化妝品原料研發(fā)聚焦多元化需求與細分市場

　　在剛剛落幕的日化原料展覽會PCHi 2013上，巴斯夫、陶氏、瓦克、拜耳材料、德之馨、天賜、中獅化學等國內外知名化工原料企業(yè)爭相推出最新科技產品和創(chuàng)新解決方案。
　　

　　功能產品需求看漲

　　自2007年進入中國市場，BB霜發(fā)展勢頭一路飆升。集遮瑕、美白、護膚、保濕、防曬、提亮等功能于一身的BB霜廣受消費者青睞，也反映出市場對多功能性產品的需求。

　　據歐睿信息全球美容與個人護理品研究總監(jiān)Irina Barbalova在PCHi 2013市場營銷趨勢論壇上提供的數據顯示，2012年銷售增長靠前的品類包含甲油、男士護理、BB霜等，各上升10%左右，其中中國市場貢獻了近60%的份額。Irina Barbalova表示，基于對2007年—2012年全球美容護膚市場的研究發(fā)現，跨品類的多元化功能產品將成為未來市場最為突出的增長點之一。

　　原料企業(yè)也對下游需求做出迅速反應。作為全球最大的硅烷和有機硅生產商之一的瓦克化學，在PCHi 2013全國首推了硅膠混合物BELSIL GB 1020。該混合物可應用于護發(fā)、護膚和防曬產品中，可實現多種功能。

　　瓦克化學（中國）有限公司功能性有機硅事業(yè)部大中華區(qū)商務總監(jiān)王浩介紹，“消費者和下游廠家的需求趨于多元化，單一功能的產品很難滿足客戶需求。為迎合整個化妝品行業(yè)的趨勢發(fā)展，我們將不同的（原料）產品進行組合，將其配比最優(yōu)化，從多方面滿足客戶需求?！?br/>

　　除了具備多重特性的混合物，瓦克還推出了數款整合護發(fā)解決方案。例如由低粘度的BELSIL? PDM 20 和BELSIL?DM 5 配制而成的雙層護發(fā)噴霧，既能協調增效、改善頭發(fā)光澤，又能方便使用、隨時保護頭發(fā)。

　　拜耳材料科技也在PCHi 2013上展示了新型多功能聚合物解決方案。聚合物Baycusan? C 1005具備高吸油能力、良好的皮膚觸感和易涂抹性，聚合物Baycusan?C 1004 具有良好的不脫妝性能和防水功能。在BB霜配方中同時加入這兩種原料，可以達到高效遮瑕和提亮膚色的效果，同時為皮膚帶來自然柔和的感受。
　　

　　聚焦細分市場

　　Irina Barbalova指出，除了對產品功能多元化的需求，消費者對于個人護理品的居家性和個人化需求趨勢也較為明顯。比如，人們希望能在家里完成沙龍級的頭發(fā)護理，需要針對個人膚質特點的皮膚護理。

　　對此，瓦克化學已有所察覺，對細分市場表現出相當的野心。王浩告訴記者，“隨著經濟的發(fā)展和消費者生活水平的提高，追求低廉的成本將不再是下游企業(yè)的主要競爭方向。滿足細分市場的獨特需求，并不斷提升相應的產品性能和獨特體驗，將成為未來的發(fā)展趨勢。如果十年前我們只是滿足大多數消費者的基礎需求，那么接下來，我們則要針對不同的人群，并做到80分、90分?！?br/>

　　下游細分市場的爭奪已初現端倪，而以科技為主導的上游原料企業(yè)之間的競爭也在各個細分領域展開。上海中獅科技發(fā)展有限公司市場部經理李青礬告訴記者，“未來原料企業(yè)的競爭并不能簡單地劃分為為外資企業(yè)與本土企業(yè)的競爭，而是聚焦到細分市場的企業(yè)實力，專注于某一領域并取得領先?！?

　　隨著對市場的深入了解，中獅化學進行了戰(zhàn)略調整，除傳統的功能添加劑外，開始把更多精力放在高分子聚合物和氨基酸表面活性劑的研發(fā)上。在PCHi 2013 上，中獅化學展示了圍繞氨基酸衍生出的6款新品。李青礬告訴記者，“氨基酸產品最初在國內主要應用于洗滌產品，目前已經延伸到個人及家庭護理品的各個品類，并得到廣泛應用。中獅化學在氨基酸產品的研發(fā)、生產和推廣領域取得了較為領先的位置，這次的五六款新品也是由我們在國內首推。”

來源：化妝品財經在線

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