我國衣柜市場三線競爭格局分析

衣柜行業(yè)經(jīng)過十余年的發(fā)展，取得了斐然的成績，當(dāng)今的衣柜市場競爭越來越成熟了，在市場格局上，全國性品牌與區(qū)域性品牌并存，各自為政，共同占有市場。對廣大衣柜企業(yè)來說，他們的發(fā)展也正面臨著來自上中下游的競爭對手三面夾擊。

上層競爭——家電巨頭居高臨下

家電器行業(yè)的知名品牌如海爾、華帝、方太、美的等多年從事家用電器生產(chǎn)的企業(yè)，借助在消費者中已建立起來的高知名度和較強的資本優(yōu)勢，切入整體衣柜市場，并取得了不俗的業(yè)績。這些在長期的家電市場競爭中成長壯大的生產(chǎn)企業(yè)品牌知名度高，企業(yè)規(guī)模、市場營銷網(wǎng)絡(luò)、員工素質(zhì)、技術(shù)開發(fā)以及資金實力方面都具有較大的競爭優(yōu)勢。這些品牌的進入，給諸多傳統(tǒng)衣柜品牌造成居高臨下的壓力!

中層競爭——同類品牌各出招數(shù)

衣柜行業(yè)發(fā)展到今天，市場越來越成熟了，在市場格局上，全國性品牌與區(qū)域性品牌并存，各自為政，共同占有市場。但每個地區(qū)又有各自的區(qū)域品牌，形成各自占地為營、諸侯爭霸的局面。

下層競爭——三線雜牌游擊戰(zhàn)術(shù)

目前中國的衣柜企業(yè)只有一小半在做衣柜，而更多的是在做工廠型裝修公司一點都不過分。衣柜業(yè)目前可以說沒有什么準(zhǔn)入門檻，甚至連一個完整的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)都沒有，尺寸系列、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，各搞各的，有的甚至沒有什么標(biāo)準(zhǔn)，客戶要什么就生產(chǎn)什么，這種狀況嚴(yán)重地誤導(dǎo)了消費者，很多消費者認(rèn)為衣柜公司是一個廉價的定做公司。這些小公司憑借以廉價為優(yōu)勢，賺一單是一單，不斷騷擾侵蝕衣柜品牌的利潤空間，擾亂市場競爭。

綜觀國內(nèi)衣柜市場，有名分的衣柜就有兩萬余家，主要集中于北京、上海、廣東、福建四大區(qū)域，這幾大區(qū)域在設(shè)計、服務(wù)、治理等方面引領(lǐng)著國內(nèi)衣柜行業(yè)的發(fā)展。市場競爭到最后的結(jié)果就是品牌時代。當(dāng)前衣柜企業(yè)之間的競爭表現(xiàn)在品牌意識、產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng)新、推廣理念等方面。隨著實力雄厚的廠家的規(guī)模則逐步擴大，市場競爭越來越劇烈，各大品牌使勁渾身招數(shù)，想要在混戰(zhàn)中突出重圍絕非易事。

來源：九正建材網(wǎng)

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