品生命周期，但順德家電企業(yè)沒有意識到，仍在簡單地“追規(guī)?！?，與時代的發(fā)展仍存在很大距離。“從產(chǎn)業(yè)、資金和人才三個要素來看，順德也已經(jīng)落后于長三角地區(qū)。”

　　順德家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀是個縮影，珠三角家電產(chǎn)業(yè)確實正在面臨來自長三角地區(qū)崛起的挑戰(zhàn)。

　　長三角品牌勝在高端專業(yè)

　　珠三角地區(qū)集中了一批頗具規(guī)模的大型家電企業(yè)集團，從2012年的財報數(shù)據(jù)可以看到，格力電器去年邁進了“千億俱樂部”，實現(xiàn)總營收 1000.84億元，是國內(nèi)首個以單一品類突破千億規(guī)模的家電企業(yè)。TCL去年營收696.29億元，美的電器營收680億元，創(chuàng)維公布上一財年數(shù)據(jù)，但預計超過300億元，康佳預計營收接近200億元，沒有上市的格蘭仕規(guī)模預計也在300億元上下。

　　相對而言，長三角家電企業(yè)的體量就要小很多，剛剛收回榮事達品牌的合肥榮事達三洋定下的新五年計劃是“希望五年內(nèi)成為年銷售超過200億元的大型家電企業(yè)”。美菱電器去年的營收為93.07億元，九陽去年的總營收不到50億元，逆勢實現(xiàn)年增30%的老板電器去年的主營收入為19.63億元。

　　市場研究機構(gòu)中怡康提供的數(shù)據(jù)顯示，家電子行業(yè)前十品牌制造主產(chǎn)地當中，廣東占到了44%，浙江16%，江蘇7%，安徽8%，整體還是珠三角領(lǐng)先，但在多數(shù)細分品類市場，長三角企業(yè)優(yōu)勢明顯，冰箱前十品牌半數(shù)來自江蘇和安徽，洗衣機前十品牌更是有70%來自長三角。微波爐前十品牌，浙江和安徽占到了40%。

　　炊具銷售最多的是蘇泊爾，賣得最好的豆?jié){機是九陽，冰箱最貴的是博世西門子，這些都是長三角企業(yè)，而且長三角企業(yè)在高端化轉(zhuǎn)型中走在了前面。有不愿透露姓名的珠三角家電企業(yè)人士對記者坦承：“我們在品牌推廣方面確實不如人家做得好，江浙企業(yè)的品牌活躍度較高?！眮碜再u場的數(shù)據(jù)顯示，位于南京的 AO史密斯和西門子博世在高端熱水器品類銷量領(lǐng)先。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，兩家浙江企業(yè)方太和老板電器占據(jù)了高端抽油煙機領(lǐng)域超過半數(shù)的市場份額。

　　區(qū)域優(yōu)勢吸引制造基地落戶

　　除了長三角地區(qū)家電品牌聲勢漸起之外，長三角地區(qū)還吸引越來越多的家電企業(yè)將生產(chǎn)制造基地落戶于此，其中就包括不少珠三角家電企業(yè)。記者了解到，空調(diào)行業(yè)兩大巨頭格力、美的的空調(diào)生產(chǎn)基地近幾年來已經(jīng)陸續(xù)向長三角一帶轉(zhuǎn)移。不僅如此，美的冰洗生產(chǎn)基地放在了安徽蕪湖、合肥以及江蘇無錫，新的生活電器生產(chǎn)基地則落戶安徽巢湖，格力的晶弘冰箱基地放在安徽合肥，康佳的白電基地落戶安徽，創(chuàng)維的白電基地落戶江蘇南京。在外資品牌方面，三星的冰洗生產(chǎn)基地今年也加碼落戶到了南京。

　　志高新聞發(fā)言人黃通華分析，珠三角家電企業(yè)將生產(chǎn)基地落戶長三角，一方面是看中產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模能支撐企業(yè)發(fā)展，其次是當?shù)卣o出的產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策。此外，長三角地區(qū)具有地理優(yōu)勢，將生產(chǎn)基地設在這里，可以輻射全國其他地區(qū)，節(jié)約物流成本。

　　這些在安徽體現(xiàn)得尤為明顯。以安徽省會合肥為圓心，500公里半徑內(nèi)涵蓋了東中部最發(fā)達的七省一市4-5億人口。當?shù)貏趧恿Y源豐富，用工成本較低。根據(jù)公開資料顯示，安徽在發(fā)展家電產(chǎn)業(yè)過程中，一方面以投資、財稅、土地、對外開放等諸多優(yōu)惠政策，吸引格力、京東方等企業(yè)，另一方面鼓勵和支持海爾、美的、西門子、三洋等企業(yè)，通過資產(chǎn)重組、兼并收購、股份制等多種形式與其省內(nèi)企業(yè)合資合作，壯大家電產(chǎn)業(yè)的實力，形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

　　區(qū)位優(yōu)勢、人力資源優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、政策機遇等綜合作用下，讓安徽成為家電企業(yè)布局中東部市場的重要戰(zhàn)略據(jù)點。數(shù)據(jù)顯示，早在2011年，安徽冰洗空三大品類的產(chǎn)品總量就穩(wěn)居全國第二，其中冰箱產(chǎn)量全國第一，洗衣機產(chǎn)量超過珠三角及環(huán)渤海地區(qū)，空調(diào)產(chǎn)量僅次于珠三角。

　　珠三角尚有傳統(tǒng)規(guī)模優(yōu)勢

　　盡管長三角家電產(chǎn)業(yè)風頭日盛，但總體來看，珠三角家電企業(yè)仍有相當明顯的規(guī)模優(yōu)勢。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，在空調(diào)、熱水器、抽油煙機、燃氣灶、消毒柜、電壓力鍋品類的前十品牌中，珠三角企業(yè)均占到半數(shù)以上，最多的消毒柜占到70%，彩電品類珠三角企業(yè)則占到40%。

　　黃通華認為，家電產(chǎn)業(yè)的主流形勢還是珠三角強于長三角，“珠三角家電行業(yè)三十年來積累的產(chǎn)業(yè)整體優(yōu)勢不可撼動”。家電產(chǎn)業(yè)觀察人士洪仕斌認為，長三角主要是占了區(qū)域優(yōu)勢，在冰洗等部分板塊會有較大發(fā)展，而珠三角的產(chǎn)業(yè)供應鏈更齊全，整體實力更強，未來發(fā)展前景仍可期待。但他也談到，隨著物流成本在整個生產(chǎn)流程中的占比漸重，“局面會有些微妙的變化”。

來源：新民網(wǎng)　

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