我國辦公文具行業(yè)趨勢探析

　　隨著每年采購?fù)镜牡絹?，尤其是辦公文具市場異?；鸨５酝膬r格戰(zhàn)不再，取而代之的是以品牌產(chǎn)品為主的戰(zhàn)爭。大家都知道，進(jìn)入21世紀(jì)資源相對緊缺，文具生產(chǎn)的成本也一路上漲。近幾年業(yè)內(nèi)連續(xù)實施的價格戰(zhàn)下來，絕大多數(shù)的文具企業(yè)幾乎沒有利潤可言。

　　成本上漲，企業(yè)就面臨虧本銷售，而打造品牌，研制難度高的新品，瞄準(zhǔn)利潤空間較高的高端市場成為辦公文具品牌商家的必然之選。當(dāng)前，很多文具制造商投放市場的新品，很多都是在之前生產(chǎn)的產(chǎn)品上變換形式而已，直接導(dǎo)致的局面是辦公文具用品市場新品頻出，表面一派欣欣向榮，但實際上恐怕會產(chǎn)生一些泡沫。

　　當(dāng)前，辦公文具行業(yè)仍面臨著企業(yè)盲目增產(chǎn)，新建企業(yè)不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)量戰(zhàn)如火如荼以及創(chuàng)新力不足等諸多問題。由于目前辦公文具業(yè)尚未成熟和規(guī)范，而且市場需求量大，這給很多小企業(yè)提供了生存空間。

　　但行業(yè)競爭日趨激烈，原材料價格高居不下，這也使一些企業(yè)采用劣質(zhì)原料，降價降質(zhì)，其產(chǎn)品質(zhì)量根本得不到保證。而價格戰(zhàn)雖不如以前激烈，但依舊存在，更多的文具企業(yè)用價格策略去擠占國內(nèi)或國外的同一市場，無疑是望梅止渴，最后則是滿盤皆輸。

　　文具如何保持健康發(fā)展呢？必須得從市場的源頭加以控制，瞄準(zhǔn)高端市場漸成企業(yè)的發(fā)展策略，加強生產(chǎn)企業(yè)自身行為的自律，從原料到生產(chǎn)工藝嚴(yán)格把控，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性，同時還要看是不是環(huán)保。通過努力提高產(chǎn)品技術(shù)含量加大自主創(chuàng)新，才得以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的道路。

　　從賣文具產(chǎn)品、品牌，到賣服務(wù)，再到主打文化、生活方式，文具的品牌營銷越來越高端。在這種背景下，文具產(chǎn)品更應(yīng)該從自身開始改變，更適應(yīng)市場化的選擇，而辦公文具未來的發(fā)展應(yīng)朝著高效化，功能化的方向邁進(jìn)。

來源：廣東樂普升

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