2012洗衣機(jī)寒冬漫長(zhǎng)有望走出低迷

　　曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的洗衣機(jī)市場(chǎng)在2012年遇到了“寒冬”。2010年，家電下鄉(xiāng)、以舊換新等利好政策相繼出臺(tái)，洗衣機(jī)市場(chǎng)氣勢(shì)如虹，零售量同比增長(zhǎng)24.8%，創(chuàng)下歷史最高水平，零售額同比增長(zhǎng)更是高達(dá)31.3%，這一佳績(jī)一度被業(yè)內(nèi)人士津津樂(lè)道。2011年，洗衣機(jī)行業(yè)放緩前進(jìn)步伐，零售量、零售額同比增幅分別為7.0%、10.2%。

　　然而，更可怕的是，增長(zhǎng)勢(shì)頭在2012年戛然而止，2012年開局的第一個(gè)月，洗衣機(jī)零售量、零售額同比猛降，分別下降了27.3%和26.8%。同家電行業(yè)其他產(chǎn)品一樣，洗衣機(jī)市場(chǎng)陷入困境。雖然從2012年6月開始，國(guó)家啟動(dòng)節(jié)能產(chǎn)品惠民工程，為洗衣機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)一絲曙光，10~12月洗衣機(jī)零售市場(chǎng)降幅明顯收窄，但2012年全年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量同比下降超過(guò)10%。

　　滾筒洗衣機(jī)發(fā)展勢(shì)頭良好

　　2012年，家用洗衣機(jī)市場(chǎng)整體下滑，滾筒洗衣機(jī)下降速度低于單缸、雙桶及波輪洗衣機(jī)，2012年全年，市場(chǎng)零售量同比下降14.6%，其中，滾筒洗衣機(jī)零售量同比下降8.6%，下降幅度遠(yuǎn)低于平均水平。經(jīng)過(guò)幾年的市場(chǎng)普及，全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)在2012年延續(xù)了之前的發(fā)展勢(shì)頭，成為洗衣機(jī)行業(yè)中各主要廠商爭(zhēng)奪的主要細(xì)分市場(chǎng)。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年，滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量比重為25.9%，同比增長(zhǎng)1.6%，零售額比重達(dá)46.6%，同比增長(zhǎng)2.5%，所占市場(chǎng)份額比例的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他產(chǎn)品品類。受滾筒洗衣機(jī)快速發(fā)展的影響，波輪洗衣機(jī)在一二級(jí)城市市場(chǎng)所占市場(chǎng)份額進(jìn)一步下降，在家電下鄉(xiāng)政策影響下，波輪洗衣機(jī)在三四級(jí)城市市場(chǎng)所占比重有所增加，總體來(lái)看，2012年波輪洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量降幅在14%左右，與市場(chǎng)平均水平一致，保持相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，單缸和雙桶洗衣機(jī)市場(chǎng)大幅萎縮，零售量同比下降19.9%和24.3%。

　　變頻洗衣機(jī)市場(chǎng)份額迅速攀升

　　受洗衣機(jī)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的影響，變頻洗衣機(jī)發(fā)展空間更廣闊，市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)速度高于其他產(chǎn)品品類。日趨成熟的變頻技術(shù)使整機(jī)各項(xiàng)性能指標(biāo)明顯提高，變頻洗衣機(jī)迅速被一二級(jí)城市消費(fèi)者接受。中怡康月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，變頻洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量份額節(jié)節(jié)攀升，從2010年的8.8%提升到2012年的12.2%，零售額份額提升更為明顯，由2010年的17.9%提升至2012年的23.6%。

　　新一輪節(jié)能產(chǎn)品惠民工程對(duì)中高端洗衣機(jī)的銷售拉動(dòng)作用明顯，對(duì)變頻洗衣機(jī)銷售的推動(dòng)作用尤為突出，在2012年低迷的市場(chǎng)大環(huán)境中，變頻洗衣機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)好于非變頻洗衣機(jī)。2012年變頻洗衣機(jī)零售額同比增長(zhǎng)1.0%，明顯好于零售額下降11.4%的市場(chǎng)整體水平，而在變頻細(xì)分市場(chǎng)中，變頻滾筒洗衣機(jī)成為主流產(chǎn)品，零售額同比增長(zhǎng)5.8%。

　　線上銷售進(jìn)入快車道

　　網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為現(xiàn)代人的一種生活方式影響著年輕消費(fèi)群體和大量網(wǎng)民，這種快速便捷的消費(fèi)方式成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，?duì)很多行業(yè)都造成了巨大影響，家電產(chǎn)品線上銷售更是飛速增長(zhǎng)。中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2012年，洗衣機(jī)線上銷售量為149萬(wàn)臺(tái)、銷售額達(dá)14億元，預(yù)計(jì)2013年洗衣機(jī)線上銷售量將達(dá)329萬(wàn)臺(tái)，銷售額將超過(guò)29億元。

　　2012年洗衣機(jī)線上銷售低于1400元產(chǎn)品零售額占比達(dá)50.9%，而線下此價(jià)格段零售額占比僅為18.3%;線上銷售3000元及以上產(chǎn)品零售額占比為15.3%，線下銷售此價(jià)格段零售額占比達(dá)39.8%。由此可見，線上銷售目前還是以中、低價(jià)格段產(chǎn)品為主，而線下銷售則是高價(jià)格段產(chǎn)品占據(jù)更多市場(chǎng)份額。兩種渠道價(jià)格段構(gòu)成截然不同，說(shuō)明線上、線下銷售在家電市場(chǎng)正發(fā)揮著各自不可取代的作用。

　　隨著電商渠道發(fā)展的提速，人們的購(gòu)物觀念正在轉(zhuǎn)變，為了適應(yīng)這種變化，無(wú)論是電商還是實(shí)體連鎖賣場(chǎng)都在轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，線上、線下銷售融合的速度日益加快。業(yè)內(nèi)專家指出，線上、線下市場(chǎng)互動(dòng)銷售正在成為家電渠道的一種新興業(yè)態(tài)。值得關(guān)注的是，眾廠商及時(shí)調(diào)整銷售渠道布局，洗衣機(jī)市場(chǎng)各主力品牌已全部開展線上銷售。中怡康月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，海爾品牌線上、線下銷售兩手抓，2012年在兩種渠道的零售額份額均居洗衣機(jī)行業(yè)之首。

　　2013年，有望走出低迷

　　2013年，洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展環(huán)境明顯好于2012年。首先，2013年民生問(wèn)題將得到進(jìn)一步重視，十八大提出“2020年實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番”，政府將繼續(xù)大力推進(jìn)城鎮(zhèn)化。其次，商品性住房的銷售形勢(shì)從2012下半年開始回暖，截至2012年9月，全國(guó)住宅銷售面積同比下降4.3%，下降幅度有所收窄，保障性住房將進(jìn)入大規(guī)模驗(yàn)收及使用階段。2012年1~10月，全國(guó)城鎮(zhèn)保障性安居工程基本建成505萬(wàn)套、新開工722萬(wàn)套，均超額完成既定目標(biāo)。第三，節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的積極效應(yīng)將在2012年底至2013年上半年顯現(xiàn)。結(jié)合以上因素進(jìn)行分析，中怡康預(yù)測(cè)，2013年，洗衣機(jī)市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，全年零售量同比增長(zhǎng)有望達(dá)7.4%、零售額同比增長(zhǎng)有望達(dá)8.4%。

　　毋庸置疑，今后幾年洗衣機(jī)行業(yè)將進(jìn)入以技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)為核心的升級(jí)期，在行業(yè)發(fā)展前景不甚明朗時(shí)，企業(yè)對(duì)未來(lái)形勢(shì)的判斷和采取的策略各有不同，目前，生產(chǎn)企業(yè)除了進(jìn)行規(guī)模和成本競(jìng)爭(zhēng)外，更要加大對(duì)高端市場(chǎng)的投入，緊跟市場(chǎng)需求變化、不斷深化技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展。

來(lái)源：電器　

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