政策助力 地面數(shù)字電視將贏得大發(fā)展

雖然經(jīng)過了多年的發(fā)展，但數(shù)字一體機市場仍未成氣候。前不久，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展和改革委員會、財政部、國家工商行政管理總局、國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、國家廣播電影電視總局六部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于普及地面數(shù)字電視接收機的實施意見》以下簡稱《意見》，有業(yè)內(nèi)專家認為，地面數(shù)字電視未來發(fā)展前景值得期待，但是，消費者購買數(shù)字一體機時應(yīng)注意分清產(chǎn)品的信號接收模式。

規(guī)劃分兩個階段實施

據(jù)了解，《意見》要求在未來3—5年內(nèi)普及地面數(shù)字電視接收機，并明確規(guī)定從2015年起，我國境內(nèi)銷售的所有電視機都應(yīng)具備地面數(shù)字電視接收功能，滿足消費者免費正常收看地面數(shù)字電視的需求，到2020年全面實現(xiàn)地面數(shù)字電視接收。

新規(guī)將分兩個階段實施：從2014年1月1日起，我國境內(nèi)市場銷售的40英寸及40英寸以上電視機應(yīng)具備地面數(shù)字電視接收功能;從2015年1月1日起，我國境內(nèi)銷售的所有尺寸電視機均應(yīng)具備地面數(shù)字電視接收功能?！兑庖姟芬螅郛a(chǎn)品應(yīng)符合地面數(shù)字電視接收機國家標準。上述截止日期之前生產(chǎn)的不具備地面數(shù)字電視接收功能的庫存產(chǎn)品，在銷售時應(yīng)配送地面數(shù)字電視機頂盒;鼓勵在有線電視網(wǎng)絡(luò)未通達的農(nóng)村地區(qū)使用直播衛(wèi)星機頂盒并增加地面數(shù)字電視接收模塊，相關(guān)機頂盒產(chǎn)品也應(yīng)符合地面數(shù)字電視接收器國家標準。

規(guī)劃將拉動整體市場

奧維咨詢分析師周瀟瀟認為，《意見》從政策層面明確了電視產(chǎn)業(yè)數(shù)模轉(zhuǎn)換的時間進程表，將有效帶動數(shù)字電視市場的滲透率，地面數(shù)字電視發(fā)展前景值得期待。該公司統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年數(shù)字一體機市場滲透率為21%，其中有線數(shù)字一體機滲透率為14.6%，純地面數(shù)字一體機滲透率為6.4%。

工信部在《數(shù)字電視與數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》中明確提出，“十二五”期間，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)銷售收入要保持平穩(wěn)較快增長，數(shù)字家庭應(yīng)用規(guī)模不斷擴大，到2015年，以數(shù)字電視和數(shù)字家庭為主的視聽產(chǎn)業(yè)銷售產(chǎn)值要比2010年翻番，達到2萬億元，出口額達到1000億美元，工業(yè)增加值率達到25%。

目前國內(nèi)城市市場已進入大視頻時代，數(shù)字電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視等相繼出現(xiàn)。而農(nóng)村市場則依靠“戶戶通”和雙模機頂盒接收衛(wèi)星信號節(jié)目和本地電視節(jié)目。地面數(shù)字電視的信號傳播方式主要是出于安全覆蓋的考慮。

此前，國家相關(guān)部門曾出臺規(guī)劃，要求截止到2015年底，完成模擬信號到數(shù)字信號的轉(zhuǎn)換。而目前，各地方數(shù)字電視的發(fā)展并不順利，地方差異較大，市場行為較弱，需要政策的推動。周瀟瀟認為，《意見》的出臺有助于數(shù)字電視更新?lián)Q代，對彩電企業(yè)是利好消息，產(chǎn)品功能的提升可更好地滿足消費者的需求。

三網(wǎng)融合研究專家、融合網(wǎng)總編吳純勇則指出，如果單純地談這個政策對地面數(shù)字電視接收機終端市場的產(chǎn)業(yè)推動，將不會產(chǎn)生太多的產(chǎn)業(yè)拉動作用。但如果在保持地面數(shù)字電視公益屬性的同時，再開拓全新的商業(yè)化模式，或許能拉動一部分農(nóng)村地區(qū)或者城市的移動商業(yè)用戶，這將對整個國內(nèi)地面數(shù)字電視行業(yè)比如電視機生產(chǎn)商、芯片商、發(fā)射機廠商、機頂盒廠商、軟硬件廠商等有一個拉動作用。他認為，地面數(shù)字電視一體機市場及用戶人群基本上集中在廣大的農(nóng)村地區(qū)，這是節(jié)目套數(shù)所決定的。按照目前的規(guī)定，地面數(shù)字電視相關(guān)頻道內(nèi)容一般就是中央電視臺、中央電視臺新聞頻道、相關(guān)省級衛(wèi)視、相關(guān)地級市電視臺、相關(guān)縣/鄉(xiāng)/鎮(zhèn)電視臺各一套，總共6套左右的節(jié)目;而從其技術(shù)標準來看，它適用于寬闊的、沒有太多高大建筑物遮擋的地區(qū);同時，地面數(shù)字電視技術(shù)最大的優(yōu)勢就在于可以不用投入巨資進行一家一戶地鋪網(wǎng)。

據(jù)了解，地面數(shù)字電視作為數(shù)字電視的一種，具有免費和公益等特點，包含的頻道數(shù)量遠不如有線電視豐富。目前地面無線機頂盒存量很小，遠不及有線機頂盒和直播衛(wèi)星機頂盒，且國家明確規(guī)定地面電視只能是公益性質(zhì)的，運營商不能向用戶收費，因此運營商對推廣地面電視的積極性很低。

周瀟瀟認為，由于加裝地面數(shù)字電視接收功能，彩電制造企業(yè)成本將增加，企業(yè)利潤可能進一步攤薄或者轉(zhuǎn)嫁成本給消費者，從而造成地面數(shù)字一體機價格的上升，國家是否會出臺相應(yīng)的補貼政策，仍須觀望。不過《意見》對大尺寸產(chǎn)品先行實施，目前40英寸及以上電視機的市場份額較小，且購買這類產(chǎn)品的消費者對價格的敏感度較低，產(chǎn)品價格上漲對市場的影響也不大。

吳純勇認為，一體機規(guī)?；l(fā)展之后，應(yīng)該會比用戶再單獨去買地面數(shù)字電視機頂盒要便宜些。

選一體機要分清模式

雖然統(tǒng)計數(shù)字顯示，數(shù)字一體機的普及率并不高，但是，購買了此類產(chǎn)品的消費者對其抱怨并不少。廣州消費者陳先生反映，他購買的一體機在搬家后就無法接收數(shù)字電視信號。后來他咨詢了當?shù)赜芯€運營商才知道，廣州數(shù)字電視有兩張網(wǎng)，一張是廣東省省網(wǎng)，一張是廣州市市網(wǎng)。該一體機生產(chǎn)企業(yè)和省有線電視運營商簽署了協(xié)議，其一體機可在省網(wǎng)范圍內(nèi)使用，但是他們和廣州市有線電視運營商卻沒有合作，而陳先生恰好把家搬到了市有線運營商的“地盤上”，于是入了省網(wǎng)的一體機就成了“無照的黑戶”。由于陳先生購買的一體機沒有經(jīng)市有線運營商授權(quán)，僅去市網(wǎng)辦理“執(zhí)照”是不行的，他還需要添置一臺機頂盒。

山東省消費者劉先生也向本報反映，前不久他買了一臺數(shù)字一體機，但是貨送到家后卻發(fā)現(xiàn)不能接收有線數(shù)字電視信號。向安裝人員咨詢后才發(fā)現(xiàn)，原來他購買的是地面數(shù)字一體機，要想收看有線數(shù)字電視節(jié)目還需要向當?shù)剡\營商購買有線電視機頂盒。

據(jù)了解，2012年底，針對陸續(xù)收到的多例關(guān)于高清數(shù)字一體機的消費投訴，青島市消保委發(fā)布了2012年第15號消費提示：商家售前應(yīng)對產(chǎn)品性能一一明示，消費者也要明白購買。青島市消保委相關(guān)負責(zé)人表示，雖然數(shù)字一體機集成度高，可以實現(xiàn)全程數(shù)字化，全內(nèi)置設(shè)計也避免了雜亂的接線。但同時也存在缺點：遇到電視信號需要升級的時候比較難處理，維修也較麻煩，而且還可能因為解碼問題與當?shù)仉娨曅盘柍霈F(xiàn)不兼容的情況。因此高清數(shù)字一體機當前存在“水土不服” 的問題。

針對消費者反映的情況，青島市消保委提醒相關(guān)企業(yè)和廣大消費者：廠家、商場在出售高清數(shù)字一體機時，一定要通過銷售人員如實向消費者說明此款電視的使用限制條件，由消費者自主選擇。

●專家觀點

機頂盒仍有市場空間

《意見》出臺后，有媒體將其解讀為“自2015年1月1日起，機頂盒作為過渡性產(chǎn)品或?qū)⒅鸩酵顺鍪袌觥！睂＜覀冋J為，這是對政策的誤讀。機頂盒與數(shù)字一體機將在市場上長期共存。

●三網(wǎng)融合研究專家、融合網(wǎng)總編吳純勇：目前數(shù)字電視有衛(wèi)星、

有線和地面無線、互聯(lián)網(wǎng)等多種傳輸方式。相對而言，機頂盒也分為無線地面電視、衛(wèi)星電視、有線電視、OTT、IPTV等五種制式?！斑@個文件主要針對免費的地面數(shù)字電視信號?！眳羌冇抡J為，有線數(shù)字電視機頂盒和互聯(lián)網(wǎng)機頂盒不受到任何影響，而且功能會更加豐富和完善。

●創(chuàng)維數(shù)碼的新聞發(fā)言人李從想：機頂盒承擔著運營商增值服務(wù)的

功能，國內(nèi)數(shù)字頻道目前由運營商在經(jīng)營，每個城市的運營商都不一樣，由于機頂盒的解碼格式也不一樣，深圳的機頂盒拿到武漢都不能用，不同城市的數(shù)字電視采用機頂盒可以享受回看、大片推送等服務(wù)，而這些服務(wù)都要通過機頂盒來實現(xiàn)。要想免費享用這些服務(wù)幾乎不太可能。從運營商的角度而言，機頂盒退出市場幾乎不可能。

●歌華有線副總兼運營總監(jiān)羅小布：運營商的用戶市場可以分為既

有市場和新增市場兩個部分，既有市場是指已經(jīng)購買了電視機的用戶，新增市場是指電視機更新?lián)Q代或其他原因購買新電視的用戶。數(shù)字一體機和機頂盒將長期共存，這是運營商發(fā)展用戶的兩個最主要的手段。目前以機頂盒轉(zhuǎn)換存量市場、以數(shù)字一體機發(fā)展增量市場成為業(yè)界共識。國內(nèi)需要高清機頂盒的地方仍然很多，而且國際市場空間也很大。

來源：中國消費者報

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀