2013年兒童服裝行業(yè)或?qū)⒊尸F(xiàn)上升態(tài)勢

　　2012年是眾多國際奢侈品大張旗鼓發(fā)展童裝品類的一年，眾多國際奢侈品牌開始邁步進入童裝領域，不斷沖擊著國內(nèi)需求日漸提升的童裝市場，眾多兒童服裝極像縮小版的成人裝充斥貨架。2013童裝流行趨勢呈現(xiàn)怎樣的態(tài)勢呢?在未來的童裝消費中，滿足城市普通家庭的童裝店已成為中國童裝產(chǎn)業(yè)的當務之急，誰最先走向這一步，誰就會搶先獲得成功。

　　國內(nèi)童裝接近十幾年的發(fā)展，卻依然缺乏中高端和高端童裝知名品牌。細心的消費者可以發(fā)現(xiàn)，有些童裝品牌的產(chǎn)品價格一直在漲，其一是由于國內(nèi)勞動力成本的大幅上漲和原材料等產(chǎn)品價格的上漲;其二是品牌的識別度大都依靠廣告的投放和曝光，因此這些品牌產(chǎn)品的零售價格攀升并非無道理。就在國內(nèi)知名品牌大搞品牌識別度的同時，國外品牌如喜洋洋灰太郎等港臺新銳童裝品牌開始逐步加大在國內(nèi)市場的開發(fā)和挖掘，借此機會順勢出擊，計劃在2013大秀一場。

　　隨著生活水平的提高和傳統(tǒng)觀念的變革，童裝已逐漸脫離傳統(tǒng)模式的桎梏，向時尚潮流、可愛活潑、品質(zhì)健康等多層次、多要求方向發(fā)展。究其原因，同當前孕育主體人群80后一代的多樣化、個性化需求不無關系。80后家長們更注重孩子的衣著品調(diào)和搭配，從而無形中推助了童裝品牌的創(chuàng)新和發(fā)展。

　　作為代表中國的、國際領先的運動用品公司，李寧一直致力于為社會提供高品質(zhì)的運動產(chǎn)品。同樣，對于兒童群體，李寧集團也非常關注，自2010年開始涉足童裝領域，經(jīng)過三年探索，李寧不僅僅為市場提供了諸多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也在童裝領域積累了豐富的經(jīng)驗?，F(xiàn)店鋪遍布全國超大一線、一、二線城市，現(xiàn)有品牌店鋪數(shù)量200余家，預計2013年將發(fā)展到350家，未來每年將以40%的增長速度發(fā)展。

　　E童依派童裝認為，品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務相區(qū)分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。要做好一個品牌，特色和質(zhì)量永遠是第一。

來源：中國服飾報　作者：祝巍

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