本土化妝品行業(yè)向結(jié)構(gòu)優(yōu)化轉(zhuǎn)變探討

2012年中國(guó)化妝品市場(chǎng)整體業(yè)績(jī)是增長(zhǎng)的，但本土化妝品產(chǎn)業(yè)板塊出現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)滯緩是客觀事實(shí)。整體市場(chǎng)在增長(zhǎng)，跨國(guó)品牌也在增長(zhǎng)，而不少本土品牌卻增長(zhǎng)艱難。造成這種現(xiàn)狀的原因，一方面，是市場(chǎng)有問(wèn)題，另一方面，也是本土企業(yè)自身有問(wèn)題。
　　

　　前十年，化妝品業(yè)內(nèi)較為普遍的操作方式是跑馬圈地，依靠粗放的外延式擴(kuò)張，力求在規(guī)模上獲得增長(zhǎng)。當(dāng)時(shí)伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)不低于9%的高速增長(zhǎng)，本土化妝品行業(yè)也搭上了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快車，取得了巨大增長(zhǎng)。但是在金融危機(jī)以后，隨著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的蕭條，本土化妝品行業(yè)也遭受到了巨大的沖擊。雖然消費(fèi)者使用化妝品的意識(shí)正不斷提高，消費(fèi)者群體不斷壯大，但受限于通貨膨脹，消費(fèi)者購(gòu)買力下降已成不爭(zhēng)事實(shí)；另一方面，隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量的增多，消費(fèi)者專業(yè)素質(zhì)的提升，消費(fèi)習(xí)慣趨向理性，市場(chǎng)要求化妝品行業(yè)由粗放擴(kuò)張轉(zhuǎn)向精耕細(xì)作，而后十年的增長(zhǎng)，化妝品企業(yè)應(yīng)該追求質(zhì)而非量的增長(zhǎng)。
　　

　　當(dāng)下經(jīng)濟(jì)危機(jī)遭遇行業(yè)周期，化妝品行業(yè)洗牌進(jìn)程早已展開(kāi)。在洗牌進(jìn)程的推動(dòng)下，化妝品行業(yè)必將向著結(jié)構(gòu)優(yōu)化的方向轉(zhuǎn)變。行業(yè)的集約與馬太效應(yīng)愈趨明顯，規(guī)范、健康、良性的市場(chǎng)秩序正在形成，無(wú)論是品牌、經(jīng)銷商亦或終端，都在行業(yè)規(guī)律的推動(dòng)下發(fā)生變革。
　　

　　鑒于中國(guó)龐大的人口基數(shù)，化妝品市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)仍將繼續(xù)。但在行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的情況下，本土化妝品行業(yè)企業(yè)也在夯實(shí)基礎(chǔ)，通過(guò)品牌沉淀，為企業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)勁動(dòng)力。2012年，已有不少本土化妝品企業(yè)提出要從渠道品牌實(shí)現(xiàn)向消費(fèi)者品牌的轉(zhuǎn)變，專注于產(chǎn)品特色與產(chǎn)品力，實(shí)現(xiàn)真正的可持續(xù)增長(zhǎng)。

來(lái)源：中國(guó)化妝品網(wǎng)

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