城鎮(zhèn)化加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 家電市場告別寒冬

　　中國家電博覽會以下簡稱“家博會”在上海落下帷幕，海爾、美的、海信、TCL、西門子、三星、LG等幾乎國內(nèi)所有的主流家電、電商廠商全部攜新品精品重裝布展，使得本次展會規(guī)模更大、品牌更多。

　　中國家電協(xié)會理事長姜風斷言，中國家電市場最低迷的時期已經(jīng)過去，市場形勢正在逐步回暖，而更多親自坐鎮(zhèn)展臺的家電廠商負責人也向北京商報記者表示，今年是轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵之年，家電市場新的春天馬上就要到來。

　　4.5萬億元市場潛力待發(fā)掘

　　在家博會期間，家電第三方機構(gòu)中怡康發(fā)布了《十八大對家電市場進程影響》報告。報告指出，2012年相關(guān)政策截止恰逢經(jīng)濟低迷、歐債危機肆虐全球、電商迅速崛起，在內(nèi)需透支外需疲軟的情況下，家電業(yè)也經(jīng)歷了十年來未曾有過的寒冬。十八大的召開將對家電市場未來的發(fā)展起到指導性作用。

　　據(jù)北京中怡康時代市場研究有限公司研究測算，到2020年中國城鎮(zhèn)人口將從2011年的6.9億增長到8.9億，城鎮(zhèn)人口比重將達到62%;2030年城鎮(zhèn)人口比重將達到70%左右，中國城鎮(zhèn)化進程將會趨于平穩(wěn)。

　　姜風認為，我國城鎮(zhèn)化率剛超過50%，如按戶籍人口計算僅35%左右，遠低于發(fā)達國家的平均水平。并且隨著收入的增加，家電百戶擁有量也會有較大的提升。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，如果中國城鎮(zhèn)化率達到62%，家電市場將有累計4.5萬億元的市場潛力等待發(fā)掘，其中2020年將有1萬億元的市場空間。

　　另外，信息化的提速也給家電市場帶來了機遇與影響。截至2012年，中國網(wǎng)民數(shù)量達到5.7億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%。預計到2020年中國網(wǎng)民數(shù)量達到8.2億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為58.4%。預計2020年中國智能電視的信息化產(chǎn)品規(guī)模將達到3321億元。

　　中怡康總裁連四清表示，未來幾年家電網(wǎng)購規(guī)模將持續(xù)快速成長，家電銷售渠道將向網(wǎng)購轉(zhuǎn)移，家電電商發(fā)展也日益繁榮，預計2020年家電網(wǎng)購規(guī)模將突破1萬億元。

　　傳統(tǒng)家電正經(jīng)歷顛覆性變革

　　“冰箱能夠給你設計食譜，告訴你冰箱里的食物如何搭配，甚至連哪些食品適合高血壓人群食用都能精確設計出來，以后家里也有健康保姆了。”在家博會現(xiàn)場，網(wǎng)友在體驗了一款智能冰箱后對北京商報記者發(fā)出了這樣的感慨。

　　北京商報記者在家博會現(xiàn)場也發(fā)現(xiàn)，智能家電比比皆是，涵蓋了根據(jù)天氣因素調(diào)整適宜溫度的空調(diào)，可以檢測燃氣安全并自動斷電的熱水器，可以上網(wǎng)的洗衣機、電視以及能夠感知用戶用水習慣、自動提前加熱的熱水器等產(chǎn)品……

　　中國家電協(xié)會分析指出，目前隨著中國大眾消費者的消費能力不斷提高，對于家用電器的要求也在逐步提高，僅能滿足基本功能需求的家用電器已經(jīng)越來越不能滿足消費者的要求。

　　從未來技術(shù)趨勢來看，大家電產(chǎn)品中空調(diào)的變頻技術(shù)，冰箱的風冷、保鮮技術(shù)和小家電產(chǎn)品中熱水器的冷凝、熱泵熱水器，電飯煲的IH加熱技術(shù)都將成為新的技術(shù)增長點，中怡康認為，預計2020年我國家電產(chǎn)品因產(chǎn)品升級的原因價格會增長超過20%。

　　“我們認為，面臨不斷細分、走向高端化的中國家電市場，只有更加注重產(chǎn)品功能的差異化培植，改變‘外觀+功能’的單一產(chǎn)品概念，為用戶提供最佳的使用體驗，品牌才能立于不敗之地，市場才會獲得更加穩(wěn)定健康的發(fā)展?！辈┪骷矣秒娖髦袊邢薰究偛眉媸紫瘓?zhí)行官蓋爾克對北京商報記者表示。

　　環(huán)境改善類家電將走紅市場

　　在家博會現(xiàn)場，除了以往占據(jù)主流的傳統(tǒng)空調(diào)、冰洗和白色家電，凈水機、凈化器、廚衛(wèi)小家電以其個性化、精致化支撐起家電業(yè)向高端轉(zhuǎn)型的新的主力軍。尤其是環(huán)境改善類家電更是格外引人注目。

　　北京商報記者在家博會上看到，雀友公司現(xiàn)場展示的商用集成系統(tǒng)，竟然將棋牌室軟件管理系統(tǒng)與全自動麻將機、空氣質(zhì)量處理器、新風換氣等設備結(jié)合在一起。“許多老年人都喜歡在棋牌室打麻將，對于空氣質(zhì)量和換風問題要求其實是很高的?！爆F(xiàn)場工作人員表示，都市人對健康問題越來越重視，推出復合功能產(chǎn)品才能獲得青睞。

　　中怡康預計2020年中國空氣清新機規(guī)模將達到866億元，預計2020年中國凈水機規(guī)模將達到1100億元，未來環(huán)境改善類家電將受益“美麗中國”概念。

　　連四清認為，家電行業(yè)未來幾年將迎來發(fā)展黃金期，未來八年，我國的家電市場總規(guī)模將超過18萬億元，年均2.2萬億元，比2012年增長近一倍，年均復合增長率超過12%。城鎮(zhèn)化是擴大內(nèi)需的最大潛力，繼續(xù)實施區(qū)域發(fā)展總體戰(zhàn)略將為家電發(fā)展帶來更大效益，信息化將助力家電產(chǎn)品以及新興渠道快速發(fā)展，技術(shù)快速發(fā)展將帶來家電產(chǎn)品持續(xù)升級，收入倍增、社保體系的逐步完善將釋放巨大消費潛力，環(huán)境改善、節(jié)能產(chǎn)品在未來幾年中將快速普及。

來源：北京商報　金朝力

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