日化大打環(huán)保牌拼搶清潔市場(chǎng)"大蛋糕"

據(jù)統(tǒng)計(jì)，家居清潔市場(chǎng)從2005年開(kāi)始，每年以15%左右的增長(zhǎng)率，逐漸成為日化行業(yè)里規(guī)模最大的日化品類，其市場(chǎng)容量高達(dá)20億元。各資金雄厚和渠道操作經(jīng)驗(yàn)豐富的日化巨頭已盯準(zhǔn)這塊"大蛋糕"，力圖成為該領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，而未來(lái)家居用品市場(chǎng)也將迎來(lái)競(jìng)爭(zhēng)白熱化時(shí)代。

　　家居清潔用品市場(chǎng)遠(yuǎn)未成型

　　2011年底，本土日化巨頭立白突然宣布攜全新品牌"威王"正式進(jìn)軍家居清潔劑市場(chǎng)，而在此之前，藍(lán)月亮、威露士、衛(wèi)新、滴露、威猛先生、綠傘等眾多品牌已基本完成對(duì)該市場(chǎng)的覆蓋。

　　在全國(guó)整體洗滌市場(chǎng)的帶動(dòng)之下，家居清潔類產(chǎn)品亦呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。中華全國(guó)商業(yè)信息中心主任王耀表示，"根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)大型零售企業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年前三季度，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)洗滌用品類零售額同比增長(zhǎng)29%，是最近5年以來(lái)的最快增速"。而這其中，家居清潔用品的貢獻(xiàn)不可忽視，隨著城鎮(zhèn)化增長(zhǎng)，燃?xì)庠?、抽油煙機(jī)等設(shè)備普及率提高，廚房和潔廁等品類產(chǎn)品上升空間巨大，家居清潔產(chǎn)品市場(chǎng)被認(rèn)為日化行業(yè)的又一戰(zhàn)略性藍(lán)海。

　　盯上這一新戰(zhàn)略藍(lán)海的顯然不只是立白，跨國(guó)企業(yè)已虎視眈眈多年。全球最大的家庭清潔用品公司利潔時(shí)旗下滴露品牌在華耕耘多年，而上海莊臣旗下威猛先生則推出全新潔廁產(chǎn)品，甚至在鮮有人問(wèn)津的空調(diào)清潔消毒劑領(lǐng)域，也有家安品牌穩(wěn)占大部分市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，本土企業(yè)也不甘落后，廣州本土公司威萊也將旗下品牌威露士延伸至空調(diào)清潔消毒劑領(lǐng)域，希望能夠從家安手中分一杯羹。

　　目前家居清潔用品市場(chǎng)處于高速發(fā)展階段，以區(qū)域性品牌為主，尚未形成強(qiáng)勢(shì)的全國(guó)性品牌，也沒(méi)有形成明顯的集中化競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，立白等本土巨頭和寶潔、聯(lián)合利華等跨國(guó)企業(yè)的發(fā)力應(yīng)會(huì)對(duì)整體格局產(chǎn)生巨大沖擊"，有原料商在談及目前家居清潔市場(chǎng)的前景時(shí)如是說(shuō)。|

　　科技環(huán)保亦是主旋律

　　中國(guó)洗滌用品行業(yè)"十二五"規(guī)劃明確指出，科技進(jìn)步和創(chuàng)新是未來(lái)轉(zhuǎn)變行業(yè)發(fā)展方式的重要支撐，建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)是加快轉(zhuǎn)變行業(yè)發(fā)展方式的著力點(diǎn)。

　　而這一定調(diào)正在被家居清潔用品企業(yè)不斷實(shí)踐，中外日化企業(yè)近年均投入巨資研發(fā)、攻關(guān)節(jié)能降耗技術(shù)和產(chǎn)品，環(huán)保、綠色成為中外企業(yè)搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)的又一新戰(zhàn)場(chǎng)。聯(lián)合利華、寶潔等均提出了產(chǎn)品綠色消費(fèi)概念，而作為本土日化企業(yè)代表的藍(lán)月亮，也早已將綠色理念貫穿其中，其旗下藍(lán)月亮茶清天然綠茶洗潔精、果蔬凈等家居清潔產(chǎn)品都定位于無(wú)化學(xué)殘留和安全無(wú)毒的產(chǎn)品，而其他諸如潔廁靈、消毒液等家居清潔用品也在推廣中強(qiáng)調(diào)其科技或者環(huán)保訴求。

北京綠傘化學(xué)股份有限公司更是將科技創(chuàng)新作為公司發(fā)展的根本，近三年公司已申請(qǐng)36項(xiàng)國(guó)家專利其中33項(xiàng)發(fā)明專利、1項(xiàng)實(shí)用新型、2項(xiàng)外觀專利，其中多為家居清潔的科技發(fā)明。

　　上述原料商告訴記者，家居清潔產(chǎn)品作為一個(gè)新興品類在使用過(guò)程中主要以解決廚房、衛(wèi)生間等實(shí)際衛(wèi)生作為出發(fā)點(diǎn)，與個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品、注重感性訴求不同，必須明確突出其功能和實(shí)際效果才能獲得認(rèn)可。

　　另外，他認(rèn)為未來(lái)家居清潔用品市場(chǎng)將以節(jié)能、環(huán)保作為亮點(diǎn)吸引消費(fèi)者的眼光，要想獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，就必須在此類訴求上占得先機(jī)。他還舉例藍(lán)月亮、威萊日化等家居清潔企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，由于它們?cè)诎l(fā)展初期就在產(chǎn)品定位上選擇以科技和環(huán)保作為訴求，并且成功避開(kāi)企業(yè)價(jià)格的惡性循環(huán)。

來(lái)源：中國(guó)環(huán)保設(shè)備展覽網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀