不成功便成仁家電業(yè)到了轉(zhuǎn)型節(jié)骨眼

　　今年家電業(yè)的春季發(fā)布潮，一改去年的滲淡景象。雖然中國(guó)家電市場(chǎng)已從“寒冬”中復(fù)蘇，但在2013年的這個(gè)春天，中國(guó)家電業(yè)顯然已到了轉(zhuǎn)型的“節(jié)骨眼”。

　　因?yàn)榧译姌I(yè)的“風(fēng)向”已經(jīng)變了。如果說(shuō)過(guò)去中國(guó)家電業(yè)的主題詞是“拼低價(jià)、上規(guī)?！?，那么現(xiàn)在的主題詞則已變?yōu)椤皠?chuàng)增值、求利潤(rùn)”。

　　不僅制造商，渠道商也面臨轉(zhuǎn)型。今年將是國(guó)美電器扭虧的關(guān)鍵年。而去年點(diǎn)燃3C電商價(jià)格戰(zhàn)火的京東，今年也有“悔改之意”，稱(chēng)電商已從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，并在上海試點(diǎn)“送裝一體化”。一輪輪價(jià)格戰(zhàn)后，電商也不堪重負(fù)。

　　中國(guó)家電業(yè)的轉(zhuǎn)型，不成功，便成仁?！凹译娭肌表樀卤闶且粋€(gè)縮影。

　　4月1日，慧聰網(wǎng)投資3億多元的中國(guó)家電城在順德奠基，省、市、協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人，TCL、美的、海信科龍、格蘭仕、志高等家電巨頭的總裁級(jí)人馬悉數(shù)出席捧場(chǎng)。因?yàn)榛勐斖卣辜译姌I(yè)B-B的想法，正好打中了廣東尤其是順德家電業(yè)升級(jí)的“軟肋”——在成本上升的壓力下，產(chǎn)能外移不可阻擋。要保住“家電之都”的地位，不能拼產(chǎn)量，要拼品牌數(shù)、交易額。所以，順德希望從家電制造基地，升級(jí)為家電品牌基地、交易結(jié)算基地、研發(fā)設(shè)計(jì)基地。

　　事實(shí)上，中國(guó)家電業(yè)的發(fā)展已經(jīng)到了一個(gè)平臺(tái)期。自“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等政策退出后，中國(guó)家電業(yè)告別了早幾年的高速發(fā)展，增幅明顯放緩，升級(jí)換代成為市場(chǎng)需求的主力，人們更愛(ài)買(mǎi)好的產(chǎn)品，而不是貪圖便宜。另一方面，人工成本兩位數(shù)的上升，原材料成本不斷增加，只賺取微薄加工費(fèi)的商業(yè)模式幾乎走到盡頭。

　　前有美國(guó)、歐洲重新吸引制造業(yè)回流的壓力，后有越南、印度等新興基地崛起。作為全球最大家電生產(chǎn)基地的中國(guó)，如何轉(zhuǎn)型?撬動(dòng)中國(guó)家電業(yè)轉(zhuǎn)型的支點(diǎn)又在哪兒呢?

　　康佳集團(tuán)董事長(zhǎng)侯松容清醒地說(shuō)，全面互聯(lián)網(wǎng)化的變局已經(jīng)到來(lái)，一是電視、手機(jī)等家電產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化;二是各種家電營(yíng)銷(xiāo)方式及整個(gè)企業(yè)的營(yíng)運(yùn)方式都在全方位互聯(lián)網(wǎng)化?！叭迥曛畠?nèi)，中國(guó)消費(fèi)電子企業(yè)的生死牌就在互聯(lián)網(wǎng)上”。

　　互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，給傳統(tǒng)家電業(yè)帶來(lái)沖擊，但也創(chuàng)造出無(wú)限的新商機(jī)。在2013中國(guó)上海家電博覽會(huì)上，智能化已成為新的亮點(diǎn)。未來(lái)你可以通過(guò)冰箱來(lái)管理食物，并向超市下訂單;你的空調(diào)有障礙，工廠的云數(shù)據(jù)庫(kù)就察覺(jué)并會(huì)提醒你維修。至此，家電業(yè)已開(kāi)始從“賣(mài)產(chǎn)品”向“賣(mài)服務(wù)”延伸，“增值”變得觸手可及。

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)認(rèn)為，與電子商務(wù)結(jié)合之后，智能家電有了更現(xiàn)實(shí)的意義。

　　無(wú)論是推出智能家電解決方案、進(jìn)軍上游核心部件，還是塑造高端子品牌，本質(zhì)都是為了尋找“增值”路徑、繞開(kāi)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的泥潭。一旦拋棄惡性競(jìng)爭(zhēng)的舊思維，中國(guó)家電業(yè)失去的是“地?cái)傌洝钡呐f世界，迎來(lái)的卻是世界五大洲全新的地平線。

來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)　王珍

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