我國定制服裝借勢迎春天

　　“穿紅”服裝品牌不再只是美國總統(tǒng)夫人米歇爾·奧巴馬的專利。中國新一屆國家主席習(xí)近平偕同夫人彭麗媛在國際舞臺的第一次亮相，也讓億萬守在電視機前的中國觀眾開始津津樂道其衣著和配飾的設(shè)計和品牌。幾乎在一夜之間，包括“例外”“無用”在內(nèi)的本土高端設(shè)計師和定制服裝品牌成為了公共搜索的熱詞?！耙恍﹤鹘y(tǒng)上按照標(biāo)準(zhǔn)尺寸大批量生產(chǎn)的服裝，已經(jīng)愈來愈難以滿足消費者的個性化需求，我國定制服裝市場正處于崛起階段，市場需求量不斷擴大。”中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤在接受國際商報記者采訪時表示。但與此同時，不少業(yè)內(nèi)人士認為，目前中國定制服裝市場魚龍混雜。很多企業(yè)對高級定制、成衣定制的概念尚未有準(zhǔn)確理解，這也給消費者認識定制服裝以及培養(yǎng)成熟的穿衣觀念造成了阻礙。

　　標(biāo)準(zhǔn)先行明晰涵義

　　“一些網(wǎng)上所謂的服裝定制，只需要消費者提供三個基本數(shù)據(jù)，然后再選擇最接近這些數(shù)據(jù)的版型，這是套號，根本就不是定制?！北本┭排衫实戏b有限公司常務(wù)副總朱曉纓認為，概念不清、定位混亂造成目前中國定制服裝市場魚目混珠，不僅讓消費者感到困惑，也讓有實力的定制品牌難以發(fā)展?！伴L此以往必定會給整個定制市場帶來負面影響。”

　　“只提供幾個數(shù)據(jù)根本就做不出衣服來?！毖鸥隊柗棻本┓止靖呒壖紟燈眯穹灞硎荆嬲牧可矶ㄖ?，品牌首先要對顧客的身體進行測量，然后由顧客選擇面料，定制團隊做好樣衣后，消費者要試穿，經(jīng)過兩到三次試穿及定制團隊的精雕細琢，才能最終為消費者提供最貼身、最合適的服裝。

　　日前在中國服裝服飾博覽會簡稱CHIC期間舉行的中國男裝高級定制論壇上，男裝定制鼻祖——英國薩維爾街高級男裝定制品牌諾頓父子Norton&Sons的創(chuàng)意總監(jiān)PatrickGrant表示：“很多中國業(yè)界同仁混淆了高級定制、半定制和成衣的概念?！彼榻B，正因為傾注了手工技藝，一套在薩維爾街的高級定制服裝起碼在4萬~5萬英鎊。它跟成衣最大的區(qū)別是“成衣在哪里都可以買到，不是專屬個體的高級定制服裝”?！霸谥袊?，最重要的是先把標(biāo)準(zhǔn)制定出來，就像法國的香檳，通過含酒量等標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)格定義出何為香檳，這是很重要的一件事情?！盤atrick建議，中國服裝業(yè)界要對定制、高級定制有個清晰的概念，才能讓消費者接受?！盀槭裁椿ㄟ@么多錢？值嗎？值在哪里？這是首先要做的事情。”

　　定制有前景市場待培育

　　“我國并不缺少好的設(shè)計和技術(shù)，缺少的是經(jīng)營者和消費者對定制服裝及成熟的穿衣觀念的認知和積累?！毖芯扛呒壎ㄖ品b已經(jīng)20余年的北京服裝學(xué)院教授劉瑞璞認為，我國幾乎所有一線男裝品牌都在做高級定制，或者計劃上馬這一項目，可見這個市場前景廣闊。但對于定制服裝尤其是高級定制，很多企業(yè)并沒有做好準(zhǔn)備，定制服裝在中國仍任重而道遠?！爸形鞣轿幕牟町?，造成國內(nèi)消費者正裝使用率不高，市場接受度也不高?！濒眯穹逭J為，定制業(yè)務(wù)的主要產(chǎn)品是西裝、禮服和襯衫，但國內(nèi)消費者還并沒有培養(yǎng)出成熟的穿衣觀念，在一些需要穿正裝的場合也不會穿。

　　對此，朱曉纓也感受頗深。去年法派朗迪在北京贊助了一場高爾夫賽事，“按照西方國家禮儀，賽事完成后要著正裝參加聚會活動，但國內(nèi)不一樣，大家穿著運動服就聚到一起了。我們提出要給每人定做一套禮服，有些人還不太理解?！?/p>

　　劉瑞璞教授表示，我國應(yīng)該建立有關(guān)服裝穿著的培訓(xùn)機制?！叭缛毡驹?964年東京奧運會之前，為了在全世界面前樹立日本人的國際形象，就提出了TPO計劃，就是教會民眾如何正確穿著服裝的計劃?！贝送?，服裝企業(yè)也有引導(dǎo)消費者學(xué)會穿衣，培養(yǎng)消費者了解服飾文化的義務(wù)。

　　北京依文服裝服飾有限公司首席執(zhí)行官張挺表示認同?！霸趯澥烤竦睦斫?，如何體現(xiàn)品位，以及著裝的一些基本要求等方面，我們的顧客需要普及和提升的知識仍有很多。因此，定制服裝企業(yè)要扮演好為顧客提供著裝建議的顧問角色。此外，給顧客提供好的產(chǎn)品和產(chǎn)品組合也是定制服裝企業(yè)的業(yè)務(wù)重點?！?

來源：國際商報

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