2013年本土化妝品市場趨勢

　　保持較快增長:我國本土化妝品零售額增速自2007年以來（除2010年以外）始終快于社會消費品零售總額增速，也就是說，在不出現(xiàn)異常因素的情況下，雖然預計2013年我國消費品市場將略有回落，但化妝品市場不會出現(xiàn)較大波動，仍將保持相對較快的增長速度。

　　多樣化帶動細分市場:2013年化妝品市場日益細分化和多樣化的需求,對帶動整個化妝品市場增長將起到一定的積極作用。因此，預計2013年我國化妝品市場零售額增速將與2012年基本持平。

　　國產(chǎn)高端品牌壓力大: 近年來，不少老牌國貨護膚品開始陸續(xù)推出一些高端產(chǎn)品，旨在打破傳統(tǒng)低價形象，求得市場發(fā)展，但在當下消費已經(jīng)十分成熟的市場環(huán)境下，如果這些品牌失去了最主要的價格優(yōu)勢，而在市場細分和自身定位方面不能取得相應的質的突破的話，其高價產(chǎn)品就會面臨不被消費者認可和買單的風險，因此將面臨較大的市場壓力。

　　口服美容產(chǎn)品消費進一步升溫: 從日本、中國臺灣等市場經(jīng)驗來看，口服美容產(chǎn)品在化妝品店的陳列占比非常大，銷售比重也很高，我國化妝品市場潛在容量大，再加上近幾年受日本、中國臺灣等地美容娛樂節(jié)目影響很深，隨著各品牌加強對消費者的教育和對市場的宣傳推廣，口服美容產(chǎn)品市場將會在近年迅速培養(yǎng)起來，發(fā)展速度和市場份額必將不可小覷。預計2013年伴隨著各大化妝品集團的發(fā)力和產(chǎn)品口碑的普及，口服美容產(chǎn)品消費將會明顯升溫。

　　面膜行業(yè)擁有較大增長潛力:隨著我國女性消費者收入水平的提高和護膚理念的轉變，對面膜的消費觀念迅速轉變，使用面膜的消費頻率快速提高。 相對于其他護膚產(chǎn)品，面膜更多強調美白、補水保濕、祛斑等密集護理功能，在環(huán)境惡化現(xiàn)象日益突出的情況下，面膜這種具備密集護理作用的產(chǎn)品受到歡迎。 相比較于其他護膚產(chǎn)品，目前面膜市場競爭激烈程度較低，面膜利潤更為可觀，這也對該產(chǎn)品今后幾年快速發(fā)展起到一個催化作用?？梢灶A計，未來面膜將逐漸發(fā)展成為越來越多人日常護膚中不可缺少的一個環(huán)節(jié)。

　　品牌跨界發(fā)展: 近幾年，日化線與專業(yè)線的混搭現(xiàn)象在化妝品行業(yè)突出，個別企業(yè)開始嘗試腳踏兩線，如通過前店銷售產(chǎn)品、后院提供售后美容服務模式將產(chǎn)品橫跨日化線與專業(yè)線，改變了兩線并行不交叉的局面，并逐漸獲得了市場一定認可。 隨著時間的發(fā)展，這種同時跨越專業(yè)線和日化線的現(xiàn)象將會得到市場的檢驗，一些有效結合各線優(yōu)勢的好的模式將被消費者認可得以普及，日化線和專業(yè)線的界限將會趨于模糊。

　　多渠道發(fā)展: 隨著經(jīng)營成本不斷上升，行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，以及人們生活方式和消費心理的改變，以百貨商場為代表的傳統(tǒng)大型零售企業(yè)由于商業(yè)模式自身的局限性，如聯(lián)營、收取進場費模式、價格定價權等因素，在經(jīng)歷了百貨業(yè)高速發(fā)展的黃金期后，不能滿足市場需求的新變化，活力減弱，競爭力下降。而其他渠道的發(fā)展,給化妝品行業(yè)注入生機,比如化妝品專營店、網(wǎng)購的快速增長。

來源：中國化妝品網(wǎng)

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