文具行業(yè)品牌競爭局面將繼續(xù)

　　我國文具產(chǎn)品種類繁多、品質(zhì)優(yōu)良、價位合理，憑借經(jīng)銷商良好的信譽和多年來積累沉淀的龐大銷售網(wǎng)絡(luò)群，已逐漸打開國內(nèi)各省市及國外新興市場。其中一部分文具產(chǎn)品已達到或接近國際先進水平，這個進展有效地打破了一些進口文具產(chǎn)品在一些領(lǐng)域的壟斷地位，為我國文具市場的規(guī)范競爭作出了貢獻。

　　文具是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，進入新世紀(jì)以來，隨著我國制造業(yè)加速現(xiàn)代化的步伐，有關(guān)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，中國文具制造企業(yè)的發(fā)展必然有大的動作才能見分曉，否則差異化不明顯帶來的系列問題會拖延行業(yè)的升級，巨頭的出現(xiàn)是必然，符合市場經(jīng)濟的規(guī)律和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點。

　　2012年，我們已經(jīng)可以看出部分端倪，5年內(nèi)中國文具競爭格局必將明朗，機會是均等的，只是大魚吃小魚，快魚吃慢魚。2013年，國內(nèi)文具行業(yè)品牌競爭的局面將繼續(xù)震蕩不定。

　　在文具行業(yè)，品牌之間的戰(zhàn)爭已經(jīng)持續(xù)十幾年。雙方針對客戶的營銷策略對中國文具企業(yè)產(chǎn)生了積極而又深遠(yuǎn)的影響，影響最深的是對品牌營銷的理解和運用。大品牌依然占據(jù)著中國高端品牌領(lǐng)導(dǎo)位置，其它檔次的品牌排名不明，這意味著其它品牌仍具無限機遇。品牌營銷的精髓在于尋求品牌的差異化定位，將品牌的附加值變成客戶的信賴和利潤的增長點。抓住這個品牌混亂的空檔期，速度擠進前三位品牌成為未來五年發(fā)展最值得思考的問題。

　　工信部周四公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年，玩具行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值累計同比增長15.6%，較去年同期下降1.4個百分點；出口交貨值累計同比增長8.6%，較去年同期提高3.6個百分點；累計產(chǎn)銷率98.2%，較去年同期提高0.6個百分點。

　　數(shù)據(jù)還顯示，2012年，玩具行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入同比增長13.5%，較去年同期降低了約4.7個百分點；利潤總額累計同比增長24.5%，較去年同期降低了約15.4個百分點。

　　據(jù)沈陽出入境檢驗檢疫局統(tǒng)計，2012年，沈陽地區(qū)出口工藝品累計3465批，貨值5428萬美元，出口創(chuàng)匯折合人民幣約3.4億元，同比增長5%，創(chuàng)歷史新高。

　　目前，沈陽地區(qū)有60余家出口工藝品生產(chǎn)企業(yè)，工藝品主要銷往美國、德國、英國、荷蘭、加拿大等62個國家和地區(qū)。為了促進這些企業(yè)工藝品的出口，沈陽出入境檢驗檢疫局督促企業(yè)對所使用的原輔材料實行檢測驗證和批次管理，確保針對生產(chǎn)、加工、存放各環(huán)節(jié)建立的安全質(zhì)量管理制度有效實施，并及時收集美歐等發(fā)達國家或地區(qū)的產(chǎn)品技術(shù)法規(guī)，指導(dǎo)企業(yè)按照進口國標(biāo)準(zhǔn)要求做好生產(chǎn)管理工作，全力提升產(chǎn)品質(zhì)量。

來源：中國行業(yè)研究網(wǎng)

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