我國(guó)衣柜市場(chǎng)三線競(jìng)爭(zhēng)格局分析

衣柜行業(yè)經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，取得了斐然的成績(jī)，當(dāng)今的衣柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越成熟了，在市場(chǎng)格局上，全國(guó)性品牌與區(qū)域性品牌并存，各自為政，共同占有市場(chǎng)。對(duì)廣大衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們的發(fā)展也正面臨著來(lái)自上中下游的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三面夾擊。

上層競(jìng)爭(zhēng)——家電巨頭居高臨下

家電器行業(yè)的知名品牌如海爾、華帝、方太、美的等多年從事家用電器生產(chǎn)的企業(yè)，借助在消費(fèi)者中已建立起來(lái)的高知名度和較強(qiáng)的資本優(yōu)勢(shì)，切入整體衣柜市場(chǎng)，并取得了不俗的業(yè)績(jī)。這些在長(zhǎng)期的家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)壯大的生產(chǎn)企業(yè)品牌知名度高，企業(yè)規(guī)模、市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、員工素質(zhì)、技術(shù)開(kāi)發(fā)以及資金實(shí)力方面都具有較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這些品牌的進(jìn)入，給諸多傳統(tǒng)衣柜品牌造成居高臨下的壓力!

中層競(jìng)爭(zhēng)——同類品牌各出招數(shù)

衣柜行業(yè)發(fā)展到今天，市場(chǎng)越來(lái)越成熟了，在市場(chǎng)格局上，全國(guó)性品牌與區(qū)域性品牌并存，各自為政，共同占有市場(chǎng)。但每個(gè)地區(qū)又有各自的區(qū)域品牌，形成各自占地為營(yíng)、諸侯爭(zhēng)霸的局面。

下層競(jìng)爭(zhēng)——三線雜牌游擊戰(zhàn)術(shù)

目前中國(guó)的衣柜企業(yè)只有一小半在做衣柜，而更多的是在做工廠型裝修公司一點(diǎn)都不過(guò)分。衣柜業(yè)目前可以說(shuō)沒(méi)有什么準(zhǔn)入門檻，甚至連一個(gè)完整的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)都沒(méi)有，尺寸系列、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，各搞各的，有的甚至沒(méi)有什么標(biāo)準(zhǔn)，客戶要什么就生產(chǎn)什么，這種狀況嚴(yán)重地誤導(dǎo)了消費(fèi)者，很多消費(fèi)者認(rèn)為衣柜公司是一個(gè)廉價(jià)的定做公司。這些小公司憑借以廉價(jià)為優(yōu)勢(shì)，賺一單是一單，不斷騷擾侵蝕衣柜品牌的利潤(rùn)空間，擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

綜觀國(guó)內(nèi)衣柜市場(chǎng)，有名分的衣柜就有兩萬(wàn)余家，主要集中于北京、上海、廣東、福建四大區(qū)域，這幾大區(qū)域在設(shè)計(jì)、服務(wù)、治理等方面引領(lǐng)著國(guó)內(nèi)衣柜行業(yè)的發(fā)展。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)到最后的結(jié)果就是品牌時(shí)代。當(dāng)前衣柜企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)在品牌意識(shí)、產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng)新、推廣理念等方面。隨著實(shí)力雄厚的廠家的規(guī)模則逐步擴(kuò)大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越劇烈，各大品牌使勁渾身招數(shù)，想要在混戰(zhàn)中突出重圍絕非易事。

來(lái)源：九正建材網(wǎng)

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