家紡品牌如何沖擊高端化路線

走高端路線是一次沖擊世界提升自我價值的機(jī)會，如果家紡企業(yè)沒有追求，只是為了生存而經(jīng)營，在市場的洗禮中，總有一天會面臨更為巨大的競爭，進(jìn)而面臨更低的附加值更薄的利潤。為什么國外的家紡占整個紡織行業(yè)的比例這么高，甚至達(dá)到了40%，就是因?yàn)槠淦放凭哂懈叨说膶傩裕a(chǎn)品具有高端的品質(zhì)。那么，家紡品牌如何走好高端路線呢?做一個高端家紡品牌必須具備哪些方面的優(yōu)勢呢?

無論是外銷和內(nèi)銷，家紡企業(yè)銷售最好的依然是中低端家紡產(chǎn)品，在國內(nèi)，經(jīng)銷商吸引進(jìn)一些廉價的布料和成品。在國內(nèi)，經(jīng)銷商同樣會采購這樣的產(chǎn)品。而中低端產(chǎn)品需求量的增加，并不有利于整個市場的良性發(fā)展，中國家紡企業(yè)要與世界接軌，必須在高端領(lǐng)域有所突破。

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首先在研發(fā)和設(shè)計方面要有足夠的實(shí)力。研發(fā)需要經(jīng)費(fèi)還需要人員，對于經(jīng)費(fèi)，相信不少國內(nèi)家紡品牌都是具備的，而人員，則是需要培訓(xùn)的，不是那種可遇不可求的，是需要求出來的。通過發(fā)掘人才，培養(yǎng)畢業(yè)生等方面，打造一支研發(fā)的團(tuán)隊，對新產(chǎn)品面料和設(shè)計花型等方面做一系列的研究。而設(shè)計是研究后的結(jié)果，也是一種在線動態(tài)的過程。設(shè)計就是指對床品的外在進(jìn)行一些設(shè)計，包括設(shè)計花型、設(shè)計款式、設(shè)計名稱等。高端家紡品牌一般都擁有較為強(qiáng)大的研發(fā)和設(shè)計的團(tuán)隊。想要走高端就必須要以此為基礎(chǔ)。

其次也是最為重要的就是要有創(chuàng)新的意識和能力，不僅在床品設(shè)計上創(chuàng)新，還要在運(yùn)營中創(chuàng)新，比如怎樣更好做終端服務(wù)、怎樣更好的提升終端店的形象等。創(chuàng)新無處不在，高端家紡品牌要有創(chuàng)新的意識和能力。

來源：品牌家紡網(wǎng)

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