探析2013年辦公文具行業(yè)的三大變化

　　當(dāng)2012年的行業(yè)陰霾已然散去，2013年的市場(chǎng)火熱的銷售情況就給文化用品市場(chǎng)注入一劑強(qiáng)心針。在充滿期待和未知的2013年，市場(chǎng)會(huì)有哪些變化？今年辦公文具行業(yè)真的會(huì)強(qiáng)勁反彈嗎？分析認(rèn)為，2013年辦公文具行業(yè)將出現(xiàn)以下三大變化：

　　行業(yè)出現(xiàn)回暖跡象

　　寒冬、回暖，一直都是行業(yè)最炙手可熱的關(guān)鍵詞。從2010年~2012年，文具生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商望眼欲穿期盼市場(chǎng)轉(zhuǎn)暖，卻屢屢失望，零售市場(chǎng)始終低迷不前，沒有回暖的跡象。進(jìn)入2013，市場(chǎng)似乎真的有了可喜的變化。書寫工具需求增加，買賣市場(chǎng)十分活躍，企事業(yè)單位都進(jìn)入了新一輪的文具采購，因此市場(chǎng)購買情況比較良好。

　　而也有相當(dāng)一部分文具零售商對(duì)市場(chǎng)依舊抱悲觀態(tài)度，他們認(rèn)為長(zhǎng)時(shí)間的低迷已經(jīng)使得市場(chǎng)積重難返，不是說反彈就能反彈，許多文具品牌代理商也已然元?dú)獯髠?，渠道布局早被打亂，三年內(nèi)文具業(yè)很難再重現(xiàn)爆棚局面。

　　新的促銷活動(dòng)和營銷主題

　　廠家促銷無疑是2012年文具市場(chǎng)最有效的促銷手段和行業(yè)熱詞。通過一波一波的工廠促銷，這種隱形的價(jià)格戰(zhàn)讓文具經(jīng)銷商在淡市中搶占不少市場(chǎng)份額。今年市場(chǎng)主打的促銷活動(dòng)和營銷主題將會(huì)是什么？但今年似乎不能再簡(jiǎn)單復(fù)制，消費(fèi)者已經(jīng)摸清了文具商家的套路，了解了這種形式的受益度。今年的促銷活動(dòng)和營銷主題或?qū)@設(shè)計(jì)和高效的元素來展開，更加順應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的變化。

　　流行風(fēng)格和色彩趨勢(shì)會(huì)改變局面

　　如同時(shí)裝一樣，今年文具流行的風(fēng)格和色彩趨勢(shì)會(huì)是怎樣呢？結(jié)合國內(nèi)外流行指數(shù)分析，高雅、睿智而又深邃的藍(lán)色將是今年辦公文具用品的主流性色。另外一種流行顏色將會(huì)是原色，是皮質(zhì)和木質(zhì)材料本身的自然顏色，如軟皮本等文具產(chǎn)品不經(jīng)過后期過度上色、貼皮等加工，將憑借暗啞的低調(diào)和順滑的觀感贏得各年齡層消費(fèi)者的親睞。

來源：樂普升

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