高端家電逆勢(shì)走高 探明前路繼續(xù)發(fā)展

　　自席卷全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)逐漸蔓延，家電市場(chǎng)的發(fā)展也逐漸放緩。在整體市場(chǎng)表現(xiàn)低迷的2012年，高端家電逆勢(shì)增長(zhǎng)，表現(xiàn)優(yōu)于整體市場(chǎng)，無(wú)疑成為“市場(chǎng)寒冬”的一抹亮色。諸多業(yè)內(nèi)人士也表示，高端家電將成為家電市場(chǎng)發(fā)展的新亮點(diǎn)和未來(lái)趨勢(shì)。

　　捷孚凱GfK中國(guó)全國(guó)市場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年1~10月，冰箱整體市場(chǎng)零售額同比下降6%，而三門冰箱與多門冰箱的零售額同比分別上升2%與9%。此外，三門冰箱與多門冰箱的零售額市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到34%，較2011年提高3個(gè)百分點(diǎn)，三門冰箱正在逐步取代雙門冰箱。由此可見(jiàn)，高端冰箱市場(chǎng)越來(lái)越重要，已成為冰箱市場(chǎng)不可或缺的組成。

　　再以洗衣機(jī)為例。高端洗衣機(jī)多以“滾筒”、“大容量”、“變頻”等作為標(biāo)簽。以滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，2012年1~10月，洗衣機(jī)整體市場(chǎng)零售額同比下降2%，而滾筒洗衣機(jī)零售額同比上升0.3%。特別值得注意的是，中大容量大于或等于7公斤洗衣機(jī)市場(chǎng)增速更加明顯，零售額同比上升近25%，市場(chǎng)份額提升了9個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到40%。以上數(shù)據(jù)，無(wú)論高端冰箱還是高端洗衣機(jī)，都說(shuō)明高端家電在市場(chǎng)上有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

　　高端家電逆勢(shì)增長(zhǎng)備受矚目，在眾多企業(yè)意識(shí)到高端市場(chǎng)巨大空間的同時(shí)，業(yè)界正在探討高端之路如何繼續(xù)發(fā)展。消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)成為未來(lái)中國(guó)家電行業(yè)持續(xù)發(fā)展的新支點(diǎn)，更優(yōu)質(zhì)、更智能、更時(shí)尚、更環(huán)保是高端家電應(yīng)具備的基本要素。隨著市場(chǎng)規(guī)模的增大和消費(fèi)需求的不斷提升，越來(lái)越多的家電品牌進(jìn)軍高端家電市場(chǎng)，新一輪競(jìng)爭(zhēng)的大幕已經(jīng)拉開(kāi)。但是，高端家電市場(chǎng)也并不是一馬平川，想要在其中分一杯羹也并非易事?！爸袊?guó)高端家電市場(chǎng)雖看似紅火，但仍存在不少問(wèn)題?！蹦持译娖髽I(yè)負(fù)責(zé)人感慨地說(shuō)，“高端定義不明確、品牌數(shù)量有限、渠道發(fā)展不完善等都可能制約中國(guó)高端家電市場(chǎng)下一步的發(fā)展?！?br>

　　為了更好地探明中國(guó)高端家電發(fā)展之路，讓中國(guó)高端市場(chǎng)呈現(xiàn)良性發(fā)展，2013年，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)CHEAA和GfK將再次聯(lián)袂合作，在2013年3月召開(kāi)的中國(guó)家電博覽會(huì)-上海2013Appliance World Expo，簡(jiǎn)稱AWE 2013同期舉辦“中國(guó)高端家電發(fā)展論壇”，全方位深度挖掘高端家電的定義、市場(chǎng)特點(diǎn)、渠道及發(fā)展趨勢(shì)等。

　　據(jù)悉，在2012年中國(guó)家電博覽會(huì)召開(kāi)期間，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)和GfK曾聯(lián)合推出國(guó)內(nèi)首個(gè)高端家電發(fā)展論壇，并邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名家電品牌分享發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，該論壇有效地推動(dòng)了高端家電市場(chǎng)的良性發(fā)展。2013年，“中國(guó)高端家電發(fā)展論壇”將繼續(xù)深化2012年的主題，將更加清晰地定義高端家電，并從全球高端家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展、高端家電通路、國(guó)內(nèi)高端家電發(fā)展預(yù)測(cè)等角度，全方位地為家電企業(yè)提供標(biāo)準(zhǔn)、方向和參照，為高端家電產(chǎn)業(yè)提供交流平臺(tái)，引導(dǎo)高端家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

　　作為主辦方之一，GfK將在論壇上發(fā)布全球高端家電發(fā)展分析及數(shù)據(jù)。論壇主辦方還將邀請(qǐng)高端家電生產(chǎn)及銷售企業(yè)分享經(jīng)營(yíng)思路和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。作為中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)主辦的中國(guó)家電博覽會(huì)-上海2013的一項(xiàng)重要配套活動(dòng)，“中國(guó)高端家電發(fā)展論壇”的規(guī)模預(yù)計(jì)為100~200人，針對(duì)業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的家電廠商、零售商和研究機(jī)構(gòu)開(kāi)放。

來(lái)源：電器　一丁

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