瑞士鐘表業(yè)到底有沒(méi)有出路？

買(mǎi)只瑞士表，平均要花去685美元，而買(mǎi)只中國(guó)表，平均只要2美元，而且照樣能報(bào)時(shí)。如果火星人來(lái)到地球，恐怕會(huì)一頭霧水：瑞士鐘表業(yè)到底有沒(méi)有出路？答案是肯定的。

在過(guò)去的兩年里，瑞士鐘表出口總值增長(zhǎng)了32%，已達(dá)214億瑞士法郎（約合233億美元）。雖然近年來(lái)，份額最大的市場(chǎng)（中國(guó)、美國(guó)和新加坡）需求有所衰減，但熱愛(ài)鐘表的阿拉伯人和歐洲人填補(bǔ)了這個(gè)空白。

買(mǎi)瑞士表的人，看的的可不僅僅是時(shí)間。工藝精良，造型美觀，瑞士表的魅力，潛于無(wú)形。高檔制表業(yè)在別處已是朽株枯木，但在瑞士卻仍舊欣欣向榮?！叭鹗恐圃臁币呀?jīng)成為世界上最具價(jià)值的品牌之一。

在眾人的印象中，瑞士手表出自阿爾卑斯山腳下小作坊的能工巧匠之手。但實(shí)際上，瑞士制表業(yè)由一大集團(tuán)獨(dú)占鰲頭——斯沃琪（Swatch）集團(tuán)旗下的各大品牌（寶璣（Breguet）、寶珀（Blancpain）、歐米茄（Omega）等）制造的鐘表和珠寶，在2012年帶來(lái)了73億瑞士法郎的營(yíng)收。這比2011年增長(zhǎng)了15.6%，占瑞士制表業(yè)總銷(xiāo)售額的三分之一。

今年一月，斯沃琪集團(tuán)宣布收購(gòu)美國(guó)珠寶品牌海瑞?溫斯頓（Harry Winston），該品牌在日內(nèi)瓦亦設(shè)有鐘表工坊。

斯沃琪集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)不只在于市場(chǎng)份額，它還是瑞士表的動(dòng)力之源——機(jī)芯的最大供應(yīng)商。斯沃琪集團(tuán)旗下的ETA為其他瑞士制表商提供的機(jī)芯（核心配件）占市場(chǎng)的70%。而其旗下的另一品牌Nivarox-FAR提供的游絲（影響走時(shí)精度的配件）占市場(chǎng)份額的90%以上

不少大品牌（的鐘表制造）都依賴于斯沃琪。路威酩軒集團(tuán)（LVMH集團(tuán)，旗下有寶格麗（Bulgari）、宇舶（Hublot）和豪雅（TAG Heuer））和歷峰集團(tuán)（Richemont集團(tuán)，旗下有萬(wàn)國(guó)IWC、伯爵（Piaget）和江詩(shī)丹頓（Vacheron Constantin））這兩大集團(tuán)都依賴于斯沃琪集團(tuán)提供的配件。不少英國(guó)和德國(guó)的鐘表制造商都試圖進(jìn)軍這一獲利頗豐的（配件）市場(chǎng)，然而游絲精度能與Nivarox比肩的可謂寥寥無(wú)幾。

上世紀(jì)80年代，兩家弱勢(shì)公司（ASUAG 與 SSIH）合并后成為斯沃琪集團(tuán)，從此開(kāi)始制造價(jià)格較為低廉的手表（但尚未同中國(guó)表一樣廉價(jià)）。它之所以能保持優(yōu)勢(shì)地位，是因?yàn)槠渌緦幵笇⒅圃炀茜姳砘A(chǔ)配件這一費(fèi)心費(fèi)財(cái)?shù)膿?dān)子扔給別人。

但現(xiàn)在，斯沃琪卻開(kāi)始對(duì)這個(gè)擔(dān)子心生厭煩。當(dāng)（瑞士和國(guó)外的）對(duì)手們?cè)趶V告上揮金如土?xí)r，它卻在為他們制造配件。斯沃琪計(jì)劃在2018年前，將其配件銷(xiāo)售在瑞士的市場(chǎng)份額降至30%，并于2012年與瑞士競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)達(dá)成了減額協(xié)議。在各制表商進(jìn)行游說(shuō)之后，斯沃琪同意今年暫不削減配件供應(yīng)，但明年卻有可能再次嘗試減額。

斯沃琪的所作所為，或許對(duì)整個(gè)行業(yè)不無(wú)益處——這將促使其他鐘表制造商投資建立自己的（配件）工廠。歷峰集團(tuán)和路威酩軒集團(tuán)已經(jīng)開(kāi)始收購(gòu)小型配件制造商。“其實(shí)其他人也能制造這些配件的?！比鹗扛?jìng)爭(zhēng)委員會(huì)的一名發(fā)言人說(shuō)道。

目前，僅有少數(shù)高檔鐘表制造商能離開(kāi)斯沃琪（的配件）而生存，如瑞士的百達(dá)翡麗（ Patek Philippe ）和英國(guó)的洛柏露美（Robert Loomes）。

但這些獨(dú)立制表商大多每年只能制造少量（造價(jià)高昂）的手表。其他大量生產(chǎn)價(jià)格較為低廉的手表的制表商仍舊離不開(kāi)斯沃琪（的配件）。這樣看來(lái)，斯沃琪在配件市場(chǎng)的撤退將引起混亂，還可能帶來(lái)（其他制表商的）聯(lián)合。

與此同時(shí)，瑞士政府似乎決心要精確“瑞士制造”的定義。如今，只有瑞士產(chǎn)配件占總價(jià)值50%的手表才可算作瑞士表。瑞士制表商正盡量將這一數(shù)值提升至60%。

這樣一來(lái)，盡管斯沃琪在削減配件供應(yīng)，但市場(chǎng)對(duì)瑞士鐘表配件的需求仍會(huì)繼續(xù)增加?？粗桑喝鹗勘韮r(jià)還會(huì)再漲。

來(lái)源：BWCHINESE中文網(wǎng)

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