小家電在線市場：提速放量 異軍突起

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和電子商務的飛速發(fā)展，人們的購物已經(jīng)不再局限于面對面的形式，網(wǎng)絡購物大放異彩，甚至成為一種潮流趨勢。席卷全球的信息化進程不斷改變?nèi)藗兊纳罘绞剑W(wǎng)絡購物已逐漸成為人們生活中不可或缺的一部分。小家電在在線市場上一直深受消費者青睞，2012年，電吹風、榨汁機、男用電動剃須刀等小家電憑借體積小、便于運輸?shù)忍攸c在在線市場熱銷。

　　一電吹風

　　2012年在線市場電吹風表現(xiàn)出強勁的增長勢頭，捷孚凱GfK中國全國在線市場零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年電吹風在線市場零售量達294萬臺，同比增長61%，零售額達2.24億元，同比增長54%。電吹風在線市場在整體市場中零售量占比從2011年的15%上升至2012年的22%。

　　隨著網(wǎng)上購物條件的日趨成熟和消費者購物習慣的改變，B2C市場規(guī)模日趨擴大B2C市場指的是電子商務的一種模式，通過在線互聯(lián)網(wǎng)直接向消費者銷售產(chǎn)品和服務，2012年，電吹風B2C市場的零售額已占整個在線市場的94%，消費群體從電視購物、信用卡營銷等渠道轉(zhuǎn)向網(wǎng)上購物。

　　高端產(chǎn)品熱銷

　　作為普及率較高的小家電，電吹風受到品牌商和消費者的關(guān)注，2012年電吹風在線市場涌入更多品牌參與競爭，明星產(chǎn)品集中“登臺亮相”，電吹風在線市場已成為各大電商擴大“勢力范圍”的必爭之地。

　　在線市場進入門檻較低，吸引了眾多電吹風國產(chǎn)品牌加入。捷孚凱GfK中國全國在線市場零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年，平均單價在100元以下的低端電吹風占整體在線市場的份額達53%，而占據(jù)這部分市場份額的品牌并不是知名的國產(chǎn)品牌，未來家、雷瓦等新進品牌以價格優(yōu)勢和頻繁的促銷活動掌控著這個價格段的市場。與此同時，平均單價在200~400元及400元以上的中高端產(chǎn)品也是2012年電吹風在線市場增長最為迅猛的領(lǐng)域，400元以上價格段電吹風的市場份額已達4%。

　　外資品牌在在線市場投放的電吹風多為中高端產(chǎn)品，2012年，外資品牌紛紛將在線市場作為拓展業(yè)務的重點，對在線市場上中高端電吹風的銷售起到了推動作用。與此同時，為了打造商務平臺的信譽和知名度，電商積極引進知名品牌開展電吹風銷售，并著力打擊在線市場上的假冒產(chǎn)品，為中高端電吹風銷售提供良好的環(huán)境。此外，電吹風產(chǎn)品領(lǐng)域，在線市場與線下市場的價格差在中高端市場表現(xiàn)最為明顯，原本屬于線下市場的消費群體也被吸引到網(wǎng)上購買。

　　負離子功能受追捧

　　隨著人們生活水平的提高和廠商的大力推廣，負離子電吹風在市場上受到追捧。負離子電吹風上安裝了負離子發(fā)生器，在使用過程中持續(xù)釋放負離子，中和頭發(fā)帶有的正電荷，起到撫平毛躁，柔順頭發(fā)的效果，而根據(jù)噴射出負離子含量的多少，負離子電吹風被分為不同級別。

　　近年來，外資品牌不斷在提升電吹風技術(shù)含量上推陳出新，于是，各種升級版的負離子電吹風出現(xiàn)在市場上。松下的EH-NA10電吹風采用升級版的納米水離子技術(shù)，能在控制靜電的同時為頭發(fā)補充水分。

　　負離子電吹風在廠商的推廣下已逐漸進入普通消費者的生活。由于功能與普通電吹風相比有較大提升，負離子電吹風比一般電吹風貴100元左右，線下市場，負離子電吹風零售額份額為37%，普通電吹風仍然是市場主流;而在在線市場，負離子電吹風的零售額占比達43%，表現(xiàn)明顯強于線下市場。看好負離子電吹風市場發(fā)展前景，國產(chǎn)品牌紛紛加大技術(shù)研發(fā)投入，積極推出高技術(shù)含量的電吹風新品。

　　品牌競爭格局不斷變化

　　如果說線下市場有相對穩(wěn)定的品牌占比、銷售淡旺季、價格走勢，在線市場則呈現(xiàn)出截然不同的品牌競爭模式。2012年，電吹風在線市場排名前十品牌經(jīng)歷了幾番更替，在線市場活動頻繁、傳播迅速、影響力大等特性直接造成品牌格局頻繁變化。與此同時，在線市場品牌更趨多元化，“淘品牌”在在線市場迅速崛起，對于在線市場品牌結(jié)構(gòu)造成的影響不容小覷。

　　2012年電吹風在線市場在消費者、零售商和廠商的追捧中攀升銷售高峰，電商為留住現(xiàn)有消費群體，樹立良好的品牌形象，正在不斷努力完善售前、售中、售后服務。未來，二三線城市的網(wǎng)上購買力將成為電商爭奪的重點，而提升購物的便捷性、提供更好的購物體驗將成為電商爭奪市場的主要方式。

　　二榨汁機

　　2012年榨汁機在線市場，主流品牌推陳出新，中小品牌表現(xiàn)活躍，品牌競爭異常激烈，產(chǎn)品格局變化迅速。

　　捷孚凱GfK中國全國在線市場零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國榨汁機在線市場零售量達60萬臺，同比增長85%;零售額達2.9億元，同比增長88%。與之相對應的是，捷孚凱GfK中國全國零售推算數(shù)據(jù)顯示，2012年中國榨汁機線下市場零售量為160萬臺，同比增長5%;零售額為5.5億元，同比增長11%。榨汁機在在線市場保持了強有力的增長態(tài)勢，增幅明顯高于線下市場。捷孚凱GfK中國預測，2013年在線市場榨汁機零售量約89萬臺，同比增長47%。

　　值得關(guān)注的是，2012年，榨汁機在線市場零售量占總體市場的份額為27%，同比上漲9%。

　　隨著在線市場的快速增長，各榨汁機品牌命運不同。捷孚凱GfK中國全國在線市場零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2012年底，在線市場榨汁機品牌數(shù)量共66個，型號數(shù)量為251個，比2011年分別上升38%和34%，品牌數(shù)量和型號數(shù)量比線下市場分別多25%和9%。雖然品牌數(shù)量不斷增加，市場競爭日趨激烈，但作為榨汁機在線市場第一集團軍的前五品牌仍然保持80%以上零售額份額。

來源：電器　

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