低端機(jī)市場主力定速空調(diào)產(chǎn)品將被淘汰了?

　　受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，原本熱鬧的家電零售市場在去年變得十分冷清。但今年以來，平板電視、消費(fèi)類電子產(chǎn)品的持續(xù)熱銷似乎透出市場回暖的信號。最有意思的是，通常在初夏才會(huì)熱銷的空調(diào)成為家電零售商在早春就爭相推廣的重點(diǎn)產(chǎn)品，從零售商和廠方給出的信息看，節(jié)能、降價(jià)或許將成為今年家電市場的關(guān)鍵詞。

　　“一年內(nèi)，定速空調(diào)可能被市場所淘汰”，在昨天舉行的上海家用空調(diào)發(fā)展趨勢研討會(huì)上，上海交家電行業(yè)協(xié)會(huì)、蘇寧以及相關(guān)空調(diào)生產(chǎn)商紛紛給出這一預(yù)測。目前，定速空調(diào)約占市場銷售結(jié)構(gòu)的20%，一般充當(dāng)“特價(jià)先鋒”的角色，是低端機(jī)市場的主力。但上海蘇寧總經(jīng)理范志軍表示，選擇節(jié)能產(chǎn)品正成為消費(fèi)者的習(xí)慣：“2008年，上海空調(diào)行業(yè)變頻產(chǎn)品不足15%，但2012年，變頻空調(diào)占比接近80%，定速機(jī)20%，國家的節(jié)能補(bǔ)貼政策不僅引導(dǎo)了行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，也改變了消費(fèi)觀念。”

　　市交家電行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長韓建華指出，節(jié)能家電占據(jù)市場主導(dǎo)已是大勢所趨，目前日本無氟變頻空調(diào)普及率超過95%，歐洲市場銷售的空調(diào)中也有90%以上是變頻環(huán)?？照{(diào)。他表示：“減小節(jié)能產(chǎn)品和非節(jié)能產(chǎn)品間的價(jià)格差異，是對消費(fèi)者購買節(jié)能產(chǎn)品最有效的刺激，這一刺激也將加速市場淘汰高能耗產(chǎn)品。”目前，定速空調(diào)和變頻空調(diào)的平均市場差價(jià)在200元至400元。近期，蘇寧等經(jīng)銷商提出，在國家節(jié)能惠民補(bǔ)貼外，由企業(yè)出資對節(jié)能空調(diào)增加一份100元至400元的補(bǔ)貼，這一決定預(yù)計(jì)將加速整個(gè)行業(yè)的更新?lián)Q代。

　　另一方面，價(jià)格穩(wěn)中有降也將成為今年家電市場的大趨勢。究其原因，在于家電市場競爭日趨激烈，零售商不敢開高價(jià);而規(guī)模生產(chǎn)、采購、銷售也有助于生產(chǎn)和經(jīng)銷企業(yè)降低成本。在近日舉行的2013中國空調(diào)消費(fèi)趨勢發(fā)布會(huì)上，國美、海爾、美的、TCL、志高、伊萊克斯等家電零售商和空調(diào)生產(chǎn)商透露，今年空調(diào)價(jià)格將下降5%左右。

　　此外，新的市場空間也呼喚家電經(jīng)銷商給出更有吸引力的營銷方案。統(tǒng)計(jì)顯示，目前上海市場有超過300套使用年限超過8年、已達(dá)到報(bào)廢年限的定速空調(diào)。這些產(chǎn)品集中在今年進(jìn)入更換期，無疑令家電零售商 “摩拳擦掌”。

來源：解放日報(bào)　任翀

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