產(chǎn)業(yè)集群紡企的2013戰(zhàn)略：向下延伸 向上升值

近日，在發(fā)改委網(wǎng)站上，一篇《紡織工業(yè)特色區(qū)域和產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展專題》指出：近十年來，我國紡織工業(yè)特色區(qū)域和產(chǎn)業(yè)集群取得高速發(fā)展，發(fā)生了重大變化。但發(fā)展還不平衡，在技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)、國際化等方面還有很大提升空間，未來十年仍將大有可為。

在已經(jīng)過去的2012年，眾多面料企業(yè)聚集地都形成了極具區(qū)域特色的發(fā)展方向；面對已經(jīng)到來的2013年，無論是時尚、創(chuàng)新還是轉(zhuǎn)型，這些產(chǎn)業(yè)集群地都在進(jìn)一步升級中彰顯著各自的區(qū)域優(yōu)勢。

泉州紡企時尚升級進(jìn)軍下游

對于泉州、石獅的面料企業(yè)來講，如今的面料產(chǎn)品，不僅要在工藝上進(jìn)行創(chuàng)新，做出新的花紋和手感，還要在新纖維方面進(jìn)一步開發(fā)，并且通過后續(xù)工藝做出創(chuàng)新。因此，越來越多的面料企業(yè)意識到，必須完成產(chǎn)業(yè)鏈的時尚升級，才能更好地達(dá)到目標(biāo)。

在2012年，福建泉州、石獅等地的面料企業(yè)離時尚又近了一步，不僅在產(chǎn)品上專注于時尚升級，具有較強的時尚性和科技含量，延續(xù)環(huán)保生態(tài)、功能性，同時更注重引導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)與終端市場應(yīng)用領(lǐng)域的對接。2012年，5家石獅面料企業(yè)選擇通過“成衣秀”來展現(xiàn)新研發(fā)的面料，采用多種高科技功能性面料，將各種富有創(chuàng)造力的時尚元素別出心裁地混搭設(shè)計。很多面料企業(yè)也在向下游延伸，進(jìn)入成衣制作的環(huán)節(jié)?！巴ㄟ^介入成衣業(yè)，我們可以更好地把握市場的脈搏?！焙Ｌ觳牧嫌嘘P(guān)負(fù)責(zé)人表示，“只有和終端消費者實現(xiàn)交流，面料品牌才能體現(xiàn)真正的價值?！?

海天材料面料事業(yè)部副總經(jīng)理卞文生表示，中國面料企業(yè)之所以離引領(lǐng)時尚距離還很遠(yuǎn)，最大的劣勢在于不夠了解終端消費者。只有符合市場定位和消費者需求的面料，才能夠引領(lǐng)時尚，占據(jù)市場，所以面料不應(yīng)該只是產(chǎn)品，應(yīng)該像國外品牌一樣，把面料當(dāng)成藝術(shù)品，追求品位、流行和藝術(shù)感。

正是抱著同樣的想法，2012年下半年，“奇印·華奇時尚印花趨勢發(fā)布會”引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。品牌服裝企業(yè)簽約設(shè)計師是件平常的事，但面料企業(yè)作為產(chǎn)業(yè)鏈的中間環(huán)節(jié)，簽約服裝設(shè)計師在本土尚屬首創(chuàng)。在泉州，不少本土企業(yè)也正在醞釀與服裝工作室對接，意欲通過設(shè)計師來提升時尚話語權(quán)。有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，根據(jù)國際時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，面料品牌已經(jīng)成為時尚產(chǎn)業(yè)鏈條上的原動力，并呈現(xiàn)不斷向終端擴張的態(tài)勢，“面料第一”的理念正成為一個全球趨勢。2013年，泉州、石獅等地的面料企業(yè)正在尋找更多的互動機會，通過加強自身的“時尚溝通力”，來達(dá)到與服裝設(shè)計師的創(chuàng)意默契，并通過完成與消費者的心靈溝通，引領(lǐng)市場的潮流走向。

紹興紡企創(chuàng)新升級版權(quán)保護

在引領(lǐng)面料創(chuàng)新的同時，很多面料企業(yè)把創(chuàng)品牌作為工作重點，賦予面料新的內(nèi)涵和意義，讓品牌引領(lǐng)產(chǎn)品，引領(lǐng)客戶，從而引領(lǐng)市場。經(jīng)過2012年的大浪淘沙，紹興縣已涌現(xiàn)出了一批以品牌取勝的面料企業(yè)。

“打品牌的產(chǎn)品不能太大眾化，必須是企業(yè)最高端、最具特色的產(chǎn)品，我們專門對產(chǎn)品進(jìn)行分類，有針對性地對一部分比較高端的大提花面料做一個定位?！币渍娼鸺徔椨邢薰究偨?jīng)理沈錦鵬介紹，做面料品牌，就是要打造精品，要有正確的定位，同時有優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。他說，現(xiàn)在公司在做“芙洛拉”這個品牌的面料，主要針對成熟女性，體現(xiàn)其優(yōu)雅和雍容華貴的風(fēng)格，因此企業(yè)在堅持原創(chuàng)元素的同時，也將中國元素融入其中，體現(xiàn)這個品牌的特色。

浙江新樂紡織化纖有限公司規(guī)模不大，卻很有特色，始終專注于面料花型的設(shè)計。企業(yè)負(fù)責(zé)人說，每一種面料花型都凝結(jié)了研發(fā)人員的心血和智慧，每一件都是當(dāng)之無愧的“高端產(chǎn)品”。企業(yè)在2012年開辟了“面料超市”。在一個600平方米的陳列間有春夏和秋冬兩季面料產(chǎn)品各3000余種，一年有6000多種花型不重樣。

品牌效應(yīng)收獲經(jīng)濟效益。在開辟面料超市后，新樂紡織每米面料可以比以往多賣2到3元，最貴的面料每米可以賣到30元/米，利潤可達(dá)5到6元?！安灰仁袌鰜砗Y選你，企業(yè)要自己引領(lǐng)市場、刺激消費，抓住市場需求的主動權(quán)?！爆F(xiàn)在，不光是服裝企業(yè)挑選新樂紡織的產(chǎn)品，新樂紡織也挑選服裝企業(yè)。面料超市的6000種面料花型并不是對所有客戶開放，一流客戶才有優(yōu)先挑選權(quán)。

廣東紡企轉(zhuǎn)型升級企業(yè)責(zé)任

廣東的牛仔面料企業(yè)已形成了頗具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，在2012~2013年度，轉(zhuǎn)型升級成為廣東牛仔企業(yè)最貼切的關(guān)鍵詞。從口號到實踐，每一個新舉措都印證著企業(yè)正在轉(zhuǎn)型中升級。

開啟“牛仔新時代”，是廣東增城新塘致誠織布廠獨特的理念。2012年，致誠的產(chǎn)品被分為3個篇章6大系列面料。首先是牛仔面料過去篇，以工裝革命系列、復(fù)古系列體現(xiàn)了牛仔面料最初的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。其次是牛仔面料現(xiàn)在篇，分為校園牛仔系列、藍(lán)色貴族系列、性感系列以及原生態(tài)系列4個系列。而最引人注目的是牛仔面料未來篇，體現(xiàn)了企業(yè)上下游之間互相合作的關(guān)系。公司總經(jīng)理楊斌說：“與蘭精、陶氏等優(yōu)勢纖維企業(yè)共同開發(fā)綠色環(huán)保牛仔，并為下游服裝企業(yè)提供‘一站式’服務(wù)，從服裝品牌的每一季產(chǎn)品開發(fā)入手，不僅推薦最新牛仔面料，還提供牛仔面料樣品洗水服務(wù)，這就是致誠開啟‘牛仔新時代’的決心?！蓖瑫r這也是企業(yè)2013年的工作重點。

另一家牛仔面料企業(yè)廣東北江紡織有限公司在四年前提出“我們重新定義牛仔”，四年后，“我們重新定義的，遠(yuǎn)不止牛仔”成為北江新的宣傳語。2012年，北江紡織著手發(fā)展進(jìn)口面料業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)與歐洲和亞洲的多家知名面料企業(yè)達(dá)成合作，共同發(fā)展中國市場。作為一家以出口為主導(dǎo)的企業(yè)，北江這幾年在內(nèi)銷市場上加大了力度，內(nèi)銷已經(jīng)占領(lǐng)北江銷售額的半壁江山。此外，北江紡織一直不遺余力地踐行著社會責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展，把環(huán)保概念的產(chǎn)品和技術(shù)通過每一次活動、每一場展會進(jìn)行展示。在2013年，“環(huán)保牛仔”依然是北江紡織極力拓展的產(chǎn)品領(lǐng)域，“企業(yè)責(zé)任”也是北江放在發(fā)展首位的關(guān)鍵詞。

除了單家企業(yè)的不遺余力，廣東牛仔行業(yè)也在加緊前進(jìn)的步伐。廣東均安牛仔服裝研究院掛牌成立，成為順德均安牛仔服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、技術(shù)創(chuàng)新的全面研發(fā)平臺；廣州中大紡織商圈出現(xiàn)了首個牛仔紡織品專業(yè)市場；鴻洲國際輕紡城一期紐約牛仔城首次召開項目推介會，其與廣東省紡織協(xié)會共建的“廣東省牛仔紡織品研發(fā)基地”也同時揭幕……種種舉措都為廣東牛仔企業(yè)的持續(xù)發(fā)展做了全面鋪墊。

來源：中國紡織報

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