國內(nèi)體育品牌去年業(yè)績(jī)普降

安踏、361度、匹克、特步凈利均下滑，產(chǎn)品批發(fā)模式導(dǎo)致庫存過高

數(shù)家體育品牌陷入業(yè)績(jī)夢(mèng)魘。上周五，特步發(fā)布2012年度業(yè)績(jī)，財(cái)報(bào)顯示特步去年凈利潤下降16.18%至8.1億人民幣，而此前公布的安踏、361度、匹克業(yè)績(jī)均現(xiàn)下滑，同時(shí)庫存量也在加大，不少企業(yè)紛紛下調(diào)訂單量。

特步凈利上市來首現(xiàn)下滑

據(jù)特步最新財(cái)報(bào)，2012年實(shí)現(xiàn)營收55.5億人民幣，比上一年微增0.19%，凈利潤為8.1億元，比上一年下滑16.18%，毛利為22.58億元，與上一年持平。這是特步上市以來首現(xiàn)下滑。

不只是特步，此前發(fā)布財(cái)報(bào)的安踏、361度、匹克業(yè)績(jī)均現(xiàn)滑坡。匹克去年凈利潤降60.1%，361度去年凈利潤下降接近4成，安踏凈利潤下降了21.5%。此外，李寧去年底曾發(fā)布公告稱，預(yù)計(jì)公司將錄得2012財(cái)年大幅虧損。這是2001年來李寧業(yè)績(jī)首現(xiàn)虧損。

而就在5年前，2008年特步曾獲得28.67億元的營收，較2007年上升110%。李寧則在2008年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入66.9億元，同比增長53.8%。

據(jù)一位曾在體育品牌業(yè)工作六年的經(jīng)銷商張先生介紹，2006年到2008年是體育品牌發(fā)展的黃金時(shí)期，2008年借助北京奧運(yùn)會(huì)，各家發(fā)展也達(dá)到頂峰，各家品牌隨后繼續(xù)在全國瘋狂開店，最高時(shí)期有品牌在全國達(dá)到接近8000家店面?！靶枨蠛褪袌?chǎng)被無限放大?！睆埾壬f。

大批發(fā)模式供需反應(yīng)緩慢

李寧執(zhí)行董事兼執(zhí)行副主席金珍君曾對(duì)媒體表示，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌短期內(nèi)面臨的主要問題是由于國內(nèi)服裝行業(yè)普遍采用產(chǎn)品批發(fā)模式導(dǎo)致發(fā)展過快、渠道庫存過高、成本上漲等。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，這種大批發(fā)模式使品牌商對(duì)市場(chǎng)供需反應(yīng)非常遲緩，導(dǎo)致代理商儲(chǔ)存更多貨，品牌商也會(huì)儲(chǔ)備更多商品用來補(bǔ)貨，庫存在無形中像滾雪球一樣越滾越大。從去年開始，面對(duì)中國經(jīng)濟(jì)放緩，行業(yè)寒冬隨即而來，庫存壓力瞬間凸顯。

來源：新京報(bào)

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